Endast 5 av 30 ideella organisationer aktiva på Threads

I mitten av december lanserade Meta sitt nya sociala nätverk Threads i EU. I och med att Meta hade gjort det enkelt att komma igång tack vare kopplingen till Instagram, så kunde man hoppas på att många skulle ansluta sig. Och även om många nu letar alternativ till X (Twitter) så var det nog ändå väntat att det skulle gå lite trögt för Threads att spridas i Europa.

Tidigare så har det talats om en konverteringsgrad på mellan 1 och 10 procent mellan Instagram och Threads. Alltså att ett konto initialt får 1-10% av följarantalet på Threads jämfört med Instagram. Det är alltså inte en statistiskt säkerställd siffra men dock en spaning. Så med tanke på det låga deltagandet så är det inte så konstigt om många organisationer ännu tvekar eller till och med har bestämt sig för att avstå från att närvara på det nya sociala mediet.

Fem av trettio ideella organisationer är aktiva på Threads

Jag tittade på 30 av de största ideella organisationerna som är medlemmar i branschorganisationen Giva Sverige. Av dessa 30 var det endast fem stycken som var aktiva på Threads. Ytterligare tre hade startat konton men ännu inte publicerat några inlägg. Övriga 22 har alltså ännu inte aktiverat några konton.

De fyra som just nu är igång är (antal följare 4 jan 2024):

Övriga som har ett konto men ej är aktiva:

Konverteringsgraden från Instagram är än så länge endast mellan 2% och drygt 4% på dessa få exempel. Troligen ökar det med tid när fler ansluter sig till Threads, men det är förstås låga siffror jämfört med Instagram.

Å andra sidan så har t ex Sverige för UNHCR endast 4227 följare på X, så redan inom ett par veckor har de nått nästan en tredjedel så många följare.

Vad ”trådar” man om då?

Än så länge har de fyra organisationerna ovan inte delat så många trådar, eller publicerat inlägg kanske är en mer gångbar beskrivning. Hittills i de få inläggen så är fokus på varumärkesbyggande, kunskapsspridning och engagemang. Det har ännu inte delats några inlägg med syfte att konvertera och samla in pengar, vilket nog är klokt.

För de organisationer som funderar på om de ska starta Threads kan följande råd vara bra att tänka på:

  • Threads är varken X/Twitter eller Instagram utan något eget någonstans mittemellan. Era första följare kommer troligen från Instagram och de har börjat följa organisationen för den typ av innehåll ni delat där. Det är troligen inte samma som på X. Så prova er fram och se vad som engagerar.
  • Ge människor en anledning att följa er. Lyft de frågor som är aktuella och varför ni gör skillnad. Locka folk att stötta en bra sak.
  • Ge inte upp efter två veckor. Ska man få effekt och kunna utvärdera kanalen så är det bra att faktiskt lägga lite energi på att löpande dela innehåll under en period. Ge det ett kvartal och gör en analys.
  • Dela innehåll som startar konversationer. Det finns indikationer på att innehåll som lockar människor att svara får bättre spridning på Threads. Helt logiskt förstås, men också något som varumärken inte alltid är bra på. Ofta delar man det man vill säga med någon lämplig CTA och sedan går man vidare till nästa inlägg. Prova att faktiskt samtala.

Läs också ”Vad är Threads och hur kommer man igång?”.

Disclosure: min nuvarande arbetsgivare är Cancerfonden och jag arbetade tidigare med sociala medier på Barncancerfonden.

Vad är Threads och hur kommer man igång?

I veckan öppnades till slut Metas ”Twitter-kopia” Threads upp för användare inom EU och dess 448 miljoner invånare. Det kanske är en överdrift att säga att det var efterlängtat, men många som är intresserade av sociala medier har ändå väntat på ett alternativ till Elon Musks numera smått outhärdliga plattform.

Threads lanserades i somras i övriga världen men på grund av bland annat dataskyddsfrågor har intåget i EU dröjt till nu. För att underlätta lanseringen får användare i regionen nu möjlighet att följa trådar i Threads utan att ha en egen profil, även om postning och interaktion fortfarande kräver ett Instagram-konto.

Hur kommer man igång med Threads?

Som antyddes ovan så är alltså din profil kopplad till ditt Instagram-konto. Det innebär bland annat att du får samma användarnamn på Threads som du har på Instagram.

  1. Börja med att ladda ner appen från App Store eller Google Play för Android-telefoner. Du har också fått en notis i din Instagram-app om att gå med i Threads och du kan klicka dig vidare den vägen.
  2. Skapa ditt konto. Är du inloggad på Instagram kan du bara klicka på kontonamnet i nederdelen av välkomssidan på skärmen så är du igång.
  3. Fyll i profilinformationen. När du skapar din profil så är det enkelt att bara be appen fylla i samma information som du har i din insta-profil.
  4. Välj säkerhetsinställningar: publik eller privat profil.
  5. Börjar följa konton. Välj sedan om du vill följa de av dina Instagram-följare som finns på Threads och därefter kan du förstås manuellt börja följa fler konton. Detta är också det fina i kopplingen mellan de två apparna, att du startar oftast inte från noll. Själv har jag redan över 200 följare tack vare denna funktion.

