Varför uttrycket ”gammelmedia” borde pensioneras

Idag läste jag en artikel i Breakit om stormen kring Pewdiepie och att Disney avslutat ett samarbete med honom på grund av antisemitiska skämt och nazireferenser i hans videor. Jag håller inte med om innehållet i krönikan, men det är inte det detta blogginlägg ska handla om. Ett eventuellt bidrag till ”pie-kastningen” kring Youtube-stjärnan får bli en annan gång.

Så istället kommer här en reflektion kring ett av uttrycken i krönikan, nämligen ordet ”gammelmedia”. Ordet har använts flitigt av och till för att på ett nedsättande vis porträttera medier (traditionella medier eller massmedier är andra begrepp) som ur takt med tiden, mossiga och oförmögna att förstå samtidens behov.

Ur krönikan:

”Pewdiepie har blivit kapad. Av ett Wall street journal som vill bringa lite ordning till världen. Som ville säga “Sätt dig ner”. “Sluta larva dig”. “Ta lite ansvar”.

Det hade väl varit ok, om det hade gjorts med någon typ av rättvisa. Nu blev det mest ett sätt för en vuxenvärld att låtsas som att ungdomsvärlden havererat. Som att pappa gammelmedia fått nog av nymedias ungdomsfasoner.”

Här har ordet fått tillägget ”pappa gammelmedia” för att riktigt accentuera Wall Street Journals mossighet, i kontrast med ”nymedia” eller sociala medier, som därmed blir något positivt. Mossiga gamla vuxna mot nytänkande unga (här kan man tillägga att av bilderna att döma så är journalisterna bakom WSJ:s artikel i princip i samma ålder som Felix Kjellberg, så handlar det längre då om gammal mot ung?).

Gammelmedia användes en hel del när sociala medier slog igenom och visst hade många massmedier svårt att förhålla sig till den nya medievärlden där plötsligt miljoner röster kunde höras och hålla medierna till svars för felaktigheter och överdrifter. Men detta är länge sedan. Idag är många massmedier bland de som är allra bäst på att utnyttja sociala kanaler för att nå ut till sin publik. Twitter, Instagram och Facebook fungerar också som källa till nyheter, även om det i många fall rör sig mer om ”nyheter”.

Wall Street Journal har till exempel arbetat målmedvetet med att gå från papperstidning till en digital nyhetsorganisation och redogjorde redan 2014 för sin digitala innovationsstrategi i den här utförliga artikeln.

”… WSJ’s move from a print-focused media outlet with digital added on, ”to a digital, 24/7 global news organisation that also has a print newspaper” relies on such innovation, and in order to spread this identity across the newsroom, innovation must travel just as wide.”

WSJ har nästan 800.000 följare på Instagram, nästan 500.000 på Youtube och hela 13 miljoner på Twitter (ja, fler än Pewdiepie). WSJ är en modernt digitalt mediehus och att tillskriva företaget epitetet ”pappa gammelmedia” är nedlåtande och ämnat att skapa en dikotomi mellan massmedier och influencers i den nya sociala mediesfären, en konflikt som knappast är aktuell längre om den ens någonsin funnits.

Krönikan i Breakit avslutas med:

”Kom inte in och tukta en ny generation mediestjärnor med gamla mediers spöstraff. Det enda det skapar är mer distans mellan en ny och en gammal medievärld.”

Gamla medier och gammal medievärld är uttryck som gör just det, skapar onödig distans. Nej, skrota ordet ”gammelmedia” för gott. Och du som läsare kan ju nästa gång du läser det fundera på vilket syfte skribenten har med att använda begreppet. I dessa dagar när den fria pressen är under attack från USA:s president och andra krafter bör vi inte i onödan bidra till att sänka förtroendet för pressen.

Kom ihåg att uppdatera länkar vid namnbyte på sociala konton

Företag som arbetar professionellt med sociala medier har som regel satt upp konton och sajter som stödjer varandra. Normalt sett länkar man mellan de olika nätverken och ofta finns ett uttala syfte att tillsammans öka räckvidd och synlighet för att sedan driva trafik till den egna sajten där besökaren kan konverteras till köp, prenumeration på nyhetsbrev eller liknande.

Detta är som regel inget konstigt men om företaget senare tar beslut om att ändra namn på sina sociala konton krävs det att man har koll på länkarna. Vet du inte var du angivit adressen till dina konton så finns risken att du glömmer ändra namnet och därmed leder potentiellt intresserade till en död länk.

