Vart femte inlägg på Instagram är sponsrat inför Black Friday

Inför Black Friday i år slåss företag om uppmärksamheten hos konsumenterna, alla vill synas inför och under den här dagen. Vi fullkomligen översköljs med reklam och marknadsföring inför en av årets största shoppinghelger och sociala medier är inget undantag.

Instagram lägger sedan 2015 in sponsrade poster i vårt flöde och inledningsvis var proportionerna ungefär 10% annonser och 90% organiska inlägg. Jag gjorde en kort genomgång av det på min andra blogg Media Culpa här. På Instagram, LinkedIn och Facebook var ca 10% av innehållet sponsrat medan det var något lägre på Twitter, ca 8%. Detta var ingen omfattande undersökning utan en ögonblicksbild just då.

Var femte bild på Instagram är en annons

Inför Black Friday är konkurrensen stenhård och troligen är det fler företag än vanligt som vill marknadsföra sig. På Instagram innebär det att just nu är vart femte inlägg en annons, alltså klart mycket fler än vad som var fallet när annonserna infördes.

Själv tycker jag att det är allt för många annonser just nu och det påverkar säkert spridningen av vanliga inlägg negativt. Om trenden fortsätter inför stora shoppingtillfällen under året kommer det snart att bli väldigt ointressant att hänga i sociala medier. Om man inte är ute efter bra deals förstås, då är ju annonserna en tillgång.

Fotnot: datan baseras inte på någon stor undersökning utan är en genomgång av flödet från ett mindre antal Instagram-konton.

Snapchat favorit bland sociala medier för tonåringar i USA

snapchat

Snapchat och Instagram är fortfarande favoriter bland sociala medier om man frågar amerikanska tonåringar. Det visar en ny undersökning från finansföretaget Piper Jaffray.

Instagram ökar i popularitet

Frågan som är ställd är ”vilken är din favoritplattform bland sociala medier” så självklart kan man vara aktiv på flera plattformar, men här tvingas man ange den som man gillar mest. Även om Snapchat varit störst under mer än 2,5 år så har dess utveckling planat ut. Istället tar Instagram in andelar och växer i popularitet.

Främst är det på bekostnad av Facebook och Twitter, som stadigt minskar i popularitet. Twitter har varit på nedåtgående sedan våren 2013, när det faktiskt var det mest populära sociala nätverket bland amerikanska tonåringar, enligt den här statistiken.

Favoritplattform i sociala medier för tonåringar i USA

Siffrorna påminner om hur det ser ut bland svenska ungdomar. Enligt den senaste rapporten ”Svenskarna och Internet 2018” så är det Snapchat som toppar det dagliga användandet i de lägre tonåren, följt av Instagram. Facebook är inte alls lika vanligt att använda varje dag. Rapporten finns att läsa som pdf här.

svenskarna och internet 2018

I gruppen mellan 16 och 25 år är plötsligt Facebook nästan lika vanligt som de två övriga.

Så redigerar du titel och text på en IGTV-video

Instagram lanserade nyligen ännu en ny app, IGTV, för videor som kan vara upp till 10 minuter långa. Verifierade eller ”stora” konton kan publicera videor som är upp till 60 minuter. IGTV är en egen app men är integrerad med vanliga Instagram, vilket gör att du loggar in med samma konto, du ser notiser i din vanliga app och det går också att titta på IGTV-videor från konton du följer via Instagram.

Som alltid när en ny sociala medier-tjänst lanseras så tar det ett tag att lära sig alla nya funktioner. En sak jag märkte tidigt var hur svårt det var att förstå hur man redigerar titel och text för ett inlägg. Det finns inget sådant alternativ inuti appen utan du måste göra det från en dator.

Så redigerar du beskrivning i en video på IGTV

IGTV edit

  1. Öppna webbläsaren på en dator och gå till Instagram.com.
  2. Öppna din profil och klicka på IGTV, se bild ovan. Alternativt kan du skriva in webbadressen www.instagram.com/användarnamn/channel/ så kommer du direkt till din IGTV-profil.
  3. Klicka för att öppna videon du vill redigera.
  4. Klicka på symbolen med tre prickar längst ner till höger och välj Redigera, se bild nedan.
  5. När du har gjort ändringar av titel eller beskrivning trycker du på Klar.

