Blogglänkar inte längre ett tillräckligt bra mått på inflytande

BLOG

Är bloggen död? Det är en fråga som inte minst jag ställer mig med jämna mellanrum. Ganska ofta händer det att man lägger ner mycket tid på ett blogginlägg med, som jag själv tycker, ett högt läsvärde. Det krävs ett flitigt delande på Facebook, Twitter, LinkedIn och Google+ för att folk ska upptäcka blogginlägget och läsa det. Väldigt få av mina bloggläsare kommer längre hit via RSS-läsare eller andra former av prenumerationer och ännu färre är det som faktiskt reagerar på mina inlägg och länkar tillbaks från sin blogg.

Bloggen är dock inte död, trafiken hittar hit men tar andra vägar. Facebook och sök är mina två främsta trafikkällor, men även Twitter och LinkedIn där den senare växer i betydelse.

Få länkar när konversationen sker på Twitter och Facebook
Under bloggens livligaste period när debatter rasade och man länkade friskt till andra bloggar så tittade jag mycket på sajter som Knuff.se och Bloggportalen.se. Där visades vilka blogginlägg och nyheter som det pratades mest om. Oftast rörde det sig om politik, media och en eller annan tidig bloggstjärna som låg i topp. Idag ser det inte alls ut så. Det bloggas fortfarande men konversationerna kring innehållet sker inte längre via kommentarer på andra bloggar utan antingen i kommentarsfält eller i andra sociala nätverk som Twitter och Facebook.

Litteraturbloggar de mest länkade
På Knuff.se finns en topplista med de 50 bloggar som fått mest ”knuffpoäng”, vilket är ett mått på antal länkar till en blogg men också viktat beroende på vilken blogg som länkar och när. Här dominerade politik och media länge i toppen men nu är det något otippat istället litteraturbloggar som helt dominerar topplistan och sju av de tio med flest poäng handlar om böcker.

Bloggen med mest knuffpoäng just nu är Lyrans Noblesser, en litteraturblogg som varit igång sedan 2008 men som jag aldrig tidigare hört talas om. Bland annat tack vare bloggutmaningar till andra bloggare och att bloggen ingår i ett bloggkollektiv så sker här en konstant dialog där olika bloggar länkar till varandra och därmed lyfts i topplistorna. Det är lite intressant att se att denna nisch tydligen fortfarande verkar på ett sätt som många andra bloggare slutat med för flera år sedan. Detta verkar helt enkelt vara en relativt stark community med en livlig konversation via bloggar. För om man tittar på till exempel på Lyrans Noblesser så är det väldigt få av blogginläggen som delas på Twitter och Facebook. Dialogen sker huvudsakligen via bloggarna istället (även om många av dessa bloggar också har aktiva Facebook-sidor förstås).

Bloggportalens topplistor visar få länkar
Samma bild visas på Bloggportalen där många av de mest länkade bloggarna handlar om böcker. Men inom de flesta andra kategorier är dock trenden att få bloggare länkar till andra bloggar. I min nisch ”reklam och PR” där det förr krävdes kanske 10-20 länkar senaste månaden för att komma upp på topplistan krävs idag en enda länk för att komma in på topp 10. Topp 20 är inte ens komplett, det finns bara 17 bloggar på listan och en av dem är tex företagsbloggen Ekstrands fönster, ytterdörrar och innerdörrar som inte uppdaterats sedan i mitten av juli.

Hur hittar man inflytelserika bloggar?
Blogglänkar är fortfarande ett bra ”betyg” på en blogg, men enbart länkar är inte längre ett tillräckligt bra mått på en bloggs inflytande utan behöver kompletteras med fler faktorer. Så vad förutom besöksstatistik kan man använda för att hitta inflytelserika bloggar? En rekommendation är att titta bredare, som tex Cision gör när de rankar bloggar:

”…en metodik som utgår från inlänkar, relevans, hur ofta bloggen uppdateras, läsarkommentarer och delning i sociala medier, Twitterföljare och Facebook-likes.”

Har du fler idéer så kommentera gärna.

Fotnot: Antalet svenskar som bloggar har visserligen planat ut men 2013 var det fler än någonsin som läste bloggar.

Foto: Flickr

 

Över 4000 följer falsk Stefan Löfven på Twitter

Kända personer, företag och varumärken drabbas ofta av att deras namn kapas på sociala nätverk. Så även svenska politiker. Så fort Stefan Löfven utsågs till Socialdemokraternas partiledare så registrerades kontot @stefan_lofven på Twitter, ett konto som inte Löfven eller Socialdemokraterna stod bakom. Partiledaren har istället ett officiellt men inaktivt konto på @stefanlofven.

Även Jan Björklund fick sitt namn ”stulet” på Twitter 2010, men det har Folkpartiet nu tagit över.

