10 spaningar från 250 av Sveriges största Instagram-konton

sainttropez

I veckan lanserade Instagram den nya funktionen Stories som en direkt kopia på Snapchats stories. En av anledningarna sägs vara att vi delar för lite bilder och innehåll generellt i sociala medier och Instagram vill öka antalet bilder som vi publicerar. Hur det nu än är med den saken så tycks redan populära konton stadigt öka antalet följare. Jag följer sedan en tid olika inflytelserika profiler och kan konstatera att de svenskar som har flest följare på Instagram fortsätter att attrahera nya följare i stora antal. På många sociala nätverk lyfts stora profiler och kändisar upp som rekommenderade konton och då blir det en positiv spiral där de blir än mer populära.

Efter att ha följt de ledande svenska profilerna på Instagram ett tag gör jag idag följande korta spaningar. Slutsatserna har jag baserat på en lista om fler än 280 konton och som troligen representerar de allra mest populära kontona med svensk anknytning.

Instagramspaning 1. Zlatan har gått om H&M som största svenska konto

iamzlatanNu är Zlatan kung även på Instagram. Sedan årets inledning har Zlatan Ibrahimovic fått nästan sju miljoner nya följare och därmed gått om H&M som varit störst under en lång tid. Zlatan är gjord för att slå rekord och inte nog med att en bild på svensken blev mest gillad hittills på Manchester Uniteds Instagram-konto, det rekordet blev snart slaget av ett klipp med Zlatans reaktion på lagkompisen Marcus Rashfords prestation (1,3 m likes).

Look out for @iamzlatanibrahimovic’s reaction to @marcusrashford’s driving run. 😄👏 #MUTOUR

Ett filmklipp publicerat av Manchester United (@manchesterunited)

Zlatan är dock ännu värre själv och fick häromdagen 2,1 miljoner visningar på ett bildspel på en fisk han fångat (!).

Konto: iamzlatanibrahimovic

Instagramspaning 2. Nästan alla svenska toppkonton ökar antal följare utom fd Idol-deltagare som tappar kraftigt

simonzionDe flesta, men inte alla, stora svenska profiler ökar antalet följare i år med ett tydligt undantag. De artister som deltog i förra säsongen av Idol på TV4 har tappat tusentals följare. Bland de som haft det tuffast finns tex Simon Zion som tappat långt över 4000 följare eller -19%.

Simon, Axel, Boris och vinnaren Martin Almgren ligger alla i ”topp” på årets förlorarlista. Även Per Lernström verkar ha drabbats av en negativ Idol-effekt och minskar sedan årets början.

Andra som tappar är till exempel flera av medlemmarna i De Vet Du.

Konto: simonzionofficial

Instagramspaning 3. Minst 26 konton har över en miljon följare

Antalet konton som sprängt miljongränsen ökar relativt snabbt och bara sedan i april har två tillkommit så att siffran nu är 26 stycken. Det kan självklart finnas fler, men jag tror jag hittat de flesta som uppenbart drivs av svenskar.

Instagramspaning 4. Minst 129 konton har över 100.000 följare

Har du 100.000 följare idag så är du inte ens med på topp 100-listan. Några av de företag som tagit klivet över strecket sedan nyår är till exempel SAS, Ellos, Volvo Cars, Scania Group och Marabou.

Instagramspaning 5. Scania Group ökar mest av alla toppkonton

Ovan nämnda Scania Group har gjort en kometkarriär under året och ökar mest av alla konton på min lista. Företaget har ökat med 307% och har nu 131.000 följare.

Konto: scaniagroup

Instagramspaning 6. Bland de 25 största kontona ökar Zlatan och artisten Maher Zain fortast

maher_zainDet går att få en aning om hur heta vissa kändisar är genom att se deras utveckling i sociala medier. Av de 25 största profilerna är det Zlatan och artisten Maher Zain som ökar fortast, med Zara Larsson strax bakom som trea.

