Anitha Schulman är nu Anlita Skjulman på Instagram

ditt namn på instagram

För flera år sedan fick jag en variant av mitt namn kidnappat på sociala medier. Spamkontot använde inte mitt namn på ett sätt som jag själv skulle gjort, men det var tydligt att spammare hade skannat av och kopierat information, namn och bild från olika konton som mitt, med några små förändringar. Även om jag varit ganska noggrann med att försöka heta ungefär samma på de flesta sociala nätverk, så är det en påminnelse om att man bör vårda sitt namn och sin närvaro i sociala medier. Sökte man på mitt namn så dök ovan nämnda spamkonto upp i resultaten, vilket ju är onödigt. Kontot finns kvar än idag, men är inte aktivt.

Anitha Schulmans namnbyte på Instagram

Jag gjorde nyligen en liten sökning på olika influencers konton på Instagram och insåg att en av dem, Anitha Schulman, bytt användarnamn. Detta på grund av att hon bytt namn till Anitha Clemence. Hennes Instagram-konto med ansenliga 67.000 följare bytte från @anitha_schulman till @anitha_clemence. Det är ju normalt inget problem, men jag rekommenderar att man vid byte av namn på ett stort konto registerar ett nytt konto med det gamla namnet. Så verkar inte ha gjorts nu.

Det öppnar upp möjligheten för skojfriska individer eller andra med ont uppsåt att använda det gamla namnet  som de vill. Någon har alltså gått in och tagit det gamla, nu lediga, Instagram-namnet och lagt upp ett konto som heter ”Anlita Skjulman – Behöver du hjälp med att bygga ett skjul? Anlita skjulman”.

anitha_schulman_instagram

Det här ser ju ganska oskyldigt ut, men någon mer elaksinnad hade kunnat använda konto på ett mer stötande sätt. Dessutom så rankar det gamla kontot väldigt högt på Google, som resultat nr 2 på den relativt vanliga sökningen ”Anitha Schulman Instagram”.

anitha_clemence_instagram

Nu heter hon ju inte så längre, så det är såklart ingen stor sak, men jag ville ändå illustrera att det kan vara värt att försäkra sig mot att ingen använder ditt namn i sociala medier.

Kapade namn på Twitter och Instagram

Andra som fått uppleva negativa effekter av att deras konton är när Liberalerna (dåvarande Folkpartiet) missat att registrera Jan Björklunds namn på Twitter så sent som 2010.

En falsk Stefan Löfven lockade över 4000 följare på Twitter. Kontot är idag nedstängt.

stefan lofven twitter

Dessutom lyckades en då 14-årig kille registrera Instagram-kontot @ericsson före den svenska telekomjätten.

Följ mig gärna även på Instagram: @kullin.

Tre svenska företag i topp bland globala influencers

svenska företag influencers

Influencer marketing, att använda inflytelserika personer i sociala medier för att påverka konsumenter, är en växande bransch. När konsultföretaget Mediakix undersökte marknaden spådde de att influencer marketing skulle omsätta mellan 5 och 10 miljarder dollar nästa år.

Svenska företag ligger i framkant när det gäller att använda influencers i sin marknadsföring. Daniel Wellington har byggt ett imperium genom att låta både stora och små konton på Instagram dela bilder med deras klockor. Nu visar en undersökning av Socialbakers att tre svenska företag ligger på topplistan bland de företag som flest influencers nämner i sociala medier.

Tre svenska företag i topp

Statistiken baseras på antalet gånger olika företag omnämns av konton med minst 1000 följare på Instagram, i inlägg som är markerade med hashtag #ad under perioden 1 januari 2018 till sista mars 2019.

daniel wellington influencers

I topp ligger inte oväntat fortfarande Daniel Wellington med 20.873 omnämnanden, följt av uppstickaren Ideal of Sweden som säljer mobilskal och tillbehör till mobiler. Ideal of Sweden arbetar med att låta Instagram-användare publicera innehåll med en rabattkod och de delar gärna användargenererat innehåll på sitt konto. På hashtag #idealofsweden finns idag nästan 90.000 inlägg.

