Sociala medier

Hur ofta ska man posta på TikTok?

Vill du få mer engagemang och visningar på TikTok? Ett sätt är att analysera hur ofta man bör publicera nytt innehåll för att nå maximal effekt. Genom att ha ett aktivt konto ökar chanserna att följarna kommer tillbaka och du maximerar räckvidden för ditt innehåll, alltså ungefär samma logik som för sociala medier generellt.

Men vad är den optimala frekvensen för att publicera på TikTok? Företaget föreslog själva för några år sedan att man skulle ha som mål att publicera 1-4 gånger om dagen, vilket ju för de flesta kreatörer känns som alltför ambitiöst.

Sociala medie-appen Buffer analyserade över 11 miljoner TikTok-uppladdningar, från fler än 150 000 konton, för att få en bättre förståelse för vilken roll frekvens spelar i visningar av video och foto på TikTok. Enligt Buffers data leder föga förvånande fler inlägg till fler visningar, inte bara totalt sett, utan även per inlägg, där TikToks algoritm till synes belönar konsekvent aktivitet.

Och det genomsnittliga antalet visningar ökar ju oftare du delar innehåll.

Hur ofta bör man dela innehåll på TikTok?

Det korta svaret är cirka 2 till 5 gånger per vecka för att nå en god effekt. Publicerar du idag en gång i veckan och ökar frekvens till 2-5 gånger, så kommer du se en märkbar positiv effekt över tid.

Ännu högre frekvens medför ytterligare visningar per post. Går man från ett inlägg i veckan till följande, ser man alltså ökad räckvidd:

2 till 5 gånger → ger upp till 17% fler visningar per inlägg
6 till 10 gånger → ger upp till 29% fler visningar per inlägg
11 gånger eller mer → ger upp till 34% fler visningar per inlägg

Det finns såklart inga garantier att alla får samma resultat, men i genomsnitt bör ökad aktivitet få ditt konto på TikTok att växa och skapa mer räckvidd.

Ökad chans att bli viral på TikTok

En av de mest intressanta slutsatserna av analysen var att den genomsnittliga videon eller bildposten på TikTok påverkades inte särskilt mycket av öka frekvens. Den stora skillnaden var däremot att ju oftare du delade, desto större var chansen att bli viral, alltså att en eller ett par av inläggen spreds väldigt brett.

Enligt analysen så ökade räckvidden kraftigt för de 10 bästa procenten inlägg enligt följande:

1 gång per vecka – 3722 visningar
2 till 5 gånger – 6983 visningar
6 till 10 gånger – 10 092 visningar
11 gånger eller mer – 14 401 visningar

Med andra ord, delar du inlägg ofta, ökar chansen att några av dina mest populära inlägg när riktigt många visningar.

Kvaliteten fortfarande avgörande för engagemanget

Så oftare är helt enkelt bättre. Sedan får man såklart göra en egen bedömning av hur mycket tid och resurser man vill lägga på att producera content för sociala medier. Och om man har förmåga att bibehålla kvaliteten och kreativiteten vid ökad produktion.

Fotnot: mitt konto på TikTok finns här.

Plötsligt blev det svårare att få följare på Threads

Om ett par dagar är det ett år sedan Meta lanserade sin Twitter-kopia Threads i EU och därmed också i Sverige. Nyfikenheten var stor i början, det är ändå inte så vanligt att en ny sociala medie-plattform lanseras som på allvar har chans att slå sig in hos en bredare grupp användare.

Är den snälla Twitterdödaren från Meta här för att stanna?, frågade sig Gustav Sjöholm på TT, till exempel.

Nu med ett år på nacken kan vi konstatera att Threads har vuxit kraftigt överlag och hade i november i år 275 miljoner aktiva månatliga användare. Flykten från X, före detta Twitter, har också bidragit till att stärka Threads position. Så tjänsten är absolut här för att stanna, även om antalet svenskar som är aktiva säkerligen är få jämfört med andra sociala medier. Vi saknar dock tillförlitliga siffor på det lokala användandet.

Svårare att få nya följare på Threads

Om du eller din organisation har tvekat på att gå med i Threads tills nu, så kan du ha missat tåget, eller iallafall gjort det svårare för dig själv.

Nyligen gjorde Meta nämligen en förändring som innebar att man frångick kopplingen till Instagram-kontakterna vid onboarding. Alltså, tidigare när någon gick med i Threads så fick man möjlighet att automatiskt följa alla sina Instagram-följare som redan fanns på Threads. Det innebar att man fick en snabb start och konton som var stora på Instagram fick direkt tusentals följare på den nya plattformen.

