Trender i sociala medier 2019

Analysföretaget Socialbakers har tittat på trender i sociala medier inför 2019 och publicerat en rapport om de viktigaste sakerna att hålla koll på för företag och varumärken som är aktiva på Facebook och Instagram. Rapporten baseras på data om räckvidd och engagemang på de båda sociala nätverken under 2018.

Instagram är störst på engagemang

Instagram har blivit den främsta sociala plattformen för engagemang kring varumärken. I jämförelse med Facebook så ger Instagram större engagemang på publicerat innehåll för varumärken, även om det fortfarande är fler personer som aktivt använder Facebook.

engagemang_facebook

Mode och skönhet är de kategorier som ger störst engagemang på Instagram medan e-handel ger störst engagemang på Facebook.

Mer annonsering på Instagram

Instagram tar större andel av annonspengarna på bekostnad av Facebook. I procent av totala budgetar så minskar annonsering i Facebook-flödet, medan annonsering i Instagram-flödet ökar. Hur det ser ut i absoluta siffror redovisar inte studien, utan bara förhållandet mellan de två kanalerna.

Annonser i Instagram stories är relativt nytt och ökar kraftigt under 2018.

Foto och video vanligast att marknadsföra på Facebook

Av de inlägg som de tusen största varumärkena på Facebook har boostat, eller marknadsfört, så är trenden att man marknadsför fler videoinlägg och färre länkinlägg. Men fortfarande är fotoinlägg vanligast sett över hela året, även om det mot slutet av 2018 blivit lika vanligt med sponsrade videor.

boostade inlägg på Facebook 2018

Organisk räckvidd för sidor minskar på Facebook

Den organiska räckvidden för företagssidor på Facebook har minskat med 20-25 procent sedan början av året, enligt den statistik som Socialbakers presenterar. Den minskade organiska räckvidden gör att företag som vill synas på Facebook måste vara allt mer villiga att betala för synligheten, genom annonser eller sponsrade inlägg.

organisk räckvidd minskar på facebook

Engagemanget per inlägg minskar

För de allra största varumärkena på Facebook har engagemanget per inlägg minskat kraftigt under året. Detta var i linje med vad Facebook själva förutspådde när de tidigare under 2018 meddelade att de skulle prioritera inlägg från vänner på bekostnad av medier och företagssidor.

minskat engagemang på facebook-inlägg

Instagram-inlägg når fler än Instagram Stories

I genomsnitt når vanliga inlägg på Instagram fler följare än vad stories gör, iallafall för varumärken. Under året som gått har varumärken blivit allt flitigare med att använda stories som komplement till de traditionella inläggen.

Läs hela rapporten hos Socialbakers.

Vart femte inlägg på Instagram är sponsrat inför Black Friday

Inför Black Friday i år slåss företag om uppmärksamheten hos konsumenterna, alla vill synas inför och under den här dagen. Vi fullkomligen översköljs med reklam och marknadsföring inför en av årets största shoppinghelger och sociala medier är inget undantag.

Instagram lägger sedan 2015 in sponsrade poster i vårt flöde och inledningsvis var proportionerna ungefär 10% annonser och 90% organiska inlägg. Jag gjorde en kort genomgång av det på min andra blogg Media Culpa här. På Instagram, LinkedIn och Facebook var ca 10% av innehållet sponsrat medan det var något lägre på Twitter, ca 8%. Detta var ingen omfattande undersökning utan en ögonblicksbild just då.

Var femte bild på Instagram är en annons

Inför Black Friday är konkurrensen stenhård och troligen är det fler företag än vanligt som vill marknadsföra sig. På Instagram innebär det att just nu är vart femte inlägg en annons, alltså klart mycket fler än vad som var fallet när annonserna infördes.

Själv tycker jag att det är allt för många annonser just nu och det påverkar säkert spridningen av vanliga inlägg negativt. Om trenden fortsätter inför stora shoppingtillfällen under året kommer det snart att bli väldigt ointressant att hänga i sociala medier. Om man inte är ute efter bra deals förstås, då är ju annonserna en tillgång.