På topplistan finns också Nelly-grundaren Jarno Vanhatapios nya bolag NA-KD.

Intresset för influencers i Sverige verkar fortsätta att öka. Grafen nedan visar söktrender på Google för ordet ”influencer” och det har ökat stadigt det senaste året. Den senaste toppen beror troligen på att en influencer häktats för mord, men även bortsett från denna händelse så ser vi ingen avmattning i intresse.

google trends influencers

KFC skapar virtuell influencer på Instagram

Om influencers är det hetaste i sociala medier så är virtuella influencers ännu hetare. Digitalt skapade låtsaspersoner har redan hunnit bli populära och profiler som Lil Miquela följs till exempel av 1,5 miljoner på Instagram. ”Hon” gör även musik och har nyligen släppt den nya låten Right Back på Spotify. Nu följer KFC i Miquelas fotspår och lanserar en virtuell Colonel Sanders på Instagram.

kfc_virtualinfluencer

I en kampanj på KFC:s Instagram-konto har en digital skapad person börjat publicera inlägg i samma stil som en ”vanlig” influencer, som en flört med hela kändishajpen. Den digitala Colonel Sanders hänger med andra virtuella Instagram-profiler som @dagny.gram, en modell och ”digital superhuman”, skapad av företaget the Diigitals. De beskriver sig som världens första modellagentur med enbart digitala modeller.

Den virtuella KFC-profilen hänger på gym och levererar peppande citat. Han gör också ”collabs”, dvs betalda samarbeten med andra varumärken, som en riktig influencer brukar göra. Bland annat gör han reklamsamarbeten med Dr Pepper och Old Spice.

Engagemangsgrad på Instagram

KFC har ganska låg engagemangsgrad på sitt Instagram-konto, bara 0,57%. När den virtuella influencern lanserades så gjorde man det med en serie om nio bilder, som tillsammans bildade hela fotografiet av överste Sanders. Det gillade inte följarna. Kontot tappade 1510 följare den dagen.

Men därefter har antalet följare ökat kraftigt med ett par tusen nya om dagen, vilket är klart högre takt än innan lanseringen. Engagemanget på de senaste bilderna verkar också ligga över medel på kontot, så det verkar som att deras följare gillar initiativet.

Virtuella influencers verkar här för att stanna. Vi har redan lärt oss att den bild influencers delar med sig av i sociala medier inte är äkta, så därför är steget inte så långt till att gilla något som är helt oäkta.

Läs mer om svenska influencers engagemangsgrad på Instagram här.

Trender i sociala medier 2019

Analysföretaget Socialbakers har tittat på trender i sociala medier inför 2019 och publicerat en rapport om de viktigaste sakerna att hålla koll på för företag och varumärken som är aktiva på Facebook och Instagram. Rapporten baseras på data om räckvidd och engagemang på de båda sociala nätverken under 2018.

Instagram är störst på engagemang

Instagram har blivit den främsta sociala plattformen för engagemang kring varumärken. I jämförelse med Facebook så ger Instagram större engagemang på publicerat innehåll för varumärken, även om det fortfarande är fler personer som aktivt använder Facebook.

engagemang_facebook

Mode och skönhet är de kategorier som ger störst engagemang på Instagram medan e-handel ger störst engagemang på Facebook.

Mer annonsering på Instagram

Instagram tar större andel av annonspengarna på bekostnad av Facebook. I procent av totala budgetar så minskar annonsering i Facebook-flödet, medan annonsering i Instagram-flödet ökar. Hur det ser ut i absoluta siffror redovisar inte studien, utan bara förhållandet mellan de två kanalerna.

Annonser i Instagram stories är relativt nytt och ökar kraftigt under 2018.