För andra i toppen går det trögare. Kenza och Christoffer ”Wisslaren” Collin har ensiffriga procentökningar medan Manuela Kjeilens @passionforbaking har stått stilla på 1,3 miljoner sedan åtminstone december 2015.

Instagramspaning 7. Populära ftg/org har i genomsnitt ökat följare med 49% i år

De företag, medier eller organisationer som finns med bland toppkontona på Instagram har gått väldigt bra i år. I genomsnitt har de ökat antalet följare med 49%, vilket innebär att om ditt företagskonto ökat med mindre än så, så kan det finnas anledning att snegla på vad andra gör som funkar bättre än det gör för er.

Instagramspaning 8. Populära privatpersoner ökar antal följare mycket långsammare än företag/org

Toppkonton som drivs av privatpersoner har inte alls ökat lika snabbt som företag, medier eller organisationer. Privatpersonernas konton (där räknar jag in artister, sportprofiler, kändisar etc) har ökat med i genomsnitt 16% vilket är avsevärt mindre ökning.

41 av privatpersonerna tappar till och med följare, vilket inget av företagen gjort.

En slutsats kan vara att tack vare introduktionen av annonsering på Instagram så har företag och organisationer nu en helt annan möjlighet att sätta pengar bakom sina konton, vilket nästan alltid genererar fler följare. På sikt lär vi alltså få se ett ökat inflytande av organisationers egna konton och att de därmed kan komma att bli lite mindre beroende av köpta samarbeten med opinionsbildare.

Instagramspaning 9. Säsongsbetonade konton som TV4 Idol och Mello går dåligt i mellanperioder men ökar ändå lite

En lite speciell typ av konto är de som bara är aktiva under en begränsat tid på året. Man kan tro att det skulle vara svårt att få lojala följare på sådana konton men TV4 Idol, Melodifestivalen och Vasaloppet håller ställningarna och har alla tre ökat sedan i januari.

Instagramspaning 10. Body Shop har stängt sitt lokala konto med över 30000 följare

Inte sällan så försvinner stora konton spårlöst. Ibland är det för att de bytt användarnamn (så gjorde Cimon Lundberg som bytte från @cimonlundberg till @cimonnicolas), ibland för att de blivit hackade och ibland har man ingen aning om anledningen. The Body Shop verkar helt sonika ha stängt ner sitt svenska konto som hade över 30.000 följare och hänvisar nu på sajten till sitt globala konto. Jag tycker att det är intressant att ett företag går i motsatt riktning då det ofta är tvärtom att man öppnar fler och fler lokala konton allt eftersom en kanal växer.

Fotnot: jag har en lista på drygt 280 svenska konton med tillsammans 124 miljoner följare. På listan finns vad jag tror är de mest populära kontona på Instagram med svensk anknytning. Det kan finnas flera i den absoluta toppen, men spaningarna ovan kan ändå vara relevanta som en indikation på trender i den svenska Instagram-bubblan.

Ni hittar mig på Instagram som @kullin, följ mig gärna.

When others look up, look down

Ett foto publicerat av Hans Kullin (@kullin)

100 svenska konton på Instagram har fler än 100.000 följare

instagram logoInstagram växer så det knakar. I höstas nådde man 400 miljoner aktiva användare per månad vilket alltså är större än Twitter. De största svenska kontona växer med i genomsnitt 5% per månad (topp 20, mellan 4 dec och 4 jan 2016, mina beräkningar).

100 konton har fler än 100.000 följare

Det krävs nu minst 100.000 följare för att kvala in bland de 100 största svenska Instagram-kontona. 17 konton har fler än en miljon följare. Det kan givetvis finnas ännu fler, men det är dessa jag hittat efter att ha samlat ihop stora konton under lång tid.