Fotnot: datan baseras inte på någon stor undersökning utan är en genomgång av flödet från ett mindre antal Instagram-konton.

Snapchat favorit bland sociala medier för tonåringar i USA

snapchat

Snapchat och Instagram är fortfarande favoriter bland sociala medier om man frågar amerikanska tonåringar. Det visar en ny undersökning från finansföretaget Piper Jaffray.

Instagram ökar i popularitet

Frågan som är ställd är ”vilken är din favoritplattform bland sociala medier” så självklart kan man vara aktiv på flera plattformar, men här tvingas man ange den som man gillar mest. Även om Snapchat varit störst under mer än 2,5 år så har dess utveckling planat ut. Istället tar Instagram in andelar och växer i popularitet.

Främst är det på bekostnad av Facebook och Twitter, som stadigt minskar i popularitet. Twitter har varit på nedåtgående sedan våren 2013, när det faktiskt var det mest populära sociala nätverket bland amerikanska tonåringar, enligt den här statistiken.

Favoritplattform i sociala medier för tonåringar i USA

Siffrorna påminner om hur det ser ut bland svenska ungdomar. Enligt den senaste rapporten ”Svenskarna och Internet 2018” så är det Snapchat som toppar det dagliga användandet i de lägre tonåren, följt av Instagram. Facebook är inte alls lika vanligt att använda varje dag. Rapporten finns att läsa som pdf här.

svenskarna och internet 2018

I gruppen mellan 16 och 25 år är plötsligt Facebook nästan lika vanligt som de två övriga.

Så redigerar du titel och text på en IGTV-video

Instagram lanserade nyligen ännu en ny app, IGTV, för videor som kan vara upp till 10 minuter långa. Verifierade eller ”stora” konton kan publicera videor som är upp till 60 minuter. IGTV är en egen app men är integrerad med vanliga Instagram, vilket gör att du loggar in med samma konto, du ser notiser i din vanliga app och det går också att titta på IGTV-videor från konton du följer via Instagram.

Som alltid när en ny sociala medier-tjänst lanseras så tar det ett tag att lära sig alla nya funktioner. En sak jag märkte tidigt var hur svårt det var att förstå hur man redigerar titel och text för ett inlägg. Det finns inget sådant alternativ inuti appen utan du måste göra det från en dator.

Så redigerar du beskrivning i en video på IGTV

IGTV edit

  1. Öppna webbläsaren på en dator och gå till Instagram.com.
  2. Öppna din profil och klicka på IGTV, se bild ovan. Alternativt kan du skriva in webbadressen www.instagram.com/användarnamn/channel/ så kommer du direkt till din IGTV-profil.
  3. Klicka för att öppna videon du vill redigera.
  4. Klicka på symbolen med tre prickar längst ner till höger och välj Redigera, se bild nedan.
  5. När du har gjort ändringar av titel eller beskrivning trycker du på Klar.

Följ mig på Instagram och IGTV på @kullin

Uganda inför skatt på sociala medier

I Sverige har det varit debatt kring Telias erbjudande om att privatkunder kan surfa fritt på sociala medier som Facebook, Snapchat och Instagram. Detta på grund av hotet mot nätneutraliteten och tanken att all data ska behandlas lika. I Uganda har man nu delvis gått åt motsatt håll, då regimen infört skatt på sociala medier.

Användare i Uganda kommer nu att krävas på en skatt om 200 schilling, motsvarande cirka 40 öre om dagen för att surfa på sociala tjänster som Facebook. Kostnaden ska läggas på mobilabonnemanget. Motiveringen till den nya skatten är att öka intäkterna till statskassan, men kritiker hävdar att det enbart är ett sätt att kväva kritiken mot den sittande presidenten Yoweri Museveni.

”Detta är ett nytt verktyg för att kväva yttrandefriheten och medborgares möjlighet att organisera sig, vilket staten inte haft kontroll över,” sa Nicholas Opiyo, en advokat som också är chef för en lokal rättighetsorganisation.

Att lägga skatt på kanaler för kommunikation mellan medborgare låter som en väldigt dålig idé, man får hoppas att beslutet kan upphävas.