Foto och video vanligast att marknadsföra på Facebook

Av de inlägg som de tusen största varumärkena på Facebook har boostat, eller marknadsfört, så är trenden att man marknadsför fler videoinlägg och färre länkinlägg. Men fortfarande är fotoinlägg vanligast sett över hela året, även om det mot slutet av 2018 blivit lika vanligt med sponsrade videor.

boostade inlägg på Facebook 2018

Organisk räckvidd för sidor minskar på Facebook

Den organiska räckvidden för företagssidor på Facebook har minskat med 20-25 procent sedan början av året, enligt den statistik som Socialbakers presenterar. Den minskade organiska räckvidden gör att företag som vill synas på Facebook måste vara allt mer villiga att betala för synligheten, genom annonser eller sponsrade inlägg.

organisk räckvidd minskar på facebook

Engagemanget per inlägg minskar

För de allra största varumärkena på Facebook har engagemanget per inlägg minskat kraftigt under året. Detta var i linje med vad Facebook själva förutspådde när de tidigare under 2018 meddelade att de skulle prioritera inlägg från vänner på bekostnad av medier och företagssidor.

minskat engagemang på facebook-inlägg

Instagram-inlägg når fler än Instagram Stories

I genomsnitt når vanliga inlägg på Instagram fler följare än vad stories gör, iallafall för varumärken. Under året som gått har varumärken blivit allt flitigare med att använda stories som komplement till de traditionella inläggen.

Läs hela rapporten hos Socialbakers.

Test av knapp

10 spaningar från 250 av Sveriges största Instagram-konton

sainttropez

I veckan lanserade Instagram den nya funktionen Stories som en direkt kopia på Snapchats stories. En av anledningarna sägs vara att vi delar för lite bilder och innehåll generellt i sociala medier och Instagram vill öka antalet bilder som vi publicerar. Hur det nu än är med den saken så tycks redan populära konton stadigt öka antalet följare. Jag följer sedan en tid olika inflytelserika profiler och kan konstatera att de svenskar som har flest följare på Instagram fortsätter att attrahera nya följare i stora antal. På många sociala nätverk lyfts stora profiler och kändisar upp som rekommenderade konton och då blir det en positiv spiral där de blir än mer populära.

Efter att ha följt de ledande svenska profilerna på Instagram ett tag gör jag idag följande korta spaningar. Slutsatserna har jag baserat på en lista om fler än 280 konton och som troligen representerar de allra mest populära kontona med svensk anknytning.

Instagramspaning 1. Zlatan har gått om H&M som största svenska konto

iamzlatanNu är Zlatan kung även på Instagram. Sedan årets inledning har Zlatan Ibrahimovic fått nästan sju miljoner nya följare och därmed gått om H&M som varit störst under en lång tid. Zlatan är gjord för att slå rekord och inte nog med att en bild på svensken blev mest gillad hittills på Manchester Uniteds Instagram-konto, det rekordet blev snart slaget av ett klipp med Zlatans reaktion på lagkompisen Marcus Rashfords prestation (1,3 m likes).

Look out for @iamzlatanibrahimovic’s reaction to @marcusrashford’s driving run. 😄👏 #MUTOUR

Ett filmklipp publicerat av Manchester United (@manchesterunited)

Zlatan är dock ännu värre själv och fick häromdagen 2,1 miljoner visningar på ett bildspel på en fisk han fångat (!).

Konto: iamzlatanibrahimovic

Instagramspaning 2. Nästan alla svenska toppkonton ökar antal följare utom fd Idol-deltagare som tappar kraftigt

simonzionDe flesta, men inte alla, stora svenska profiler ökar antalet följare i år med ett tydligt undantag. De artister som deltog i förra säsongen av Idol på TV4 har tappat tusentals följare. Bland de som haft det tuffast finns tex Simon Zion som tappat långt över 4000 följare eller -19%.

Simon, Axel, Boris och vinnaren Martin Almgren ligger alla i ”topp” på årets förlorarlista. Även Per Lernström verkar ha drabbats av en negativ Idol-effekt och minskar sedan årets början.

Andra som tappar är till exempel flera av medlemmarna i De Vet Du.

Konto: simonzionofficial

Instagramspaning 3. Minst 26 konton har över en miljon följare

Antalet konton som sprängt miljongränsen ökar relativt snabbt och bara sedan i april har två tillkommit så att siffran nu är 26 stycken. Det kan självklart finnas fler, men jag tror jag hittat de flesta som uppenbart drivs av svenskar.

