Så annonserar partierna på sociala medier

Med mindre än ett år kvar till nästa riksdagsval så hårdnar konkurrensen om väljarnas uppmärksamhet i olika medier, så även förstås i sociala medier. Dagens Industri har gjort en genomgång av hur mycket pengar riksdagspartierna spenderar på annonsering i sociala medier och skillnaderna är ganska stora.

De är störst på sociala medier

Socialdemokraterna har sedan 15 april 2019 och fram till 29 november 2021 spenderat 2,9 mkr på sponsrade annonser på Facebook och Instagram, för de egna partikontona.

partier annonsering sociala medier

Näst mest annonspengar har Centerpartiet spenderat, under perioden totalt 2.045.144 kr. Dessa två partier står ut som de med klart störst plånbok. Därefter kommer Moderaterna (knappt 1,2 mkr), Miljöpartiet, Kristdemokraterna, Liberalerna, Vänsterpartiet och allra sist Sverigedemokraterna som endast spenderat 193.544 kr.

Centern och Kristdemokraterna är de partier som spenderat klart mest annonspengar på att sponsra inlägg från partiledarens egen sida, alltså Annie Lööf och Ebba Busch konton i sociala medier.

Att det är så stora skillnader mellan riksdagspartierna beror förstås på olika faktorer som strategi och budget, men också på förmågan att nå ut med inlägg organiskt och engagera sina följare. Där vet vi sedan tidigare att SD har en stor fördel. En genomgång i Dagens Nyheter tidigare i år visade att av alla riksdagsledamöter så är Jimmie Åkesson allra störst i sociala medier.

Åkesson nådde över 3 miljoner interaktioner på Facebook, Twitter och Instagram under en tolvmånadersperiod, långt fler än övriga. Noterbart är att främsta socialdemokratiska riksdagsledamot är Annika Strandhäll på nionde plats i rankingen, med ett engagemang på 470.000, alltså en knapp sjättedel av Åkessons.

Vi kan säkert räkna med att partiernas budgetar för annonsering i sociala medier kommer att öka avsevärt under valåret 2022. Det ska bli intressant att följa.

Allsvenskan i sociala medier

allsvenskan 2021 sociala medier

Med mindre än en månad kvar till starten av Allsvenskan i fotboll (herr) är det dags att ta tempen på hur lagen lyckas engagera sina fans i sociala medier. De 16 lagen samlar tillsammans ihop över en miljon följare på Facebook (1.036.276 i skrivande stund) och 730.275 följare på Instagram.

Störst på sociala medier (Facebook + Instagram) bland allsvenska fotbollsklubbar är:

  1. AIK: 353 336
  2. Malmö FF: 319 069
  3. IFK Göteborg: 224 922
  4. Djurgården Fotboll: 206 741
  5. Hammarby Fotboll: 205 140

Dessa fem klubbar spelar i en egen klass när det gäller popularitet på dessa plattformar. En sak som är värd att notera bland dessa fem är att Hammarby är den enda klubb som är större på Instagram än på Facebook.

Hammarby och AIK är mest aktiva

Mest aktiva på Facebook de senaste 30 dagarna är Hammarby med 5,4 inlägg per dag, medan Mjällby ligger och slumrar med endast 0,17 inlägg per dag. På Instagram är det AIK som är i topp med 5,1 inlägg per dag, jämfört med Kalmar FF som är minst aktiva med 0,83 inlägg per dag.

Mest engagemang på Facebook i förhållande till storlek skapar Mjällby (3,24% engagemangsgrad) men de har fördelen av att ha ett relativt litet konto. Lägst grad har AIK, men de är också störst, vilket brukar vara en nackdel. På Instagram är det Degerfors i topp (11,3%) men även de har ett litet konto, med Hammarby i botten (2,08%). Av de stora kontona på Instagram är det IFK Göteborg som står ut när det gäller engagemang på 6,9%, troligen på grund av hajpen kring rekryteringen av den slovakiska landslagsstjärnan Marek Hamšík.

Det visar sig också i vilka inlägg som engagerar mest under de senaste 30 dagarna. Topp 3 på Facebook och topp 4 på Instagram är från IFK Göteborg och handlar om Hamšík. Detta baserat på inlägg som överpresterar jämfört med sidans ”normala” engagemang, enligt statistikverktyget CrowdTangle.

 

Visa det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av IFK Göteborg (@ifkgoteborg)

Göteborgsklubbarna växer snabbast på Instagram

Häcken har haft en mycket kraftig tillväxt på Instagram de senaste 30 dagarna, plus 39,4%. Även Blåvitt växer med starka 7,5%, medan övriga klubbar växer betydligt mindre. Varför Häcken växer så kraftigt är oklart, men det kan ha att göra med att kontot även omfattar klubbens damlag, som nyligen övertog verksamheten från svenska mästarna Göteborg FC, vilket kan ha gett ett större tillskott i följare.

Återstår att se hur klubbarna kommer att förvalta och utveckla sin närvaro i sociala medier när matcherna väl börjar spelas i april.