Följ mig på Instagram och IGTV på @kullin

Så påverkas svenska influencers av Instagrams algoritm

Det pratas mycket i sociala medier om de ändringar Instagram gjort i sin algoritm. Många influencers har sett minskat engagemang och har svårt att växa eller har till och med börjat tappa följare. I helgen som gick publicerade Dagens Media en intervju med medieprofilen Anitha Schulman, som vädrade sin frustration med algoritmändringarna.

– Alla är frustrerade över det här. Det är psykiskt skitjobbigt att plötsligt se hur följarna försvinner, och det har Instagram definitivt inte tagit med i beräkningarna. Jag tänker – om jag som snart är 40 år känner den här stressen, hur känner inte yngre influencers då? Instagram borde vara väldigt konkurrenskänsligt just nu när alla är så missnöjda, säger Schulman.

Och visst är det skillnad idag mot för några månader sedan. Mitt eget Instagram-konto @kullin har stått stilla ett par månader men har nu börjat växa långsamt igen. I en Facebook-grupp där jag är medlem pratar många om att tillväxten helt avtagit.

Men alla kan knappast ha förlorat på ändringarna. Mer troligt är att Instagram premierar vissa konton på bekostnad av andra. En parameter som man brukar säga påverkar framgång på Instagram är engagemangsgraden hos ett konto. Den lär ha blivit än viktigare, inte minst att ha många genuina kommentarer.

Tappar influencers följare?

Så en fråga jag blev lite nyfiken på var om Anitha Schulmans påstående om att ”alla är missnöjda” stämmer. Eller snarare, hur går det för andra svenska influencers på Instagram? Tappar de också följare?

Jag tittade närmare på en lista med 35 av våra största Instagram-profiler, alltså de 35 profiler som är nominerade till ”Instagram of the year” av ICONFEST (Influencer Convention Festival), en konferens som anordnas av bland andra influencernätverket Tourn. Bland namnen återfinns kända instagrammare som Lisa Tellbe, Ida Warg och Margaux Dietz.

Genomsnittlig månatlig ökning är 2%

Dessa 35 influencers plus Schulman har sammanlagt 10,4 miljoner följare och i genomsnitt 290.000 följare. Helt klart imponerande. Av dessa 36 konton har 9 fått färre följare den senaste månaden medan 27 har fått fler följare. Den genomsnittliga ökningen är 2%, vilket är ganska bra på bara en månad. Med andra ord ser det inte ut att finnas ett generellt problem där influencers tappar följare.

Istället är det mer troligt att de som lyckas svara mot algoritmen belönas i form av mer uppmärksamhet. De som misslyckas tappar också följare. Så vem och vad belönar algoritmen?  Den ser till en mängd faktorer och en av de som väger tungt är engagemang, där kommentarer väger ännu tyngre än likes, då de kräver en större insats av användaren. Därför är det också intressant att titta på engagemangsgraden hos de olika kontona och se om vi kan se någon trend.

Engagemangsgrad räknas som antalet kommentarer och likes i förhållande till antalet följare, här nedan som ett genomsnitt av de senaste 20 inläggen.

Generellt sett minskar engagemangsgraden ju fler följare ett konto får. Typiskt sett är engagemangsgraden för konton med 10.000-100.000 följare ungefär 3% och för konton med 100.000-1 miljon följare ca 2,2% (källa: Relatable).

För dessa 36 svenska influencers varierar engagemangsgraden kraftigt. Urvalet är litet så fäst inte så mycket uppmärksamhet på trendlinjen, men vi kan se att några konton lyckas nå en engagemangsgrad på långt över 10% medan andra ligger en bra bit under normen på 3%.