Hur fungerar Threads?

Så hur funkar det att posta på Threads? Några korta saker att ta med sig så här i starten:

  • Inläggen, eller trådarna, kan vara 500 tecken långa och går att redigare i tre minuter efter att du har publicerat.
  • Förutom text och länkar kan du förstås publicera bilder, men också giffar, ljudinspelningar, omröstningar och videor upp till 5 minuter långa.
  • Du kan använda en hashtag per inlägg och den blir länkad men utan #-tecknet som inte är synligt, som det är på X.
  • Du kan ha ett privat eller publikt konto.
  • När du interagerar med andras inlägg så kan du gilla eller hjärtmarkera en tråd, svara, reposta eller dela vidare på Instagram. Det är väldigt smidigt till exempel att dela vidare ett inlägg på dina stories på Instagram, och på så sätt börja korsbefrukta de två plattformarna.
  • Du kan använda både appen och webben via threads.net

Än så länge så finns det ingen funktion för direktmeddelanden (DM) på Threads och heller ingen kamerafunktion i appen. Antagligen räknar Meta med att Instagram sköter den biten.

Första intrycket av Threads

Nu har appen bara varit tillgänglig några dagar men förhoppningen är att det ska vara en mer positiv och vänligare miljö än X/Twitter. Det borde inte vara så svårt, men man hoppas ju att de värsta provokatörerna och diskussionerna håller sig borta länge. Meta har ju också sagt att Threads inte ska vara en plattform för politiska diskussioner i första hand, så antagligen kommer de diskussionerna inte spridas lika snabbt som på X.

Men än så länge känns appen ren och enkel att förstå. Snygg helt enkelt. Och tack vare att Instagram-vännerna följer med så är nätverket snabbt uppe och snurrar, inte minst tack vare att övriga världen redan varit igång ett halvår. Till skillnad mot tex Bluesky där det gått lite trögt att komma igång, så har jag redan fyra gånger så många följare på Threads efter ett par dagar.

Jag kommer att ge Threads chansen att ta över som min primära app för att dela texter och tankar, tillsammans med Instagram förstås. Bluesky behåller jag men X kommer från och med nu mest bli ett ställe där jag följer men inte själv publicerar så mycket, om något alls.

För den som vill prata vidare så finns jag på Threads som @kullin. Häng på!

X (Twitter) inför tre olika prisnivåer på prenumerationer

Elon Musk kämpar på med att försöka få rätsida på X (före detta Twitter) och dess ekonomi. Det går väl sådär kan man konstatera från sidlinjen. Den senaste tiden har allt fler röster höjts för att plattformen, som länge varit sociala mediers bad boy, har nått nya lägstanivåer gällande hatiska kommentarer, falska nyheter och toxiskt innehåll.

Den senaste i raden av Musks förändringar är att införa tre nivåer av prenumerationstjänster. Den lägsta nivå kostar i Sverige 31 kr per månad och ger vissa fördelar över gratisversionen, men dock ingen blå bock.

Nivå två är den ”vanliga” premiumtjänsten, även kallad verifierat konto. Den kostar för närvarande 83 kr per månad och ger bland annat en blå bock samt halverad mängd annonser.

Därutöver så introduceras Premium+, en dubbelt så dyr prenumeration som idag kostar 166 kr per månad. Den ger en helt reklamfri version av X.

De tre nivåerna ger också olika mycket extra synlighet i flödet, eller svarsboost som man kallar det här.

Sorry Elon. För lite, för sent

Jag tror inte att detta kommer att leda till några jättestora ökningar i antalet betalande prenumeranter. Det är lite för sent för det här och Musk har genom sitt eget agerande och sina beslut förstört mycket av plattformen. Jag som hade ett verifierat konto sedan tidigare hade absolut kunnat betala 83 kr per månad för att få behålla den stämpeln och kanske få ytterligare några extra funktioner. Men många tänker nog som jag idag att värdet av den extra funktionaliteten är för liten och dessutom så har många ingen lust att ge Elon Musk några pengar alls, mycket på grund av hans radikala åsikter och den typ av innehåll som han välkomnar och lyfter på X.

Nej Elon, så länge det går att använda X/Twitter gratis så får du inte en krona av mig.

Så annonserar partierna på sociala medier

Med mindre än ett år kvar till nästa riksdagsval så hårdnar konkurrensen om väljarnas uppmärksamhet i olika medier, så även förstås i sociala medier. Dagens Industri har gjort en genomgång av hur mycket pengar riksdagspartierna spenderar på annonsering i sociala medier och skillnaderna är ganska stora.