De 10 Instagram-konton som är störst vid årskiftet (statistik från 4 januari, 2016) är dessa:

  1. H&M – 11,8 miljoner
  2. Zlatan Ibrahimovic – 10,7 miljoner
  3. Pewdiepie – 6.900.000
  4. Tattoos of Instagram – 3.200.000
  5. Avicii – 3 miljoner
  6. Men with class – 2.700.000
  7. Anna Nyström – 2.100.000
  8. Elsa Hosk – 2 miljoner
  9. Maher Zain – 1.800.000
  10. Rachel ”Yoga Girl” Bråthen – 1.700.000

Den här listan inkluderar alltså även företagskonton, vilket jag inte hade med senast jag bloggade om svenskar på Instagram. Den som ökar snabbast just nu är artisten Maher Zain som ökat med 20% på bara en månad.

Min lista på konton inkluderar drygt 230 konton med fler än 10.000 följare. Andra som ökat snabbt i december är Marabou, som ökat med hela 32% i december. Är det kanske en Aladdin-effekt?

Men värsta raketen just nu är Frida Lindgren som med sitt konto @deskriptiv ökat med hela 105% i december, till 51.500 följare. Gissningsvis har hon fått en skjuts av att hon för närvarande är kurator på kontot VisitSweden.

Fotnot: jag heter @kullin på Instagram

Kommunerna som är störst på Instagram

Kullin on InstagramInstagram fyllde precis 5 år och tjänsten har etablerat sig som en favorit bland sociala nätverk. Enligt den nyligen publicerade rapporten ”Svenskarna och internet 2015” (utdrag om sociala medier), använder 40 procent av svenska internetanvändare Instagram.

Endast 136 kommuner är aktiva på Instagram
Som marknadsföringskanal torde Instagram vara självskriven idag, inte minst för kommuner och andra verksamheter som till exempel riktar in sig på turistsektorn. Men mindre än hälften av Sveriges 290 kommuner är aktiva på Instagram, eller närmare bestämt 136 stycken som jag identifierat. Den exakta siffran är lite svår att få fram då det inte alltid är uppenbart om ett konto är officiellt eller innehas av en privatperson. 

Nästan inga kommuner äger sitt namn på Instagram
I princip äger inga svenska kommuner rätten till sitt eget namn på Instagram då de flesta har registrerats av privatpersoner som därmed förhindrar att kommunen kan använda namnet. Det beror på att Instagram som många andra sociala nätverk har en ”first come first served” policy för konton och både företag, organisationer och offentliga inrättningar är som regel alltid senare än privatpersoner med att ta lediga namn på nya sociala medier.

Det givetvis ett slöseri med bra namn då många konton inte används aktivt. Söker man efter Malmö till exempel så är första gissningen på namnet @malmo men där ligger bara två varianter av följande bild, vilket förstås blir lite komiskt. 

Ett foto publicerat av @malmo

Bara 2 kommuner använder det egna namnet aktivt
Det är i stort sett bara Hässleholm (@hassleholm) som innehar sitt namn och dessutom använder det aktivt. Och då är jag väldigt generös då kontot saknar profilbild och endast innehåller tre bilder, varav den nyaste är 13 veckor gammal. Men det finns en länk till kontot från kommunens hemsida så den är uppenbarligen officiell.

Dessutom har Helsingborg fram till och med förra veckan använt (@helsingborg) aktivt. De kommer fortsätta med det enligt ansvariga på kommunen, men detta konto har precis i dagarna bytt namn till @visithelsingborg. Dessutom används @helsingborgsstad men med något färre följare.

Upplands-Bro har registrerat @upplandsbro men har det vilande. Kristianstad ser ut att vara officiellt men enligt kommunikatörer på kommunen så är det inte det.

Annars är det uteslutande så att kontonamnen tillhör någon annan. Inte ens Stockholm äger @stockholm.

