Influencers stoppas i statlig marknadsföring i Australien

Influencer marketing, alltså marknadsföring genom inflytelserika profiler inom sociala medier, har ökat lavinartat de senaste åren. En undersökning i USA visade att nästan 4 av 10 marknadsförare planerade att öka sina budgetar för influencer marketing inför 2018.

Rätt genomfört kan influencers ha ett stort genomslag i en kampanj, men det finns såklart även risker, som att företag riskerar att anlita profiler med en stor mängd falska följare, eller att andra tveksamheter uppstår kring samarbetet. Unilever satte tex i somras ner foten kring samarbeten med profiler med fejkföljare och oäkta engagemang.

Inom politiska kampanjer är det heller inte helt okontroversiellt och häromdagen kom nyheten om att Socialdemokraterna i Stockholm hade erbjudit unga personer med många följare i sociala medier upp till 4000 kr för att skriva positiva inlägg och föra ut partiets politik. Efter att saken uppmärksammats i Aftonbladet gick inte partiet vidare och man säger att man inte har något liknande samarbeten i samband med valet i september.

Australien stoppar influencers i kampanjer för myndigheter

I Australien har olika myndigheter medverkat i flera pinsamma samarbeten vilket lett till att regeringen nu infört ett totalstopp för att anlita sociala medie-stjärnor i kampanjer för federala myndigheter. Till exempel samarbetade australiensiska försvaret med Youtube-profilerna Alen Catak och Elliott Watkins för att marknadsföra flygvapnet till tonåringar. Men kampanjen fick kritik från försvarsminister Marise Payne när det kom fram att Catak tidigare skämtat om våldtäkter, kallat kvinnor för horor och använt homofobiska och antisemitiska uttryck.

Svenska influencers intresserade av att påverka valet mot betalning

Flera liknande misstag i Australien visar återigen vikten av en noggrann granskningsprocess för att säkerställa att influencers stämmer överens med organisationens värderingar.

Nyligen undersökte P3 Nyheter om det gick att få svenska influencers att marknadsföra politiska åsikter i valet och ett flertal visade intresse. Om vi får se några riktiga betalda samarbeten i årets val återstår att se. Jag skulle inte bli förvånad om det förekommer.

Följ bloggen på Facebook för fler nyheter om sociala medier.

Så redigerar du titel och text på en IGTV-video

Instagram lanserade nyligen ännu en ny app, IGTV, för videor som kan vara upp till 10 minuter långa. Verifierade eller ”stora” konton kan publicera videor som är upp till 60 minuter. IGTV är en egen app men är integrerad med vanliga Instagram, vilket gör att du loggar in med samma konto, du ser notiser i din vanliga app och det går också att titta på IGTV-videor från konton du följer via Instagram.

Som alltid när en ny sociala medier-tjänst lanseras så tar det ett tag att lära sig alla nya funktioner. En sak jag märkte tidigt var hur svårt det var att förstå hur man redigerar titel och text för ett inlägg. Det finns inget sådant alternativ inuti appen utan du måste göra det från en dator.

Så redigerar du beskrivning i en video på IGTV

IGTV edit

  1. Öppna webbläsaren på en dator och gå till Instagram.com.
  2. Öppna din profil och klicka på IGTV, se bild ovan. Alternativt kan du skriva in webbadressen www.instagram.com/användarnamn/channel/ så kommer du direkt till din IGTV-profil.
  3. Klicka för att öppna videon du vill redigera.
  4. Klicka på symbolen med tre prickar längst ner till höger och välj Redigera, se bild nedan.
  5. När du har gjort ändringar av titel eller beskrivning trycker du på Klar.

Följ mig på Instagram och IGTV på @kullin

Uganda inför skatt på sociala medier

I Sverige har det varit debatt kring Telias erbjudande om att privatkunder kan surfa fritt på sociala medier som Facebook, Snapchat och Instagram. Detta på grund av hotet mot nätneutraliteten och tanken att all data ska behandlas lika. I Uganda har man nu delvis gått åt motsatt håll, då regimen infört skatt på sociala medier.

Användare i Uganda kommer nu att krävas på en skatt om 200 schilling, motsvarande cirka 40 öre om dagen för att surfa på sociala tjänster som Facebook. Kostnaden ska läggas på mobilabonnemanget. Motiveringen till den nya skatten är att öka intäkterna till statskassan, men kritiker hävdar att det enbart är ett sätt att kväva kritiken mot den sittande presidenten Yoweri Museveni.

