KFC skapar virtuell influencer på Instagram

Om influencers är det hetaste i sociala medier så är virtuella influencers ännu hetare. Digitalt skapade låtsaspersoner har redan hunnit bli populära och profiler som Lil Miquela följs till exempel av 1,5 miljoner på Instagram. ”Hon” gör även musik och har nyligen släppt den nya låten Right Back på Spotify. Nu följer KFC i Miquelas fotspår och lanserar en virtuell Colonel Sanders på Instagram.

kfc_virtualinfluencer

I en kampanj på KFC:s Instagram-konto har en digital skapad person börjat publicera inlägg i samma stil som en ”vanlig” influencer, som en flört med hela kändishajpen. Den digitala Colonel Sanders hänger med andra virtuella Instagram-profiler som @dagny.gram, en modell och ”digital superhuman”, skapad av företaget the Diigitals. De beskriver sig som världens första modellagentur med enbart digitala modeller.

Den virtuella KFC-profilen hänger på gym och levererar peppande citat. Han gör också ”collabs”, dvs betalda samarbeten med andra varumärken, som en riktig influencer brukar göra. Bland annat gör han reklamsamarbeten med Dr Pepper och Old Spice.

Engagemangsgrad på Instagram

KFC har ganska låg engagemangsgrad på sitt Instagram-konto, bara 0,57%. När den virtuella influencern lanserades så gjorde man det med en serie om nio bilder, som tillsammans bildade hela fotografiet av överste Sanders. Det gillade inte följarna. Kontot tappade 1510 följare den dagen.

Men därefter har antalet följare ökat kraftigt med ett par tusen nya om dagen, vilket är klart högre takt än innan lanseringen. Engagemanget på de senaste bilderna verkar också ligga över medel på kontot, så det verkar som att deras följare gillar initiativet.

Virtuella influencers verkar här för att stanna. Vi har redan lärt oss att den bild influencers delar med sig av i sociala medier inte är äkta, så därför är steget inte så långt till att gilla något som är helt oäkta.

Läs mer om svenska influencers engagemangsgrad på Instagram här.

Trender i sociala medier 2019

Analysföretaget Socialbakers har tittat på trender i sociala medier inför 2019 och publicerat en rapport om de viktigaste sakerna att hålla koll på för företag och varumärken som är aktiva på Facebook och Instagram. Rapporten baseras på data om räckvidd och engagemang på de båda sociala nätverken under 2018.

Instagram är störst på engagemang

Instagram har blivit den främsta sociala plattformen för engagemang kring varumärken. I jämförelse med Facebook så ger Instagram större engagemang på publicerat innehåll för varumärken, även om det fortfarande är fler personer som aktivt använder Facebook.

engagemang_facebook

Mode och skönhet är de kategorier som ger störst engagemang på Instagram medan e-handel ger störst engagemang på Facebook.

Mer annonsering på Instagram

Instagram tar större andel av annonspengarna på bekostnad av Facebook. I procent av totala budgetar så minskar annonsering i Facebook-flödet, medan annonsering i Instagram-flödet ökar. Hur det ser ut i absoluta siffror redovisar inte studien, utan bara förhållandet mellan de två kanalerna.

Annonser i Instagram stories är relativt nytt och ökar kraftigt under 2018.

Foto och video vanligast att marknadsföra på Facebook

Av de inlägg som de tusen största varumärkena på Facebook har boostat, eller marknadsfört, så är trenden att man marknadsför fler videoinlägg och färre länkinlägg. Men fortfarande är fotoinlägg vanligast sett över hela året, även om det mot slutet av 2018 blivit lika vanligt med sponsrade videor.

boostade inlägg på Facebook 2018

Organisk räckvidd för sidor minskar på Facebook

Den organiska räckvidden för företagssidor på Facebook har minskat med 20-25 procent sedan början av året, enligt den statistik som Socialbakers presenterar. Den minskade organiska räckvidden gör att företag som vill synas på Facebook måste vara allt mer villiga att betala för synligheten, genom annonser eller sponsrade inlägg.