Strategier för namngivning
Ett problem uppstår då när namnen är upptagna och kommunerna eller deras turistbyråer tvingas välja andra varianter. De strategier man använt är i grova drag dessa:

– ”Kommun”: kontot kallas X-kommun, X-stad eller liknande

– ”Visit”: VisitX, eller X-turistbyrå eller liknande

– Annat: allt från kreativa namn till något som inkluderar kommunnamnet, tex @isigtuna, @boinykoping

Av 140 identifierade kommunkonton som inte heter som kommunnamnet (varav fyra inaktiva) var fördelningen på namnval som följer. Namnet plus ”kommun” var allra vanligast.

kommuner-instagram-1

Av de mer kreativa varianterna märks till exempel Staffanstorp som valt kommunens slogan @framtidenskommun. Säffle har valt samma väg med det tungvrickande @safflesverigesyngstastad. Andra mer eller mindre lyckade varianter inkluderar Karlstads @karlstadvarmtvalkommen och Karlsborgs @guldplatskarlsborg.

Stockholm störst på Instagram
Av 136 granskade kommuner hittar jag 137 officiella aktiva konton, vilket beror på att Helsingborg använder 2 konton (eventuellt snart 3). Bland dessa är Stockholm störst med 49400 följare, följt av Göteborg med 13100. Jönköping (@jkpg) slår sig in på tredje plats med 8833 följare.

Precis som många andra använder sig Jönköping av ett så kallat rotationskonto där olika kommuninvånare turas om att dela bilder i en vecka. Baserat på sin relativt stora andel följare, stora antal bilder och den höga kvaliteten så rekommenderar jag Jönköping som en inspirationskälla på Instagram. Men Stockholm är också en förebild att titta närmare på.

Här är hela listan på kommuner, rankade efter antal följare.

Sveriges 10 största kommuner på Instagram

1. Stockholm @visitstockholm

Spreading our love for Stockholm. Official Instagram account for Stockholm Visitors Board. #visitstockholm www.visitstockholm.com

1407 inlägg, 49400 följare, 401 följer

Drivs av Stockholm Visitors Board. Skriver på engelska och använder hashtag #visitstockholm.

visitstockholm

2. Göteborg @goteborgcom

Hej, this is the official visitor guide to #Gothenburg! Follow us for inspiration from the Swedish west coast. Tag #thisisgbg to show your Gothenburg. www.goteborg.com/en/shopping/mawejje-kuddiza

548 inlägg, 13100 följare, 266 följer

Skriver på engelska och använder hashtag #thisisgbg. Lokala ambassadörer presenteras på kontot.

goteborgcom

3. Jönköping @jkpg

Jkpg är allas vårt och varje vecka sprider en ny instagrammare sin bild av destinationen! Den här veckan är det @heldemyr som roddar kontot. Följ med! www.jkpg.com

3588 inlägg, 8833 följare, 2419 följer

Skriver på svenska. Använder hashtags #jkpg #sharejkpg. Rotationskonto som lokala ambassadörer publicerar bilder varje vecka.

jkpg

4. Oskarshamn @attraktivaoskarshamn

Official Instagram feed for #Oskarshamn. Vi håller koll! Är du nyinflyttad, oskarshamnare, turist eller bara intresserad av kommunen? Följ oss!www.oskarshamn.com

754 inlägg, 3895 följare, 2426 följer

Skriver på svenska. Kuraterar bilder tagna av andra konton blandat med egna bilder.

5. Gävle stad @gavlestad

Vecka 42 instagrammar Rodi Doxan. Rodi går på Vallbacksskolan och gillar foto, film, musik och dans. www.gavle.se/instagram

2412 inlägg, 3646 följare, 0 följer

Rotationskonto med lokala ambassadörer. Skriver på svenska. Hashtag #sharegävle

6. Halmstad @destinationhalmstad

If you live here – you’ll already know it. If you’re visiting – you’ll feel it. Halmstad will always be a part of you. #destinationhalmstad www.destinationhalmstad.se

556 inlägg, 3387 följare, 455 följare

Skriver på svenska. Hashtag #destinationhalmstad. Publicerar bilder som mejlats in.

