Svenska influencers har högre engagemang på Instagram än globala genomsnittet

svenska influencers

Svenska influencers är bättre på att skapa engagemang på Instagram än ett genomsnitt av liknande internationella konton. Det visar statistik från influencer-nätverket Relatable. En fråga som både företag och påverkare ofta ställer sig är vad som är en bra engagemangsgrad för ett Instagram-konto. Därför är det intressant att Relatable har analyserat data från tusentals inflytelserika sociala medie-stjärnor och visat vilket engagemang dessa influencers, eller influerare, har på sina Instagram-konton.

En vedertagen sanning har varit att engagemangsgraden minskar ju fler följare du får. Detta verkar fortfarande stämma, iallafall till viss del. Data från analysen pekar på att även de allra största kontona, de med fler än 3 miljoner följare, också har högt engagemang.

Så mäts engagemang på Instagram

Gängse standard för den här typen av mätningar är att använda de senaste 20 inläggen och ta det totala antalet gillamarkeringar plus kommentarer och dividera det med antalet följare. Engagemangsgraden i procent blir då ett mått på hur väl innehållet engagerar följarna.

Konton med mellan 5000 och 10000 följare, ofta kallade micro influencers, har i genomsnitt 4,9% engagemang globalt. Sedan sjunker det ju större kontona blir, dock med en ökning igen över 3 miljoner följare. Lägsta talet är 2,7% bland alla dessa konton.

Klicka för en större bild.

average_engagement_instagram_global

Svenska influencers har högre engagemang på Instagram

Relatable har också brutit ut de konton som tillhör svenska influencers och där ser vi ett högre engagemang än vad det globala genomsnittet visar. För konton med 5000-10000 följare är siffran 5,51% jämfört med 4,9% internationellt.

average_engagement_instagram_sweden

Svenskarna har högre snitt generellt, utom när det gäller de allra största kontona. Men där är också basen väldigt liten, så det är väldigt få konton det handlar om. Endast 10 svenska konton i rapporten har fler än 2 miljoner följare.

Här är en graf jag tog fram för att jämföra de svenska siffrorna med det globala genomsnittet.

svenska influencers instagram

Varför är det så?

Det är såklart svårt att veta varför svenska konton har relativt sett högre engagemang än snittet. En faktor som kan tänkas spela in är att Instagram slog igenom tidigt i Sverige och att vi, åtminstone enligt en undersökning av sociala medier-experterna på We Are Social, har den högsta månatliga användningen i världen.

Instagram i Sverige

Å andra sidan så är det fler länder i Relatables rapport som har ännu högre engagemangsmått, så svenskarna är heller inte i topp.

Har ni några erfarenheter på innehåll i sociala medier som brukar ge högt engagemang? Kommentera gärna här nedan.

Läs också:

Så påverkas svenska influencers av Instagrams algoritm.

Korta inlägg på Facebook ger högre engagemang

Nyligen introducerade Facebook ett sätt att mäta hur mycket engagemang som skapas kring innehållet på en Facebook-sida. ”People Talking About”, eller ”pratar om detta” som det blir på svenska, visar antal personer som interagerar med innehållet genom att till exempel skriva något på ”väggen”, gilla, kommentera eller dela ett inlägg/foto, svara på en event-förfrågan eller checka-in.

Eftersom siffran på engagemang är offentlig och visas på varje Facebook-sida, så kan man nu göra en benchmark mot konkurrenter. Är vår sida mer engagerande än deras? Jag tittade på de 40 största varumärkena på Facebook och fann att nivåerna låg på ungefär 0,5 – 2% av det totala antalet fans. Några undantag fanns där procentsatsen var betydligt högre, men ungefär där låg de flesta som hade fler än 5 miljoner fans.

Men hur får man då sina följare att reagera på sina statusuppdateringar? Ett sätt verkar vara att hålla uppdateringarna korta och koncisa. En studie av Vitrue visar att ju längre en statusuppdatering är desto mindre engagemang skapar den. Vitrue gick igenom 11.000 inlägg hos de 150 största sidorna på Facebook och kom fram till följande graf som visar antal likes och kommentarer som procent av antalet fans:

facebook graph likes

Nu är det ingen garanti att ett kort inlägg automatiskt får fler kommentarer och likes, men det är en faktor som tydligen spelar in. Vi exponeras för en flod av information på Facebook och den tid vi har att spendera på varje inlägg är begränsad. Ju mer konkret din uppdatering är, desto bättre är det tydligen.