I grafen nedan hittar vi Anitha Schulmans konto längst ner till vänster, markerat som en röd prick. Och det är inte min avsikt att på något vis kritisera Schulmans strategier här, jag hyser all respekt för hennes förmåga som medieentreprenör. Men alldeles oavsett, så är slutsatsen den att hennes konto genererar klart lägre engagemang än alla de andra instagrammarna: 1,36%. Ett konto av hennes storlek bör ligga på 3% eller helst mer för att vara konkurrenskraftigt. Företag som använder influencers i marknadsföringen tittar mer på engagemang än på antal följare, därför är denna siffra också viktig för influencerns affärer.

(uppdaterad 9 mars, bytte x- och y-axel för tydlighets skull)

Engagemanget påverkar tillväxten på Instagram

Min teori är alltså att låg tillväxt på Instagram delvis beror på lågt engagemang. Ser vi på hur dessa influencers har vuxit eller minskat den senaste månaden så märker vi ett visst samband. Återigen, urvalet är litet men det indikerar ändå en viss trend.

På den vertikala axeln är kontonas tillväxt i antal följare den senaste månaden. På den horisontella axeln ser vi deras engagemangsgrad.

Schulmans konto är återigen markerat med en röd prick och det har minskat med 2% under senaste månaden. Konton med hög engagemangsgrad visar istället en kraftig tillväxt i antal följare.

Det är antagligen så att Instagrams algoritm straffar konton som inte lyckas engagera sina följare och belönar de som lyckas. Vad som skapar detta engagemang är dock en helt annan fråga och Schulman är inne på ett spår i intervjun i Dagens Media.

– Den feedback jag har fått från Instagram är att jag är för spretig. 

Vanliga råd kring att bygga engagemang på Instagram pekar bland annat på just det, att man bör ha ett tydligt fokus både i målgrupp, ämne och tonalitet. Jag råder den som är intresserad att titta noga på insikter från sitt konto och analysera vad som fungerar och bygga vidare på det konsekvent. Men som alltid, det finns inga garantier. Man får pröva sig fram, det ska iallafall jag fortsätta att göra.

En sak verkar dock vara tydlig, det finns ingen generell minskning av antalet följare för svenska influencers. De som hittat rätt formel växer fortfarande med ganska god fart.

Följ bloggen på Facebook för löpande nyheter om sociala medier:


Fotnot: data analyserat mellan 2 feb och 4 mars 2018 med hjälp av Socialblade och Smaudience.

Instagram skvallrar nu om du har skärmdumpat Stories

Är du en sån som brukar spionera och spara andras inlägg på sociala medier? Nu blir det en smula svårare. Instagram fortsätter att utveckla sin app med nya funktioner och många av dem är kopierade direkt från konkurrerenten Snapchat. I den senaste uppdateringen har Instagram nu smugit in en funktion som Snapchat haft länge, nämligen information om någon person har tagit en skärmdump på din Instagram Story. Med andra ord är det nu slut på anonymt sparade stories, även om det krävs en hel del för att hitta denna information.

När du nu tar en skärmdump på ett annat kontos story så får du en varning om att avsändarkontot nästa gång kommer att kunna se detta. Den första gången kan du alltså fortfarande genomföra utan att bli upptäckt.

Vid nästa tillfälle kommer Instagram att visa en informationsruta efter att du tagit din skärmdump med en hjulsymbol och ordet Screenshot. Se det som en påminnelse om att din aktivitet är synlig för ägaren av kontot.

Kontot vars story du skärmdumpat kan nu titta i statistiken under sina stories och i listan av vilka som sett storyn så ser man nu den lilla hjulsymbolen efter namnet på den som tagit skärmdumpen. Har du många tittare så är det här förstås ett väldigt omständligt sätt att snoka reda på vilka som sparat din story, men det går alltså.

You have been warned.

Som alltid så finns det förstås sätt att gå runt den här problematiken, om du verkligen tycker att det är viktigt. Enligt den här sajten så kan du komma undan genom att öppna storyn, sätta telefonen i flygplansläge, ta skärmdumpen och sedan stänga ner Instagram genom ”app switcher”.

Vill du skärmdumpa mina stories så finns jag på Instagram som @kullin.