7. Helsingborg @visithelsingborg

Welcome to the official Visit Helsingborg Instagram account. Tag your Helsingborg pictures with #visithelsingborg #helsingborg www.helsingborg.com

419 inlägg, 3119 följare, 218 följer

Skriver mestadels på engelska och använder flera hashtags, bl a #visithelsingborg, #mitthbg och #ilovehbg

8. Växjö @govaxjo

Magnus Stenbenke här. Entreprenör, nörd och är mest bara glad. Min vecka är full av gaming, allmänt nörderi och lekfullhet. Häng med på mitt äventyr! www.vaxjo.se

1785 inlägg, 2705 följare, 422 följer

Rotationskonto med lokala ambassadörer. Skriver på svenska. Hashtag #govaxjo

9. Landskrona @landskronastad

Välkommen till Landskrona stads stafettkonto med olika personers bild av staden. V 43 följer vi Helena som bland annat driver butiken Skumpa & Spaljé www.landskrona.se/Om-Landskrona/Sociala-medier/Instagram.aspx

3216 inlägg, 2565 följare, 111 följer

Rotationskonto med lokala ambassadörer. Skriver på svenska. Använder ingen speciell hashtag.

10. Norrköping @inorrkoping

Den här Veckans Instagrammare #iNorrköping är Jonas. I veckan får ni följa med honom och IFK Norrköping i deras jakt på SM-Guld.www.inorrkoping.se

2022 inlägg, 1906 följare, 555 följer

Rotationskonto med lokala ambassadörer. Skriver på svenska och använder hashtag #inorrköping

Jönköping flitigast
Av de tio största kontona så är Jönköping flitigast med hela 3588 inlägg, följt av Landskrona med 3216 inlägg. Båda upplåter kontot till lokala personer vilket gör det enklare att fylla på med många bilder löpande.

instainlagg

I medeltal har de tio största kontona publicerat 1670 inlägg och har 9255 följare. I genomsnitt följer de 727 konton men då är det en kommun, nämligen Gävle, som inte följer ett enda konto.

Tre konton skriver i huvudsak texterna på engelska medan resten skriver på svenska. Intressant är förstås också att rikets tredje största stad Malmö saknas på topplistan. Kontot @malmotown kvalar precis in på topp 30 med strax under 1000 följare.

Värt att notera är också att Helsingborgs andra konto @helsingborgsstad även platsar på topp 10, men nu har jag valt ut kommunerna med flest följare i sammanställningen.

Tips för kommuner på Instagram
Kommuner kan ha olika mål och strategier för sin närvaro på Instagram. Men baserat på de bra exemplen ovan kan jag ge några mer allmängiltiga och grundläggande råd till kommuner och andra turisminriktade verksamheter för hur de får fart på sitt Instagram-konto.

  1. – Använd gärna rotationskonton för omväxling och för att enklare fylla kontot med bilder löpande
  2. – Använd en tydlig lokal hashtag. Det ger ökad uppmärksamhet för egna bilder och ger möjlighet att kuratera andras bilder.
  3. – Geotagga bilder. Det synliggör de platser som marknadsförs och kan ge ytterligare lite uppmärksamhet för egna bilder då andra söker på platsen.
  4. – Kvalitet är viktigt. Jönköpings konto innehåller bilder av hög kvalitet vilket ger en attraktiv bild av kommunen och lockar fler följare. Det finns många personer som är duktiga på att fotografera och använda fotoappar. Bjud in dem, inspireras av dem och du kommer hitta nya vinklar och fantastiska bilder från din kommun.

Fotnot: data baserat på antal följare den 20 oktober 2015. Ett fåtal konton med kommunnamn är dolda och det går därmed inte att avgöra om kommunen har registrerat det eller ej. Ni hittar mig på Instagram som @kullin.