De är störst på sociala medier

Socialdemokraterna har sedan 15 april 2019 och fram till 29 november 2021 spenderat 2,9 mkr på sponsrade annonser på Facebook och Instagram, för de egna partikontona.

partier annonsering sociala medier

Näst mest annonspengar har Centerpartiet spenderat, under perioden totalt 2.045.144 kr. Dessa två partier står ut som de med klart störst plånbok. Därefter kommer Moderaterna (knappt 1,2 mkr), Miljöpartiet, Kristdemokraterna, Liberalerna, Vänsterpartiet och allra sist Sverigedemokraterna som endast spenderat 193.544 kr.

Centern och Kristdemokraterna är de partier som spenderat klart mest annonspengar på att sponsra inlägg från partiledarens egen sida, alltså Annie Lööf och Ebba Busch konton i sociala medier.

Att det är så stora skillnader mellan riksdagspartierna beror förstås på olika faktorer som strategi och budget, men också på förmågan att nå ut med inlägg organiskt och engagera sina följare. Där vet vi sedan tidigare att SD har en stor fördel. En genomgång i Dagens Nyheter tidigare i år visade att av alla riksdagsledamöter så är Jimmie Åkesson allra störst i sociala medier.

Åkesson nådde över 3 miljoner interaktioner på Facebook, Twitter och Instagram under en tolvmånadersperiod, långt fler än övriga. Noterbart är att främsta socialdemokratiska riksdagsledamot är Annika Strandhäll på nionde plats i rankingen, med ett engagemang på 470.000, alltså en knapp sjättedel av Åkessons.

Vi kan säkert räkna med att partiernas budgetar för annonsering i sociala medier kommer att öka avsevärt under valåret 2022. Det ska bli intressant att följa.

Allsvenskan i sociala medier

allsvenskan 2021 sociala medier

Med mindre än en månad kvar till starten av Allsvenskan i fotboll (herr) är det dags att ta tempen på hur lagen lyckas engagera sina fans i sociala medier. De 16 lagen samlar tillsammans ihop över en miljon följare på Facebook (1.036.276 i skrivande stund) och 730.275 följare på Instagram.

Störst på sociala medier (Facebook + Instagram) bland allsvenska fotbollsklubbar är:

  1. AIK: 353 336
  2. Malmö FF: 319 069
  3. IFK Göteborg: 224 922
  4. Djurgården Fotboll: 206 741
  5. Hammarby Fotboll: 205 140

Dessa fem klubbar spelar i en egen klass när det gäller popularitet på dessa plattformar. En sak som är värd att notera bland dessa fem är att Hammarby är den enda klubb som är större på Instagram än på Facebook.

Hammarby och AIK är mest aktiva

Mest aktiva på Facebook de senaste 30 dagarna är Hammarby med 5,4 inlägg per dag, medan Mjällby ligger och slumrar med endast 0,17 inlägg per dag. På Instagram är det AIK som är i topp med 5,1 inlägg per dag, jämfört med Kalmar FF som är minst aktiva med 0,83 inlägg per dag.

Mest engagemang på Facebook i förhållande till storlek skapar Mjällby (3,24% engagemangsgrad) men de har fördelen av att ha ett relativt litet konto. Lägst grad har AIK, men de är också störst, vilket brukar vara en nackdel. På Instagram är det Degerfors i topp (11,3%) men även de har ett litet konto, med Hammarby i botten (2,08%). Av de stora kontona på Instagram är det IFK Göteborg som står ut när det gäller engagemang på 6,9%, troligen på grund av hajpen kring rekryteringen av den slovakiska landslagsstjärnan Marek Hamšík.

Det visar sig också i vilka inlägg som engagerar mest under de senaste 30 dagarna. Topp 3 på Facebook och topp 4 på Instagram är från IFK Göteborg och handlar om Hamšík. Detta baserat på inlägg som överpresterar jämfört med sidans ”normala” engagemang, enligt statistikverktyget CrowdTangle.

 

Visa det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av IFK Göteborg (@ifkgoteborg)

Göteborgsklubbarna växer snabbast på Instagram

Häcken har haft en mycket kraftig tillväxt på Instagram de senaste 30 dagarna, plus 39,4%. Även Blåvitt växer med starka 7,5%, medan övriga klubbar växer betydligt mindre. Varför Häcken växer så kraftigt är oklart, men det kan ha att göra med att kontot även omfattar klubbens damlag, som nyligen övertog verksamheten från svenska mästarna Göteborg FC, vilket kan ha gett ett större tillskott i följare.

Återstår att se hur klubbarna kommer att förvalta och utveckla sin närvaro i sociala medier när matcherna väl börjar spelas i april.

Fotnot: data hämtat perioden 15 februari – 17 mars 2021 med CrowdTangle.