organisk räckvidd minskar på facebook

Engagemanget per inlägg minskar

För de allra största varumärkena på Facebook har engagemanget per inlägg minskat kraftigt under året. Detta var i linje med vad Facebook själva förutspådde när de tidigare under 2018 meddelade att de skulle prioritera inlägg från vänner på bekostnad av medier och företagssidor.

minskat engagemang på facebook-inlägg

Instagram-inlägg når fler än Instagram Stories

I genomsnitt når vanliga inlägg på Instagram fler följare än vad stories gör, iallafall för varumärken. Under året som gått har varumärken blivit allt flitigare med att använda stories som komplement till de traditionella inläggen.

Läs hela rapporten hos Socialbakers.

10 spaningar från 250 av Sveriges största Instagram-konton

sainttropez

I veckan lanserade Instagram den nya funktionen Stories som en direkt kopia på Snapchats stories. En av anledningarna sägs vara att vi delar för lite bilder och innehåll generellt i sociala medier och Instagram vill öka antalet bilder som vi publicerar. Hur det nu än är med den saken så tycks redan populära konton stadigt öka antalet följare. Jag följer sedan en tid olika inflytelserika profiler och kan konstatera att de svenskar som har flest följare på Instagram fortsätter att attrahera nya följare i stora antal. På många sociala nätverk lyfts stora profiler och kändisar upp som rekommenderade konton och då blir det en positiv spiral där de blir än mer populära.

Efter att ha följt de ledande svenska profilerna på Instagram ett tag gör jag idag följande korta spaningar. Slutsatserna har jag baserat på en lista om fler än 280 konton och som troligen representerar de allra mest populära kontona med svensk anknytning.

Instagramspaning 1. Zlatan har gått om H&M som största svenska konto

iamzlatanNu är Zlatan kung även på Instagram. Sedan årets inledning har Zlatan Ibrahimovic fått nästan sju miljoner nya följare och därmed gått om H&M som varit störst under en lång tid. Zlatan är gjord för att slå rekord och inte nog med att en bild på svensken blev mest gillad hittills på Manchester Uniteds Instagram-konto, det rekordet blev snart slaget av ett klipp med Zlatans reaktion på lagkompisen Marcus Rashfords prestation (1,3 m likes).

Look out for @iamzlatanibrahimovic’s reaction to @marcusrashford’s driving run. 😄👏 #MUTOUR

Ett filmklipp publicerat av Manchester United (@manchesterunited)

Zlatan är dock ännu värre själv och fick häromdagen 2,1 miljoner visningar på ett bildspel på en fisk han fångat (!).

Konto: iamzlatanibrahimovic

Instagramspaning 2. Nästan alla svenska toppkonton ökar antal följare utom fd Idol-deltagare som tappar kraftigt

simonzionDe flesta, men inte alla, stora svenska profiler ökar antalet följare i år med ett tydligt undantag. De artister som deltog i förra säsongen av Idol på TV4 har tappat tusentals följare. Bland de som haft det tuffast finns tex Simon Zion som tappat långt över 4000 följare eller -19%.

Simon, Axel, Boris och vinnaren Martin Almgren ligger alla i ”topp” på årets förlorarlista. Även Per Lernström verkar ha drabbats av en negativ Idol-effekt och minskar sedan årets början.

Andra som tappar är till exempel flera av medlemmarna i De Vet Du.

Konto: simonzionofficial

Instagramspaning 3. Minst 26 konton har över en miljon följare

Antalet konton som sprängt miljongränsen ökar relativt snabbt och bara sedan i april har två tillkommit så att siffran nu är 26 stycken. Det kan självklart finnas fler, men jag tror jag hittat de flesta som uppenbart drivs av svenskar.