Nu har denna möjlighet tagits bort, vilket gör det mycket svårare att växa med nya följare. Förändringen kommunicerades den 15 november i år och direkt så avstannade tillflödet av nya följare för många användare. Den amerikanske tech-entreprenören Anil Dash såg tillväxten i följare plana ut efter 15 november.

Samma utveckling ser jag i statistiken för egna konton, antalet nya följare planar ut i mitten av november, vilket faller samman perfekt i tiden med förändringen.

Det är såklart fortfarande värt att finnas på plattformen även om man startar först nu, men det kräver mer aktivitet och större ansträngning för att få nya följare.

Fotnot: jag finns på Threads som @kullin

Så raderar du ditt Twitter-konto

I efterdyningarna av det amerikanska valet har en våg av företag, medier och personer insett att det är hög tid att avsluta sitt konto på Twitter, eller X som det numera heter. Antingen vill man inte stötta Elon Musk eller så är det en allmän insikt om att plattformen har blivit alltför hatisk. Redan på valdagen rapporterades det om att 115.000 konton valde att avsluta sina profiler på Twitter.

Även Dagens Nyheter uppger nu att de slutar publicera på sina officiella konton.

Mest finess av alla hade kanske flygbolaget Austrian Airlines när de meddelade att de slutar använda kanalen.

Användare flyr X

Alternativen Threads och Bluesky har sett en anstormning av nya användare den senaste tiden. Metas Threads rapporterar 15 miljoner nya användare den senaste månaden och även Bluesky växer snabbt.

För att ta bort din profil på Twitter kommer här en kort genomgång av de steg du behöver gå igenom.

Så raderar du ditt Twitter-konto (numera X)

Vill du ta bort ditt X-konto helt och hållet? Här är en enkel guide som visar dig hur du gör.

Viktigt att veta: När du raderar ditt konto tas all din information bort permanent och kan inte återställas (du har 30 dagar på dig att ångra dig). Ditt användarnamn och din profil blir därefter inte synlig på X/Twitter.

Så här raderar du ditt konto:

Logga in: Börja med att logga in på X i appen på mobilen.
Gå till inställningar: När du är inloggad, leta upp och klicka på din profil. I menyn som öppnas väljer du först ”Inställningar och support”, därefter ”Inställningar och integritet”.
Inaktivera konto: Gå till avsnittet ”Ditt konto” och klicka på ”Inaktivera ditt konto”.
Bekräfta: Följ instruktionerna för att bekräfta att du vill inaktivera kontot. Du kommer vanligtvis att behöva ange ditt lösenord igen.

Vad händer sedan?

30-dagars fönster: Efter att du har inaktiverat ditt konto har du en 30-dagars period där du kan återaktivera det om du ångrar dig.
Permanent radering: Om du inte loggar in på kontot under denna 30-dagars period kommer det att raderas permanent. All din information, tweets, följare och följda konton kommer att tas bort.

Tips:

Säkerhetskopiera: Om du vill spara någon information från ditt konto, bör du göra en säkerhetskopia innan du raderar det. För att ladda ner din data behöver du skicka in en förfrågan till X innan du inaktiverar ditt konto och denna process kan ta någon dag.
Andra konton: Om du är inloggad på andra tjänster med ditt X-konto kan det vara bra att ändra lösenord där också.

Varför radera kontot?

Det kan finnas flera anledningar till att du vill radera ditt X-konto. Kanske känner du att du spenderar för mycket tid på plattformen, eller så vill du helt enkelt ta en paus från sociala medier. En anledning många uppger just nu är att de antingen inte vill stötta Elon Musk, som äger X, eller att plattformen inte längre är en bra plats att befinna sig på.

Behöver du mer hjälp? Om du stöter på några problem under processen kan du alltid kontakta X:s supportsida för mer information.

Vad gör jag när jag inte längre har X/Twitter? Det finns många alternativ som liknar X, där de främsta är Bluesky, Mastodon och Threads. Själv är jag mest aktiv på Threads och har här satt samman lite information om vad Threads är och hur du kommer igång.

Du kan följa mig på Threads som @kullin och även på Bluesky som @kullin.

Endast 5 av 30 ideella organisationer aktiva på Threads

I mitten av december lanserade Meta sitt nya sociala nätverk Threads i EU. I och med att Meta hade gjort det enkelt att komma igång tack vare kopplingen till Instagram, så kunde man hoppas på att många skulle ansluta sig. Och även om många nu letar alternativ till X (Twitter) så var det nog ändå väntat att det skulle gå lite trögt för Threads att spridas i Europa.

Tidigare så har det talats om en konverteringsgrad på mellan 1 och 10 procent mellan Instagram och Threads. Alltså att ett konto initialt får 1-10% av följarantalet på Threads jämfört med Instagram. Det är alltså inte en statistiskt säkerställd siffra men dock en spaning. Så med tanke på det låga deltagandet så är det inte så konstigt om många organisationer ännu tvekar eller till och med har bestämt sig för att avstå från att närvara på det nya sociala mediet.