Trots att det falska Löfven-kontot endast skrivit två uppdateringar så har det i nuläget 4.486 följare, bland dem journalister, politiskt aktiva och en stor mängd andra. När det nu ser ut som att Stefan Löfven blir Sveriges nästa statsminister så finns det en risk att kontot blir aktivt igen. Då är min givna rekommendation till Socialdemokraterna att kontakta Twitter för att få dem att stänga ner det falska kontot. Baserat på mina erfarenheter bör detta inte vara något problem.

stefanlofventwitter

Fem tips för att lyckas med din Instagram-tävling

Många företag använder Instagram för att engagera sin kunder och tävlingar är ett bra sätt att få dem involverade i varumärket. Aktiviteter i sociala medier som bygger på medverkan från kunder medför dock alltid ett visst riskmoment då man aldrig vet hur många som kommer delta eller på vilket sätt. Vissa tävlingar kan få tusentals bidrag medan andra floppar helt. Här är några tips för hur du ökar chanserna att din Instagram-tävling ska lyckas.

1. Bestäm i vilken grad varumärket eller produkten ska inkluderas i tävlingen.
Om de inte ingår i tävlingsuppgiften så kan du arbeta mer med att knyta känslor och teman till ditt varumärke. En resebyrå kan be om bästa sommarbilden och ett bilmärke kan be om bilder på bästa rastplatserna. Det kan ge fler bidrag men möjligen minska effekten av att människor lägger upp bilder som inte tydligt är kopplade till ditt varumärke. Deras följare ser helt enkelt inte att bilden handlar om ditt företag.

Om du istället kräver att produkten inkluderas i bilden eller i filmen på Instagram, så ökar synligheten men å andra sidan minskar troligen antalet bidrag. Många användare vill helt enkelt inte se ut som reklampelare och avstår därför att medverka i tävlingen.

Verum kör just nu en tävling där man ska ha med inte bara ett utan två paket i bild. Det ger tydlig exponering men färre deltagare. Vad som passar dina syften bäst får du själv avgöra.

Men om man känner sin målgrupp och träffar rätt så kan det ändå fungera som i fallet med Gekås tävling där man ska inkludera Morgans Partysnacks i bilden för att vinna ett presentkort och en weekend i Ullared. Flera hundra deltar just nu i tävlingen.

2. Bestäm hur komplicerad tävlingsuppgiften ska vara.
Engagemang mäts inte nödvändigtvis i hur mycket jobb varje individ måste lägga ner för att kunna delta utan snarare i det totala antalet interaktioner med varumärket. Fler bilder, fler likes, fler kommentarer och fler exponeringar kan i många fall vara bättre än att man lyckas få 10 personer att hänga i krokig arm för att vinna en kylväska. Två exempel på allt för komplicerade tävlingsuppgifter står Valio och ShopUSA för.

Valio anordnade en tävling som sträckte sig från april till början av augusti i år med det finfina priset 25.000 kronor i resecheckar. Det borde ju dragit in massor av tävlande men under hela den perioden fick man bara in knappt 15 bidrag. Orsaken är troligen att tävlingsuppgiften var för udda. Man skulle spela in en filmsnutt där man sa meningen ”guanabanana på Copacabana” så många gånger som möjligt i en följd. Även om jag gärna vunnit 25.000 kr så kunde jag inte förmå mig att spela in en sådan film. Det hade varit alltför pinsamt att dela med mina följare. Om du kräver för mycket så är det ingen som vill medverka, oavsett hur bra pris du har. Se kommentaren på tävlingsbilden nedan.

instavalio

ShopUSA å sin sida verkar ha lagt in hela sin önskelista i kravspecen för tävlingen. Inte nog med att man vänder sig till en mycket smal målgrupp med ett mycket speciellt pris (en fri frakt från USA av en bil i container), de tävlande ska utföra en serie åtgärder, ha medverkat på ett specifikt event och dessutom krävs att minst 100 personer deltar för att tävlingen ska bli av. Tack vare upplägget fick man bara en enda tävlande.

instashopusa

3. Använd en lämplig hashtag.
Tävlingen behöver både kunna spridas och administreras på något sätt och det vanligaste är att bilder taggas med en hashtag. Då kan vem som helst följa alla inlämnade bidrag. Var noga med att välja en hashtag som är unik för din tävling så att det bara är de som vill tävla som använder den. Annars kan det bli som när Toy körde en tävling med taggen #tatlugnt vilken redan användes av andra. Antingen kan du välja en beskrivande hashtag som är unik för din tävling eller välja en där varumärket är en del av taggen, som ACO:s #ACOsolkonst.

instaaco

4. Hur ska vinnare utses?
Ska vinnaren utses av en jury eller ska bilden med flest likes vinna? I Valios tävling ovan så vann populäraste bilden och ett bidrag fick många hundra likes. När vinnaren utses baserat på flest likes så lockar det inte sena bidrag att delta, då chansen att hinna få tillräckligt många likes minskar ju närmare deadline man kommer. Vidare brukar ett sådant upplägg oftast premiera de konton som redan har en ansenlig mängd följare. Om en person med 30.000 följare deltar är det svårt för mig med ett par hundra följare att konkurrera.

Icelandair valde i sin tävling under hashtag #captureusa att premiera bilder baserat på en kombination av flest likes och utvalda av en jury.