Fotnot: data hämtat perioden 15 februari – 17 mars 2021 med CrowdTangle.

Minskat engagemang hos stora svenska influencers under coronapandemin

Coronapandemin har förändrat många av våra vanor, så även vad vi följer och engagerar oss i på sociala medier. De intressen och konton som vi normalt följer får nu stark konkurrens av nyheter och uppdateringar om covid-19 och andra brännande ämnen som Black Lives Matter-rörelsen. Därför är det heller inte så konstigt att våra största svenska influencers kan ha tappat följare och engagemang under de senaste månaderna.

Jag bestämde mig för att titta på hur några av våra största instagrammare har utvecklats sedan coronaviruset började ta över dagordningen i sociala medier. I slutet av december 2019 tog ett företag fram följande lista på Sveriges största konton på Instagram (totalt och inom mode, träning, inredning).

Jag följde upp 29 av de totalt 30 influerarna på listan (ett konto är inte ett företagskonto och kan därför inte analyseras av sajten Socialblade). Här är några korta slutsatser av deras förändring från dess till nu (data insamlat 16-17 juni 2020).

Minskat engagemang hos influencers

Det genomsnittliga engagemanget har minskat med 1,4 procentenheter från i snitt 3,86% till 2,44%. Det är endast 2 av 29 konton som inte minskar i engagemang och dessa två ligger i princip i nivå med december. Om minskningen beror på en generell nedgång på Instagram eller på coronaviruset låter jag vara osagt. (En möjlig felkälla här är att decembersiffrorna är räknade på kontots 10 senaste bilder medan junisiffran är snittet på de 20 senaste bilderna.)

En liten fingervisning om möjlig påverkan av kontostorlek är också att de 13 konton som idag har över 1 miljon följare har tappat 1,8 procentenheter i engagemang mot 1,0 för de som har under 1 miljon. Stora konton tappar isåfall mer än lite mindre.

Engagemangssiffran är en indikator på hur mycket personen faktiskt kan influera sina följare att engagera sig i innehållet, något som är av vikt för den som vill samarbeta med en influencer. Sedan finns förstås andra mätpunkter som konvertering etc.

Flera av dessa influencers har en engagemangsgrad som ligger under 1 procent idag, vilket är ganska lågt. Några konton sticker ut positivt åt andra hållet, och här är Linn Ahlborg den som lyckas absolut bäst med sitt innehåll. Hon har en engagemangsgrad på hela 8,65%, visserligen klart ner från 12,4% i december, men ändå en indikation på att hon kontinuerligt får sina 644.000 följare att gilla och kommentera.

Vad består engagemanget av?

Det är väldigt tydligt att det är en reaktion som dominerar. Hela 99% av reaktionerna är gillamarkeringar medan endast 1% är kommentarer. Spara och dela i stories är inte publik data.

Här räcker det heller inte med att bara titta på siffrorna. Den som sticker ut positivt just nu är Therese Lindgren som har en bit över 1000 kommentarer i snitt på sina senaste 20 inlägg (1136 st). Men siffrorna varierar enormt beroende på innehåll. Ett inlägg är en tävling där man ska kommentera för att vinna och detta inlägg har mer än 3700 kommentarer. Ett annat inlägg har bara 75 kommentarer, trots uppmaning att kommentera. Det är trots allt ganska enkelt att blåsa upp engagemanget med till exempel gilla/kommentera-tävlingar.

Antalet följare ökar, och minskar

När det gäller antalet följare så är det väldigt blandat. Man kanske kan förvänta sig att det är en kontinuerlig tillväxt, men 9 av 29 konton minskar istället, ett par av dem med över 4%. Träningsprofilen Linn Löwes har en imponerande tillväxt och har ökat från 2,1 miljoner följare till över 2,5, en ökning på hela 22%, vilket är starkt när man redan är ett av de största kontona.

Allra snabbast växer dock inredningsprofilen Hesho Hama Rashid som ökat med hela 36% sedan i december.

Har coronaviruset påverkat svenska influencers?

Det är naturligtivs mycket svårt att säga. Dels vet vi inte vad som påverkar följare och engagemang, dels är urvalet jag titta på relativt litet. Men nog finns det en nedåtgående trend som i tiden sammanfaller med utbrottet för covid-19.

Den influencer som har flest följare är Anna Nyström. Hon hade under senare delen av förra året en tillväxt på i storleksordningen 100.000 följare per månad. Ibland mer, ibland mindre. Men sedan årsskiftet har tillväxten dalat kraftigt och i maj till och med blivit negativ. Detta är en tendens vi kan se hos flera influencers, alltså att de som tidigare stadigt vuxit under senvåren och framförallt maj 2020 tappat följare.

Så sannolikt har coronakrisen haft en negativ inverkan på många av våra största profiler i sociala medier. Vissa segment av marknaden har säkert påverkats mer än andra. Influencers inom resor har förstås haft oerhört svårt att fylla sitt flöde med aktuellt innehåll och att ta nya betalda uppdrag. Det ska bli spännande att se utvecklingen framåt.