Uppdatera länkar
Personen som beslutar om ett namnbyte måste alltså också se till att göra en genomlysning så att länkar uppdateras. Det allra vanligaste stället där sociala medie-konton länkas är på den egna hemsidan. Pekar dessa länkar fel missar företaget besökare och det ser inte professionellt ut. Ett företag som precis missat detta är Eton Shirts.

På sin sajt länkar företaget till Facebook, Youtube och Instagram.

eton shirts

Men nyligen bytte de namn på sina Facebook- och Instagram-konton från EtonofSweden till EtonShirts. Eftersom de glömt ändra på hemsidan så leder länkarna till de gamla nedstängda adresserna.

instagrameton

Med andra ord, om du inte redan har en förteckning av var du länkar till dina sociala konton, gör en sökning så att du inte missar att uppdatera med länkar till de nya adresserna.

Eton Shirts på Instagram hittar du här.

Eton Shirts på Facebook hittar du här.

Tendensdagen: Influencer marketing via sociala medier

Igår var jag på Tendensdagen 2015 som innehöll ett digert program om framtidens marknadsföring. Ett av passen var en presentation från Vigor Sörman, grundare av Youtube-nätverket Splay. Sörman redogjorde för de möjligheter som idag ges för varumärken att marknadsföra sig via opinionsbildare i sociala medier, även kallat influencer marketing.

Två orsaker uppgavs vara orsaken till framväxten av denna form av marknadsföring:

De nya digitala innehållsskaparna går om de traditionella medierna i räckvidd
Till exempel har Youtube-stjärnorna IJustWantToBeCool cirka 550.000 visningar per avsnitt, jämfört med programmet Spring på TV4 som når 385 000 tittare. Clara Henry har cirka 320.000 följare på Instagram medan tidningen Veckorevyn har en upplaga på 40.600 (en något orättvis jämförelse då VR har en stor räckvidd på nätet).

Traditionella annonsformat tappat i slagkraft
Unga idag kallas ”The skip generation” och 1 av 3 svenskar använder ad blockers, där yngre är klart överrepresenterade. För att nå dessa personer krävs nya former av marknadskommunikation.

De nya innehållskaparna är hela tiden i kontakt med sina fans, vilket skiljer dem från gamla tiders kändisar. Därmed byggs en mycket närmare relation mellan avsändare och mottagare, vilket också ger potential för högre engagemang i marknadsföringen.

Dessa unga videobloggare är också mycket mer än ”bara” youtubers då de expanderar sin närvaro till andra sociala nätverk och blir egna mediehus genom stark närvaro i bloggar, podcasts, Twitter, Instagram och så vidare. Exempel nedan återigen Clara Henry.

Splay visar upp imponerande siffror i sitt nätverk:

  • 2,5 miljarder visningar på Youtube
  • 16,5 miljoner prenumeranter på Youtube
  • 140 miljoner visningar per månad på Youtube
  • 76 miljoner följare på Instagram

Hög räckvidd och potentiellt högt engagemang ger goda möjligheter att nå ut till olika (främst yngre) målgrupper via digitala påverkare. Hög räckvidd är dock ingen garanti för högt engagemang. Beroende på vad man vill uppnå för mål i en kampanj är det viktigt att tänka igenom genomförande noga. Som exempel så vill jag gärna visa en influencer-kampanj för Tepe Munhygienprodukter (jag vet inte om denna gått via Splay).

Bara 40 tävlade med TePe
De genomförde en Instagram-tävling för sina tandpetare TePe EasyPick. För att nå ut med kampanjen så använde de minst 6 stycken populära instagrammare som postade bilder om tävlingen på sina konton. Dessa inkluderade Martin Melin, Katrin Zytomierska och tillsammans hade dessa personer 489.000 följare på Instagram. Räckvidden torde därmed ha blivit väldigt hög och tävlingsbilderna fick också ett par tusen likes per styck som mest.

martinmelininstagram

I tävlingen deltog dock färre än 40 bidrag. Trots en enorm exponering fallerade alltså tävlingen att leverera engagemang i tävlingen. Utfallet blev troligen dåligt på grund av flera faktorer som litet pris i förhållande till insats, höga krav på deltagande (måste inneha produkten, visa den på bild etc) och väldigt liten egen etablerad närvaro i sociala medier.