5. Var noga med att få med alla tävlingsregler och detaljer redan i ditt första egna inlägg på Instagram.
Dansukker glömde inkludera i sin första post att de krävde att produkten skulle vara med på bild så de var tvungna att publicera en ny tävlingsbild. Det är förstås olyckligt då man inte alltid kan räkna med att informationen går fram till alla den andra gången. Förutom ett eget inlägg på Instagram kan man givetvis skapa en tävlingssida på sin sajt eller på Facebook där tävlingsregler uppges.

Notera också att man bytt hashtag (bilderna är uppladdade med två dagars mellanrum). Det är givetvis inte bra att byta hashtag under pågående tävling.

dansukkersmall

Företaget ger sig själv merjobb genom att inte inkludera slutdatum i tävlingsinlägget. Nu får man frågor om när tävlingen är slut (sista augusti, svarar man) och när man dröjer med att utse vinnare får man även frågor på detta då de tävlande undrar om de vann.

Instagram-tävlingar kan genomföras på många sätt. Prova dig fram för att se vad som passar dina mål bäst.

Fotnot: Följ bloggen på Facebook för fler tips och nyheter om sociala medier:

Zlatans diss blev en viral succé på Vine

Gårdagens EM-kvalmatch mellan Österrike och Sverige blev en händelserik historia. Men det var inte målen som blev den största snackisen utan Zlatans blick när Rubin Okotie i Österrikes lag puttade på Zlatan vid en hörna. Över hela världen delas sekvensen med rubriker som ”You don’t touch Zlatan Ibrahimovic” och ”Don’t. Touch. Zlatan”.

En som snabbt la upp en video av händelsen var svenske Hussein Alavi. Hans video på Vine har i skrivande stund över 10 miljoner visningar (”loopar”) på Vine och ökar snabbt med cirka en miljon per timma. Det är snart lika många som samtliga Pewdiepies visningar på Vine och videon kan därmed vara en av de mest visade svenska videorna på Vine någonsin.

Eftersom filmen är uppladdad utan tillstånd från upphovsrättsinnehavaren finns det givetvis en risk att videon ovan kan tas bort från nätet snart om den anmäls.

 

Skolor och kommuner varnar för mobbning på appen Secret

secret I våras lanserades den kontroversiella appen Secret i Sverige och nu kommer rapporter om att ungdomar blir kränkta på appen. Secret är en app som kopplar ihop dina kontakter i mobilen anonymt så att du inte vet vem som publicerar eller kommenterar. Grundtanken är att användare delar med sig av sina tankar och särskilt då hemligheter som man inte vågar yttra publikt i andra forum. Inläggen visas för ens kontakter och kan även spridas vidare.

På grund av att användare är anonyma så finns det en uppenbar risk att appen används för att skriva saker som kränker andra. Anonymiteten möjliggör att man törs uttrycka saker som man aldrig skulle skriva om man gick att identifiera. I Skåne har appen blivit väldigt omtalat i och med skolstarten och Helsingborgs Dagblad rapporterar att hundratals ungdomar blivit kränkta och uthängda som horor. Nakenbilder har publicerats mot personernas vilja och en polisanmälan har även lämnats in.

Nu varnar rektorer i Malmö för mobbningen som sker på appen och i Kungsbacka har kommunen utfärdat en varning för Secret.

– Jag känner mig oroad över användningen av Secret då anonymiteten gör det lättare att uttrycka känslor och åsikter som kan vara kränkande. Vi vet att appen används av en del ungdomar i Kungsbacka. Därför är det viktigt att vi i skolan är uppmärksamma och känner till kanalen och hur den kan användas. Vi har informerat personalen i skolorna om appen och hur den fungerar, säger Tomas Berndtsson, förvaltningschef för gymnasie- och vuxenutbildning.

Skolorna i Kungsbacka har inte blockerat appen från tex skolornas läsplattor utan har hittills fokuserat på att informera skolpersonal och resonera med eleverna vad som är lämpligt beteende på nätet. De har dock blockerat en annan tjänst där man anonymt kan dela åsikter om andra, nämligen Ask.fm. Kränkningarna där var för grova för att skolans nät skulle tillåta tjänsten.

Läs mer om kränkningar på Ask.fm

Även ungdomar är kritiska till appen. Matilda Winter säger till Aftonbladet att hon vill se ett förbud av appen.

– Jag undrar hur den fortfarande kan få finnas kvar. Det är hur många ungdomar som helst som mår dåligt på internet. Det behövs inte fler sidor eller appar där man kan mobba.

Blockering av appar och sajter där kränkningar förekommer är ett hett diskussionsämne. Oavsett om man är för eller emot så löser det aldrig hela problemet då ungdomar alltid kan använda tjänsterna på sina egna mobiler. Det viktigaste är att föra en dialog med ungdomar om mobbning, att utbilda och informera både skolpersonal och föräldrar så att de kan fungera som stöd till ungdomar. Då ökar möjligheterna att motverka mobbning och att man kan stötta de som ändå drabbas.

Fotnot: Secret har förbjudits i Brasilien och Apple har tagit bort den från den lokala AppStore.