Instagramspaning 4. Minst 129 konton har över 100.000 följare

Har du 100.000 följare idag så är du inte ens med på topp 100-listan. Några av de företag som tagit klivet över strecket sedan nyår är till exempel SAS, Ellos, Volvo Cars, Scania Group och Marabou.

Instagramspaning 5. Scania Group ökar mest av alla toppkonton

Ovan nämnda Scania Group har gjort en kometkarriär under året och ökar mest av alla konton på min lista. Företaget har ökat med 307% och har nu 131.000 följare.

Konto: scaniagroup

Instagramspaning 6. Bland de 25 största kontona ökar Zlatan och artisten Maher Zain fortast

maher_zainDet går att få en aning om hur heta vissa kändisar är genom att se deras utveckling i sociala medier. Av de 25 största profilerna är det Zlatan och artisten Maher Zain som ökar fortast, med Zara Larsson strax bakom som trea.

För andra i toppen går det trögare. Kenza och Christoffer ”Wisslaren” Collin har ensiffriga procentökningar medan Manuela Kjeilens @passionforbaking har stått stilla på 1,3 miljoner sedan åtminstone december 2015.

Instagramspaning 7. Populära ftg/org har i genomsnitt ökat följare med 49% i år

De företag, medier eller organisationer som finns med bland toppkontona på Instagram har gått väldigt bra i år. I genomsnitt har de ökat antalet följare med 49%, vilket innebär att om ditt företagskonto ökat med mindre än så, så kan det finnas anledning att snegla på vad andra gör som funkar bättre än det gör för er.

Instagramspaning 8. Populära privatpersoner ökar antal följare mycket långsammare än företag/org

Toppkonton som drivs av privatpersoner har inte alls ökat lika snabbt som företag, medier eller organisationer. Privatpersonernas konton (där räknar jag in artister, sportprofiler, kändisar etc) har ökat med i genomsnitt 16% vilket är avsevärt mindre ökning.

41 av privatpersonerna tappar till och med följare, vilket inget av företagen gjort.

En slutsats kan vara att tack vare introduktionen av annonsering på Instagram så har företag och organisationer nu en helt annan möjlighet att sätta pengar bakom sina konton, vilket nästan alltid genererar fler följare. På sikt lär vi alltså få se ett ökat inflytande av organisationers egna konton och att de därmed kan komma att bli lite mindre beroende av köpta samarbeten med opinionsbildare.

Instagramspaning 9. Säsongsbetonade konton som TV4 Idol och Mello går dåligt i mellanperioder men ökar ändå lite

En lite speciell typ av konto är de som bara är aktiva under en begränsat tid på året. Man kan tro att det skulle vara svårt att få lojala följare på sådana konton men TV4 Idol, Melodifestivalen och Vasaloppet håller ställningarna och har alla tre ökat sedan i januari.

Instagramspaning 10. Body Shop har stängt sitt lokala konto med över 30000 följare

Inte sällan så försvinner stora konton spårlöst. Ibland är det för att de bytt användarnamn (så gjorde Cimon Lundberg som bytte från @cimonlundberg till @cimonnicolas), ibland för att de blivit hackade och ibland har man ingen aning om anledningen. The Body Shop verkar helt sonika ha stängt ner sitt svenska konto som hade över 30.000 följare och hänvisar nu på sajten till sitt globala konto. Jag tycker att det är intressant att ett företag går i motsatt riktning då det ofta är tvärtom att man öppnar fler och fler lokala konton allt eftersom en kanal växer.

Fotnot: jag har en lista på drygt 280 svenska konton med tillsammans 124 miljoner följare. På listan finns vad jag tror är de mest populära kontona på Instagram med svensk anknytning. Det kan finnas flera i den absoluta toppen, men spaningarna ovan kan ändå vara relevanta som en indikation på trender i den svenska Instagram-bubblan.

Ni hittar mig på Instagram som @kullin, följ mig gärna.