Marknadsföring via sociala medie-påverkare är här för att stanna. Men det krävs fortfarande ett professionellt genomförande för att fullt ut utnyttja potentialen i kanalerna.

Lovejingles.com nästa svenska webbsuccé

Om du inte hört talas om Lovejingles.com förut så är det inte så konstigt, trots att sajten drivs av svenskar. Sidan är ganska ny och har inte fått någon större uppmärksamhet i Sverige (Internetworld skrev om sajten i januari). Men faktum är att det börjar pratas en del om sajten, som går ut på att företag eller privatpersoner för den delen, kan köpa en jingle som Love Harnell med kompanjoner skriver, spelar in på video och lägger upp på YouTube. Konceptet bygger på att en jingle erbjuds per dag och den 1 januari kostade det 1 dollar, 2 januari 2 dollar och så vidare. Jinglarna sprider sig förhoppningsvis sedan via sociala medier så ju fler som produceras desto mer trafik lär Lovejingles.com och deras filmer få.

Företaget har redan bokningar klara en bit in i april och kundlistan omfattar företag som Yahoo, som köpt en jingle till sitt 15-årsjubileum den 1 mars i år. Enligt en artikel på Small Business Trends så har de tjänat 18.000 dollar på bara fem dagar (även om det inte förklaras mer i detalj kring hur de fått fram denna summa) och marknadsföringen har självklart endast skett genom sociala medier.

Lovejingles har redan från början satsat på att profilera sig i USA och fått uppmärksamhet på toppbloggen Mashable. Och det är nog så med den här typen av idé att den kräver genomslag internationellt redan från början, så all heder till Love och hans kollegor för både idé och genomförande så här långt. Nu väntar vi bara på att svenska medier ska vakna.

Så följer du Melodifestivalen 2010 i sociala medier

Om du trodde att SVT maxat hypen kring Melodifestivalen genom att tänja ut tävlingen med delfinaler och andra upptåg, tänk om. Melodifestivalen 2010 kommer med stor sannolikhet att gå i de sociala mediernas tecken och det lär innebära att snacket kring tävlingen når nya höjder. Såhär följer du tävlingen i sociala medier:

Webbsida SVT: http://svt.se/melodifestivalen. Innehåller redan videoklipp och nyheter. Klippen går att vidarebefordra till vänner men vad jag ser går det inte att klippa in dem i sin egen blogg. Sidan utnyttjar Tweetmeme så att det går lätt att twittra om en länk och det går också enkelt att dela information med vänner på Facebook.

Twitter: Redaktionen för Melodifestivalen har ett eget Twitter-konto på http://twitter.com/svtmello (just nu 220 followers). Det går också att följa andras kommentarer på Twitter genom etiketten/hashtag #mel2010.

Facebook: Självklart kan fans gå med i Melodifestivalens egen Facebook-grupp som till exempel innehåller klipp från SVT Play. Gruppen har redan 1169 medlemmar.

YouTube: SVTs kanal på YouTube innehöll redan förra året klipp om Melodifestivalen. Lär bli så i år också.

Artisterna: SVT länkar också till artisternas egna kanaler. Redan förra året försökte artister som Patrik Isaksson utnyttja digitala kanaler för att engagera fans, dock utan att lyckas gå vidare. I år lär artisterna ta ut svängarna ytterligare. SVT länkar till exempel till sångerskan Jenny Silver på MySpace och Facebook, och Eric Saade på MySpace. Dock har flertalet av artisterna ännu ingen information om närvaro på bloggar eller Twitter, men det kanske kommer. Visserligen länkas till några artisters hemsidor men det hade varit kul om det fanns fler direktlänkar på SVTs sajt, som till exempel till Salem Al Fakir på YouTube, MySpace, LastFM och Facebook.

(uppdaterat) Deltävlingarna: Som synes i kommentaren till detta inlägg så är det klart att även städerna som arrangerar deltävlingarna har sina egna satsningar. Således har Sandviken (klantigt av mig, inte Sundsvall) Sundsvall lanserat sajten Festivalstaden.se som innehåller en blogg, sociala bokmärken och lite annat smått och gott. Sandviken Sundsvall har även ett Twitter-konto på @festivalstaden samt en Facebook-sida med för närvarande 730 fans.

Antalet personer som följer tävlingen på Twitter och Facebook lär bli enormt mycket högre när finalen avverkats. Någon som vågar gissa hur många?

Dessutom, har jag missat någon annan kanal? Tipsa gärna i kommentarerna.