Fotnot: Instagram-statistiken har analyserats med hjälp av Socialblade.com.

Ni hittar mig på Instagram som @kullin

 

Visa det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av Hans Kullin (@kullin)

Anitha Schulman är nu Anlita Skjulman på Instagram

ditt namn på instagram

För flera år sedan fick jag en variant av mitt namn kidnappat på sociala medier. Spamkontot använde inte mitt namn på ett sätt som jag själv skulle gjort, men det var tydligt att spammare hade skannat av och kopierat information, namn och bild från olika konton som mitt, med några små förändringar. Även om jag varit ganska noggrann med att försöka heta ungefär samma på de flesta sociala nätverk, så är det en påminnelse om att man bör vårda sitt namn och sin närvaro i sociala medier. Sökte man på mitt namn så dök ovan nämnda spamkonto upp i resultaten, vilket ju är onödigt. Kontot finns kvar än idag, men är inte aktivt.

Anitha Schulmans namnbyte på Instagram

Jag gjorde nyligen en liten sökning på olika influencers konton på Instagram och insåg att en av dem, Anitha Schulman, bytt användarnamn. Detta på grund av att hon bytt namn till Anitha Clemence. Hennes Instagram-konto med ansenliga 67.000 följare bytte från @anitha_schulman till @anitha_clemence. Det är ju normalt inget problem, men jag rekommenderar att man vid byte av namn på ett stort konto registerar ett nytt konto med det gamla namnet. Så verkar inte ha gjorts nu.

Det öppnar upp möjligheten för skojfriska individer eller andra med ont uppsåt att använda det gamla namnet  som de vill. Någon har alltså gått in och tagit det gamla, nu lediga, Instagram-namnet och lagt upp ett konto som heter ”Anlita Skjulman – Behöver du hjälp med att bygga ett skjul? Anlita skjulman”.

anitha_schulman_instagram

Det här ser ju ganska oskyldigt ut, men någon mer elaksinnad hade kunnat använda konto på ett mer stötande sätt. Dessutom så rankar det gamla kontot väldigt högt på Google, som resultat nr 2 på den relativt vanliga sökningen ”Anitha Schulman Instagram”.

anitha_clemence_instagram

Nu heter hon ju inte så längre, så det är såklart ingen stor sak, men jag ville ändå illustrera att det kan vara värt att försäkra sig mot att ingen använder ditt namn i sociala medier.

Kapade namn på Twitter och Instagram

Andra som fått uppleva negativa effekter av att deras konton är när Liberalerna (dåvarande Folkpartiet) missat att registrera Jan Björklunds namn på Twitter så sent som 2010.

En falsk Stefan Löfven lockade över 4000 följare på Twitter. Kontot är idag nedstängt.

stefan lofven twitter

Dessutom lyckades en då 14-årig kille registrera Instagram-kontot @ericsson före den svenska telekomjätten.

Följ mig gärna även på Instagram: @kullin.

KFC skapar virtuell influencer på Instagram

Om influencers är det hetaste i sociala medier så är virtuella influencers ännu hetare. Digitalt skapade låtsaspersoner har redan hunnit bli populära och profiler som Lil Miquela följs till exempel av 1,5 miljoner på Instagram. ”Hon” gör även musik och har nyligen släppt den nya låten Right Back på Spotify. Nu följer KFC i Miquelas fotspår och lanserar en virtuell Colonel Sanders på Instagram.

kfc_virtualinfluencer

I en kampanj på KFC:s Instagram-konto har en digital skapad person börjat publicera inlägg i samma stil som en ”vanlig” influencer, som en flört med hela kändishajpen. Den digitala Colonel Sanders hänger med andra virtuella Instagram-profiler som @dagny.gram, en modell och ”digital superhuman”, skapad av företaget the Diigitals. De beskriver sig som världens första modellagentur med enbart digitala modeller.

Den virtuella KFC-profilen hänger på gym och levererar peppande citat. Han gör också ”collabs”, dvs betalda samarbeten med andra varumärken, som en riktig influencer brukar göra. Bland annat gör han reklamsamarbeten med Dr Pepper och Old Spice.

Engagemangsgrad på Instagram

KFC har ganska låg engagemangsgrad på sitt Instagram-konto, bara 0,57%. När den virtuella influencern lanserades så gjorde man det med en serie om nio bilder, som tillsammans bildade hela fotografiet av överste Sanders. Det gillade inte följarna. Kontot tappade 1510 följare den dagen.

Men därefter har antalet följare ökat kraftigt med ett par tusen nya om dagen, vilket är klart högre takt än innan lanseringen. Engagemanget på de senaste bilderna verkar också ligga över medel på kontot, så det verkar som att deras följare gillar initiativet.

Virtuella influencers verkar här för att stanna. Vi har redan lärt oss att den bild influencers delar med sig av i sociala medier inte är äkta, så därför är steget inte så långt till att gilla något som är helt oäkta.

Läs mer om svenska influencers engagemangsgrad på Instagram här.