Sammanfattning:

instagram-kommuner2015

Twitter börjar visa tweets från konton du inte följer

En av Twitters grundpelare har varit att endast visa tweets från konton som du själv har valt att följa. De enda undantagen har varit annonserade/sponsrade tweets och i viss mån retweets från konton du följer (beroende på hur man ser på det). Detta kan vara på väg att ändras då Twitter nu testar att visa tweets även från konton som du inte följer. För ett antal användare visas just nu även vissa tweets som de du följer har favoritmarkerat eller som de helt enkelt bara följer.

tweet1

tweet2

En annan underlig förändring är att tweets ”från Twitter” visas, se nedan. Varför dessa valts ut specifikt vet vi inte.

tweet3

Testet har orsaket en hel del missnöje från användarna. Inte minst för att förutsättningarna för favoritmarkeringar ändrats. Ofta används dessa antingen som ett sätt att visa att man gillar eller håller med en tweet eller för att spara som ett bokmärke. Nu blir plötsligt favoritmarkeringarna mer publika och mer lika retweets. Några exempel på reaktioner:

En intressant aspekt när det gäller dessa förändringar är också vilka tweets som väljs ut att visas för oss, eftersom det uppenbarligen sker ett urval. Än så länge så tycks tweets från medier ranka högt liksom tweets som redan retweetats och/eller favoritmarkerats.

Vi får avvakta och se om förändringarna införs. Vad tycker ni? Bra eller dåligt? Läs gärna mer på the Next Web.

Svenskarna med flest följare på Instagram

Tillväxten på Instagram fortsätter i rask takt och en rad svenskar har lyckats mycket bra med att attrahera många följare på Instagram. När jag i september 2012 gjorde en sammanställning av vilka svenskar som har flest följare, så var det bloggprofilen Kenza som var i topp bland de mest populära, då med drygt 221.000 följare. Eftersom Instagram fortsatt att växa snabbt har jag valt att sammanställa en ny lista på svenska konton.

Det ska sägas direkt att trots en ordentlig research så kan denna lista säkert sakna något eller några konton som jag inte hittat. Har ni några tips på konton som platsar på topplistan så skriv i kommentarerna, så uppdaterar jag.

De 10 svenskar som jag hittat med flest följare är dessa (antal följare per den 12 april, 2014):

1. @Pewdiepie – 1.483.000 följare – Felix ”Pewdiepie” Kjellberg, Youtubestjärna

2. @yoga_girl – 737.000 följare – Rachel Bråthen, yoga-profil

3. @kenzas – 680.000 följare – Kenza, modell och bloggare

4. @wisslaren – 588.000 följare – Christoffer Collin, fotograf

5. @annanystrom – 538.000 följare – Anna Nyström, modell

Uppdatering 1 dec 2015: @heelsfashion har bytt profil och har nu endast ett 1500 följare.

6. @heelsfashion – 475.000 följare – Sierra & Mary, kuraterar skobilder (källa)

7. @fashionbook – 473.000 följare – Domino Stålvant, kuraterar modebilder

8. @lisatellbe – 433.000 följare – Lisa Tellbe, modell och bloggare

9. @angelicablicks – 351.000 följare – Angelica Blicks, modebloggare

10. @axwell – 338.000 följare – Axwell, artist

 

Dessutom finns en del företag med många följare och i topp av dessa finns H&M: @hm med hela 2.079.000 följare.

100 svenskar når 17 miljoner på Instagram
Sammanfattningsvis har många Instagram-användare lyckats få ett stort antal följare. Jag har nu en lista på 100 svenskar som tillsammans har hela 17 miljoner följare (dock är det säkert en hel del personer som följer flera av dessa konton). Då är företag som H&M inte medräknade.

Minst 28 svenskar har fler än 200.000 följare. Minst 52 svenskar har fler än 100.000 följare och sannolikt är de ännu fler då jag troligen inte hittat alla.

Själv finns jag på Instagram som @kullin och här nedan ser ni ett urval av mina senaste bilder. Enjoy!

Fotnot: det går som bekant att köpa följare på Instagram. I sammanställningen ovan har jag inte haft möjlighet att undersöka om något av dessa konton kan ha gjort det. Å andra sidan har jag inte hittat något som pekar på det heller.