When others look up, look down

Ett foto publicerat av Hans Kullin (@kullin)

Viktigt välja rätt hashtag på Instagram-tävlingar

roadtrip15 Jag har skrivit en del om marknadsföring på Instagram tidigare och trots att det idag är mycket vanligt med olika kampanjer på Instagram så fortsätter välkända varumärken att göra enkla misstag. Vid tävlingar är det viktigt att den hashtag som deltagare ska använda sig av är enkel och tydlig.

Dumt välja hashtag som redan används
Det man inte vill är att hashtaggen redan används på bilder som inte är tänkta att medverka i tävlingen för då blir det mycket svårare att välja en vinnare. Ett sådant exempel bjuder idag Odd Molly på när de tävlar ut ett presentkort på 500 euro. För att kunna vinna ska deltagare ange hashtag #intothewoods och tagga @oddmolly.

Men denna hashtag används redan av många som en allmän beskrivning för skogsbilder. Inte mindre än 279.000 bilder finns redan uppladdade under #intothewoods och en snabb koll på de senaste 10-15 bilderna så var det bara en som ville vara med i tävlingen.

Genom att använda en redan etablerad hashtag har Odd Molly gjort det oerhört svårt att hitta deltagarbilderna. Tävlingen pågår i mer än en vecka och det lär komma in hundratals om inte tusentals bilder under den tiden.

Visserligen kan de som hanterar Instagram-kontot se när det blir taggat med @oddmolly, men problemet är att i Instagram-appen ser du bara de senaste 80 (cirka) notifikationerna och det inkluderar även ”likes”. Så därför ser man inte heller där enkelt alla deltagande bilder.

Shell på roadtrip med tusentals andra
Samma misstag gjorde Shell när de drog igång sin sommarkampanj Roadtrip 2015. Där skulle bilderna taggas med #roadtrip2015 vilket förstås var en ganska generell hashtag där det just idag ligger ca 66.000 bilder. Som tur var kunde man ladda upp bilder via tävlingssajten också och jag är osäker på om det ens kom med några bilder via Instagram.

Min rekommendation är att alltid försöka hitta en unik hashtag och gärna då i kombination med varumärket. Det kan vara bra att be om att tagga företagets konto för det kan öka antalet följare men som tävlingsmoment hjälper det inte till, då är det bättre att använda företagsnamnet som en hashtag.

Detta gör det enklare både för deltagare och arrangör. Nu är det möjligt att det finns appar eller tjänster som kan filtrera ut taggar ur ett stort flöde men jag känner inte till något konkret exempel.

Fotnot: Läs gärna Fem tips för att lyckas med din Instagram-tävling

One.com använder privata webbadresser i annonser på Eniro

Jag upptäckte idag att webbhotellet One.com har annonser på Eniro.se som innehåller förslag på domännamn man kan registrera. Annonserna är placerade på privatpersoners träffsidor på Eniro, så även på min. Jag har dock problem med att domännamnet i One.com:s annons är www.hanskullin.se vilket alltså är en domän jag äger och som dessutom är aktiv (i betydelsen live på nätet, inte att jag uppdaterar den).

onecom

Det visar sig snabbt att detta inte är ett undantag. En sökning på andra personer jag vet är aktiva på nätet ger samma resultat, som för Fredrik Wass här:

onecomfredrikwass

I en kommentar från Eniros support på Twitter ska ”onedotcom ge förslag på lediga domännamn vid olika sökningar” men det är tydligt att detta inte stämmer. Privatpersoner som köpt sitt eget namn som domän under .se inkluderas trots detta i One.com:s annonser. Extra tydligt blir detta om vi söker på Emanuel Karlsten som till och med har inkluderat sin webbadress i sin fakta på Eniro.

emanuelkarlsten

Huruvida detta är lagligt eller inte kan jag inte avgöra, men jag tycker inte att företaget bör använda existerande webbadresser i annonsering. Kanske är jag bara lite grumpy, men jag skulle önska att aktiva adresser filtreras bort på samma sätt som i sökverktyget på One.com:s sajt.