Instagramspaning 4. Minst 129 konton har över 100.000 följare

Har du 100.000 följare idag så är du inte ens med på topp 100-listan. Några av de företag som tagit klivet över strecket sedan nyår är till exempel SAS, Ellos, Volvo Cars, Scania Group och Marabou.

Instagramspaning 5. Scania Group ökar mest av alla toppkonton

Ovan nämnda Scania Group har gjort en kometkarriär under året och ökar mest av alla konton på min lista. Företaget har ökat med 307% och har nu 131.000 följare.

Konto: scaniagroup

Instagramspaning 6. Bland de 25 största kontona ökar Zlatan och artisten Maher Zain fortast

maher_zainDet går att få en aning om hur heta vissa kändisar är genom att se deras utveckling i sociala medier. Av de 25 största profilerna är det Zlatan och artisten Maher Zain som ökar fortast, med Zara Larsson strax bakom som trea.

För andra i toppen går det trögare. Kenza och Christoffer ”Wisslaren” Collin har ensiffriga procentökningar medan Manuela Kjeilens @passionforbaking har stått stilla på 1,3 miljoner sedan åtminstone december 2015.

Instagramspaning 7. Populära ftg/org har i genomsnitt ökat följare med 49% i år

De företag, medier eller organisationer som finns med bland toppkontona på Instagram har gått väldigt bra i år. I genomsnitt har de ökat antalet följare med 49%, vilket innebär att om ditt företagskonto ökat med mindre än så, så kan det finnas anledning att snegla på vad andra gör som funkar bättre än det gör för er.

Instagramspaning 8. Populära privatpersoner ökar antal följare mycket långsammare än företag/org

Toppkonton som drivs av privatpersoner har inte alls ökat lika snabbt som företag, medier eller organisationer. Privatpersonernas konton (där räknar jag in artister, sportprofiler, kändisar etc) har ökat med i genomsnitt 16% vilket är avsevärt mindre ökning.

41 av privatpersonerna tappar till och med följare, vilket inget av företagen gjort.

En slutsats kan vara att tack vare introduktionen av annonsering på Instagram så har företag och organisationer nu en helt annan möjlighet att sätta pengar bakom sina konton, vilket nästan alltid genererar fler följare. På sikt lär vi alltså få se ett ökat inflytande av organisationers egna konton och att de därmed kan komma att bli lite mindre beroende av köpta samarbeten med opinionsbildare.

Instagramspaning 9. Säsongsbetonade konton som TV4 Idol och Mello går dåligt i mellanperioder men ökar ändå lite

En lite speciell typ av konto är de som bara är aktiva under en begränsat tid på året. Man kan tro att det skulle vara svårt att få lojala följare på sådana konton men TV4 Idol, Melodifestivalen och Vasaloppet håller ställningarna och har alla tre ökat sedan i januari.

Instagramspaning 10. Body Shop har stängt sitt lokala konto med över 30000 följare

Inte sällan så försvinner stora konton spårlöst. Ibland är det för att de bytt användarnamn (så gjorde Cimon Lundberg som bytte från @cimonlundberg till @cimonnicolas), ibland för att de blivit hackade och ibland har man ingen aning om anledningen. The Body Shop verkar helt sonika ha stängt ner sitt svenska konto som hade över 30.000 följare och hänvisar nu på sajten till sitt globala konto. Jag tycker att det är intressant att ett företag går i motsatt riktning då det ofta är tvärtom att man öppnar fler och fler lokala konton allt eftersom en kanal växer.

Fotnot: jag har en lista på drygt 280 svenska konton med tillsammans 124 miljoner följare. På listan finns vad jag tror är de mest populära kontona på Instagram med svensk anknytning. Det kan finnas flera i den absoluta toppen, men spaningarna ovan kan ändå vara relevanta som en indikation på trender i den svenska Instagram-bubblan.

Ni hittar mig på Instagram som @kullin, följ mig gärna.

When others look up, look down

Ett foto publicerat av Hans Kullin (@kullin)