Fem av trettio ideella organisationer är aktiva på Threads

Jag tittade på 30 av de största ideella organisationerna som är medlemmar i branschorganisationen Giva Sverige. Av dessa 30 var det endast fem stycken som var aktiva på Threads. Ytterligare tre hade startat konton men ännu inte publicerat några inlägg. Övriga 22 har alltså ännu inte aktiverat några konton.

De fyra som just nu är igång är (antal följare 4 jan 2024):

Sverige för UNHCR – 1279 följare
Cancerfonden – 929 följare
Barncancerfonden – 720 följare
Hjärt- Lungfonden – 315 följare
Hjärtebarnsfonden – 156 följare

Övriga som har ett konto men ej är aktiva:

Unicef Sverige – 1334 följare
Rädda Barnen – 912 följare
Operation Smile – 186 följare

Konverteringsgraden från Instagram är än så länge endast mellan 2% och drygt 4% på dessa få exempel. Troligen ökar det med tid när fler ansluter sig till Threads, men det är förstås låga siffror jämfört med Instagram.

Å andra sidan så har t ex Sverige för UNHCR endast 4227 följare på X, så redan inom ett par veckor har de nått nästan en tredjedel så många följare.

Vad ”trådar” man om då?

Än så länge har de fyra organisationerna ovan inte delat så många trådar, eller publicerat inlägg kanske är en mer gångbar beskrivning. Hittills i de få inläggen så är fokus på varumärkesbyggande, kunskapsspridning och engagemang. Det har ännu inte delats några inlägg med syfte att konvertera och samla in pengar, vilket nog är klokt.

För de organisationer som funderar på om de ska starta Threads kan följande råd vara bra att tänka på:

Threads är varken X/Twitter eller Instagram utan något eget någonstans mittemellan. Era första följare kommer troligen från Instagram och de har börjat följa organisationen för den typ av innehåll ni delat där. Det är troligen inte samma innehåll som på X. Så prova er fram och se vad som engagerar.
Ge människor en anledning att följa er. Lyft de frågor som är aktuella och varför ni gör skillnad. Locka folk att stötta en bra sak.
Ge inte upp efter två veckor. Ska man få effekt och kunna utvärdera kanalen så är det bra att faktiskt lägga lite energi på att löpande dela innehåll under en period. Ge det ett kvartal och gör en analys.
Dela innehåll som startar konversationer. Det finns indikationer på att innehåll som lockar människor att svara får bättre spridning på Threads. Helt logiskt förstås, men också något som varumärken inte alltid är bra på. Ofta delar man det man vill säga med någon lämplig CTA och sedan går man vidare till nästa inlägg. Prova att faktiskt samtala.

Läs också ”Vad är Threads och hur kommer man igång?”.

Disclosure: min nuvarande arbetsgivare är Cancerfonden och jag arbetade tidigare med sociala medier på Barncancerfonden.

Förhandsvisning saknas på LinkedIn för stora svenska medier

En viktig detalj för att väcka intresse och driva trafik till nyhetsartiklar vid delning i sociala medier är att bild, rubrik och ingress förhandsvisas i inlägget. Alltså om du delar en länk så suger i normala fall plattformen upp bild och text som gör att du lockas att klicka dig vidare. Nu visar det sig att denna funktion för tillfället inte fungerar för några av Sveriges största medier.

Artiklar från Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, SVT, Aftonbladet eller Expressens visar inte längre några förhandsvisningar när de delas på LinkedIn, vilket förstås gör att viljan att dela dem vidare minskar. Så här ser det ut just nu när man försöker dela en länk från någon av ovanstående medier.

Samma sak gäller nyheter från Sydsvenskan och Helsingborgs Dagblad, och man kan misstänka även för andra medier. Genom att kolla en länk i LinkedIns Post Inspector kan man se hur länken blir vid delning och om bild och rubrik följer med eller inte. Här ses felmeddelande vid delning av en nyhet från Aftonbladet.

Jag har inte kunskap och insikt i vad som ligger bakom att denna funktion just nu inte fungerar tillfredsställande för just svenska nyhetsmedier. Jag konstaterar att mina bloggar fungerar bra att dela, så detta gäller inte alla länkar. Det är såklart inte bra att nyhetsmediers synlighet i sociala medier indirekt begränsas på detta vis och förhoppningsvis finns det ett enkelt sätt för webbansvariga på medierna att gå runt problemet.

Uppdatering: detta gäller även Dagens Industri, vilket naturligtvis är olyckligt då LinkedIn är en viktig kanal för affärspress.

Fotnot: inläggsbilden är AI-genererad med Firefly