När blogg-PR går riktigt fel

Det vimlar av bloggare som blivit maktfaktorer inom sin nisch, vilket företag och organisationer förstås vill dra fördel av. Helst då genom kontakter som gynnar både bloggaren och företaget. Men blogg-PR är inte alltid så lätt. Ärliga försök till bra samarbeten kan landa helt fel hos enskilda bloggare av olika anledningar. Kanske har PR-byrån gjort dålig research vad gäller hur vissa bloggare ställer sig till samarbeten och propåer från företag, eller så har man bara helt skilda åsikter om vad som är ett ”bra erbjudande”. Anton har skrivit bra om det på Fyranyanser.se.

I andra fall ser det bara ut som att en riktigt usel idé har förverkligats, med riktigt dåliga följder för alla inblandade. I New York lockade PR-byrån Ketchum ett antal matbloggare och mammabloggare till en italiensk restaurang där de skulle få möta kändiskocken George Duran och matkännaren Phil Lempert. De fick också bjuda med ett par av sina läsare till restaurangen. Marie Callender's Chicken, Spinach and Mushroom Lasagna Multi-Serve Bakes

Men istället för att serveras en härlig fyrarätters italiensk middag från Durans kök, serverades bloggarna i hemlighet frusen lasagne av märket Marie Callender från ConAgra Foods. Inte nog med det, dessutom filmades de av dolda kameror och tanken var att dessa filmer sedan skulle användas som marknadsföring på YouTube, på företagets sajt och även av bloggarna själva.

Tricket föll dock inte bloggarna på läppen som skrev rasande bloggilägg med citat som detta:

”Our entire meal was a SHAM! We were unwilling participants in a bait-and-switch for Marie Callender’s new frozen three cheese lasagna and there were cameras watching our reactions.”

”The first thing out of my husband’s mouth was waste of time and I was reduced to tears.  Not only had I been duped but now my husband was mad at me and my guests/pediatrician must of thought of me terribly.  Its even crossed my mind that I may need to find a new pediatrician, I was that embarrassed.  My only comfort was as we left, his wife said to me, Thank God he at least cooked the rest of the meal.  But that also hinted at the major disappointment.”

PR-branschen har tillräckligt dåligt rykte för att man ska ha råd att lura bloggare och ge så här dåliga råd till sina kunder. Ärlighet varar inte bara längst, det besparar dig också obehagliga överraskningar. Inte minst när du är aktiv i sociala medier.

Toalettpapper marknadsförs med sociala medier

Går det att marknadsföra en så ointressant produkt som toalettpapper med sociala medier? Kanske inte, men P&G  gör iallafall ett kreativt försök med produkten Charmin. En tävling  – Enjoy the Go – har utlysts där fem personer ska få jobb som Charmin Ambassadors på de temporära toaletterna som placeras vid Times Square i New York under julhandeln. De lyckliga fem som får jobben, ska ta emot och underhålla gästerna. Sedan ska de blogga om upplevelsen. För besväret får de 10,000 dollar för totalt sex veckors arbete.

charmin-restrooms

Under kvalifikationer skriver man att kandidaterna måste ”really really enjoy going to the bathroom”, och det kan man ju verkligen undra om det är en kvalifikation som har någon relevans i sammanhanget egentligen. Att ta hand om och serva kissnödiga turister är knappast samma sak som att gå på muggen själv. Men eftersom företaget genomför auditions så hittar de säkert sökande med lämplig profil.

Tydligen var det inga problem att locka intresserade heller. Hundratals sökande köade och några hade varit på plats redan sex timmar innan intervjuerna startade. Men sanningen är väl att det främst är pengarna som lockar och inte engagemanget för toalettbesök. ”I’ll glue myself to a toilet for $10,000,” som en köande uttryckte saken.

Meningarna har varit delade om initiativet. Rubriker som Toilet paper blogger stunt should get flushed och Charmin Is Offering a Disgusting, High-Paying Holiday Gig är vanligt förekommande. Cnet skriver:

”The bloggers will be paid $10,000 apiece, which I sincerely hope they will use to invest in a name change and a wardrobe of high-end disguises, because if I were one of them I’d be way too embarrassed to go on through life with my current identity.”

Å andra sidan har Charmin redan innan själva bloggandet startat fått en helt sanslös medieexponering och omtalats i mängder av bloggar. Helt enkelt ett imponerande resultat för en egentligen relativt ointressant produkt.