”Detta är ett nytt verktyg för att kväva yttrandefriheten och medborgares möjlighet att organisera sig, vilket staten inte haft kontroll över,” sa Nicholas Opiyo, en advokat som också är chef för en lokal rättighetsorganisation.

Att lägga skatt på kanaler för kommunikation mellan medborgare låter som en väldigt dålig idé, man får hoppas att beslutet kan upphävas.

Tagga en kompis som faller för klickbeten på Facebook

Efter Facebook-skandalen med Cambridge Analytica kunde man tro att människor skulle bli lite försiktigare med vad de delar och medverkar i på sociala medier. Och kanske är det fler som idag undviker att delta i tester på Facebook där man, ovetandes, ger ifrån sig en mängd data till företag som samlar in uppgifter till olika former av riktad marknadsföring.

Men svenskarna verkar inte helt ha slutat falla för klickbeten iallafall. Mitt flöde på Facebook är för tillfället minst lika fyllt av den här typen av meningslösa inlägg som tidigare, där någon bara vill ha dina gillamarkeringar och kommentarer.

Den här samlingen har jag fångat under ett par timmar idag. Facebook har tidigare sagt att de ska ranka ner uppenbara försök att lura algoritmen, men det tycks inte haft någon större inverkan än. Kan vi snälla sluta falla för den här typen av klickbeten snart?

Facebook kör snett med felaktigt fokus på inlägg från vänner

För ett tag sedan annonserade Facebook förändringar i sin algoritm som skulle prioritera inlägg från våra vänner på bekostnad av inlägg från medier, företag och andra sidor. Tanken var att visa mer innehåll i flödet från våra personliga kontakter då det engagerar oss mer.

”…recently we’ve gotten feedback from our community that public content — posts from businesses, brands and media — is crowding out the personal moments that lead us to connect more with each other,” sa Mark Zuckerberg.

Det är en enorm konkurrens om vår uppmärksamhet i olika plattformar i sociala medier och inte minst på Facebook. Vi skulle kunna se långt över tusen uppdateringar per dag om vi kunde konsumera allt som publiceras, men Facebook väljer ut en bråkdel, den del de tror vi är mest intresserade av.

Överdrivet fokus på vänners inlägg

Men det fokus det sociala nätverket nu har på vänners inlägg har enligt min mening gått alldeles för långt. Det är ganska vanligt för mig att samma inlägg visas högst upp i mitt flöde ett stort antal gånger under ett par dagar. Som exempel la en av mina bekanta upp ett kort inlägg igår eftermiddag. Det var 6 rader långt, med väldigt lite text. Trots det så skapade inlägget ett 70-tal kommentarer under ett halvt dygn. Därmed har Facebook felaktigt dragit slutsatsen att detta borde vara väldigt intressant för mig, eftersom det engagerar mina Facebookvänner. Inget kunde vara mer fel.

Inlägget har visats överst i min feed i princip varje gång jag gått in i appen det senaste dygnet. Jag överdriver inte att jag har sett inlägget ett dussin gånger.

Här anser jag att Facebook misstolkar mina vänners engagemang, vilket är konstigt då det finns gott om signaler som borde nedprioritera inlägget i flödet:

  • Jag har själv inte interagerat med inlägget. Inte gillat eller kommenterat, inte klickat på kommentarer. Det borde vara ett tecken på mitt ointresse.
  • Inläggets författare är inte en nära vän och vi har inte interagerat mer än någon enstaka gång det senaste året.
  • När jag exponeras för inlägget en tionde gång utan att interagera, varför fortsätta visa det?

Organisk räckvidd för sidor rasar

Det här är inte alls ovanligt, tvärtom så är det iallafall i mitt flöde ganska vanligt att en väns inlägg visas om och om igen allra överst när jag går in i Facebook-appen. Om det ser ut likadant för andra vet jag förstås inte, men jag tycker utvecklingen är väldigt tråkig. Och när det ser ut såhär så är det inte konstigt att vi ser ett ras i organisk räckvidd för Facebooksidor. När ett fåtal inlägg visas om och om igen finns det minimal plats i flödet för inlägg från företagssidor och annat.

Jag gillar att Facebook jobbar med att öka kvaliteten i innehållet och få bort avarter som viralsajternas klickbeten. Men just nu känns det som att de vridit det ett par steg för långt och att inställningarna behöver justeras. Facebook börjar bli tråkigt.

 

Följ bloggen på Facebook för löpande nyheter om sociala medier: