Trender i sociala medier 2019

Analysföretaget Socialbakers har tittat på trender i sociala medier inför 2019 och publicerat en rapport om de viktigaste sakerna att hålla koll på för företag och varumärken som är aktiva på Facebook och Instagram. Rapporten baseras på data om räckvidd och engagemang på de båda sociala nätverken under 2018.

Instagram är störst på engagemang

Instagram har blivit den främsta sociala plattformen för engagemang kring varumärken. I jämförelse med Facebook så ger Instagram större engagemang på publicerat innehåll för varumärken, även om det fortfarande är fler personer som aktivt använder Facebook.

engagemang_facebook

Mode och skönhet är de kategorier som ger störst engagemang på Instagram medan e-handel ger störst engagemang på Facebook.

Mer annonsering på Instagram

Instagram tar större andel av annonspengarna på bekostnad av Facebook. I procent av totala budgetar så minskar annonsering i Facebook-flödet, medan annonsering i Instagram-flödet ökar. Hur det ser ut i absoluta siffror redovisar inte studien, utan bara förhållandet mellan de två kanalerna.

Annonser i Instagram stories är relativt nytt och ökar kraftigt under 2018.

Foto och video vanligast att marknadsföra på Facebook

Av de inlägg som de tusen största varumärkena på Facebook har boostat, eller marknadsfört, så är trenden att man marknadsför fler videoinlägg och färre länkinlägg. Men fortfarande är fotoinlägg vanligast sett över hela året, även om det mot slutet av 2018 blivit lika vanligt med sponsrade videor.

boostade inlägg på Facebook 2018

Organisk räckvidd för sidor minskar på Facebook

Den organiska räckvidden för företagssidor på Facebook har minskat med 20-25 procent sedan början av året, enligt den statistik som Socialbakers presenterar. Den minskade organiska räckvidden gör att företag som vill synas på Facebook måste vara allt mer villiga att betala för synligheten, genom annonser eller sponsrade inlägg.

organisk räckvidd minskar på facebook

Engagemanget per inlägg minskar

För de allra största varumärkena på Facebook har engagemanget per inlägg minskat kraftigt under året. Detta var i linje med vad Facebook själva förutspådde när de tidigare under 2018 meddelade att de skulle prioritera inlägg från vänner på bekostnad av medier och företagssidor.

minskat engagemang på facebook-inlägg

Instagram-inlägg når fler än Instagram Stories

I genomsnitt når vanliga inlägg på Instagram fler följare än vad stories gör, iallafall för varumärken. Under året som gått har varumärken blivit allt flitigare med att använda stories som komplement till de traditionella inläggen.

Läs hela rapporten hos Socialbakers.

Snapchat favorit bland sociala medier för tonåringar i USA

snapchat

Snapchat och Instagram är fortfarande favoriter bland sociala medier om man frågar amerikanska tonåringar. Det visar en ny undersökning från finansföretaget Piper Jaffray.

Instagram ökar i popularitet

Frågan som är ställd är ”vilken är din favoritplattform bland sociala medier” så självklart kan man vara aktiv på flera plattformar, men här tvingas man ange den som man gillar mest. Även om Snapchat varit störst under mer än 2,5 år så har dess utveckling planat ut. Istället tar Instagram in andelar och växer i popularitet.

Främst är det på bekostnad av Facebook och Twitter, som stadigt minskar i popularitet. Twitter har varit på nedåtgående sedan våren 2013, när det faktiskt var det mest populära sociala nätverket bland amerikanska tonåringar, enligt den här statistiken.

Favoritplattform i sociala medier för tonåringar i USA

Siffrorna påminner om hur det ser ut bland svenska ungdomar. Enligt den senaste rapporten ”Svenskarna och Internet 2018” så är det Snapchat som toppar det dagliga användandet i de lägre tonåren, följt av Instagram. Facebook är inte alls lika vanligt att använda varje dag. Rapporten finns att läsa som pdf här.

svenskarna och internet 2018

I gruppen mellan 16 och 25 år är plötsligt Facebook nästan lika vanligt som de två övriga.

Uganda inför skatt på sociala medier

I Sverige har det varit debatt kring Telias erbjudande om att privatkunder kan surfa fritt på sociala medier som Facebook, Snapchat och Instagram. Detta på grund av hotet mot nätneutraliteten och tanken att all data ska behandlas lika. I Uganda har man nu delvis gått åt motsatt håll, då regimen infört skatt på sociala medier.

Användare i Uganda kommer nu att krävas på en skatt om 200 schilling, motsvarande cirka 40 öre om dagen för att surfa på sociala tjänster som Facebook. Kostnaden ska läggas på mobilabonnemanget. Motiveringen till den nya skatten är att öka intäkterna till statskassan, men kritiker hävdar att det enbart är ett sätt att kväva kritiken mot den sittande presidenten Yoweri Museveni.

”Detta är ett nytt verktyg för att kväva yttrandefriheten och medborgares möjlighet att organisera sig, vilket staten inte haft kontroll över,” sa Nicholas Opiyo, en advokat som också är chef för en lokal rättighetsorganisation.

Att lägga skatt på kanaler för kommunikation mellan medborgare låter som en väldigt dålig idé, man får hoppas att beslutet kan upphävas.

Tagga en kompis som faller för klickbeten på Facebook

Efter Facebook-skandalen med Cambridge Analytica kunde man tro att människor skulle bli lite försiktigare med vad de delar och medverkar i på sociala medier. Och kanske är det fler som idag undviker att delta i tester på Facebook där man, ovetandes, ger ifrån sig en mängd data till företag som samlar in uppgifter till olika former av riktad marknadsföring.

Men svenskarna verkar inte helt ha slutat falla för klickbeten iallafall. Mitt flöde på Facebook är för tillfället minst lika fyllt av den här typen av meningslösa inlägg som tidigare, där någon bara vill ha dina gillamarkeringar och kommentarer.

Den här samlingen har jag fångat under ett par timmar idag. Facebook har tidigare sagt att de ska ranka ner uppenbara försök att lura algoritmen, men det tycks inte haft någon större inverkan än. Kan vi snälla sluta falla för den här typen av klickbeten snart?

Facebook kör snett med felaktigt fokus på inlägg från vänner

För ett tag sedan annonserade Facebook förändringar i sin algoritm som skulle prioritera inlägg från våra vänner på bekostnad av inlägg från medier, företag och andra sidor. Tanken var att visa mer innehåll i flödet från våra personliga kontakter då det engagerar oss mer.

”…recently we’ve gotten feedback from our community that public content — posts from businesses, brands and media — is crowding out the personal moments that lead us to connect more with each other,” sa Mark Zuckerberg.

Det är en enorm konkurrens om vår uppmärksamhet i olika plattformar i sociala medier och inte minst på Facebook. Vi skulle kunna se långt över tusen uppdateringar per dag om vi kunde konsumera allt som publiceras, men Facebook väljer ut en bråkdel, den del de tror vi är mest intresserade av.

Överdrivet fokus på vänners inlägg

Men det fokus det sociala nätverket nu har på vänners inlägg har enligt min mening gått alldeles för långt. Det är ganska vanligt för mig att samma inlägg visas högst upp i mitt flöde ett stort antal gånger under ett par dagar. Som exempel la en av mina bekanta upp ett kort inlägg igår eftermiddag. Det var 6 rader långt, med väldigt lite text. Trots det så skapade inlägget ett 70-tal kommentarer under ett halvt dygn. Därmed har Facebook felaktigt dragit slutsatsen att detta borde vara väldigt intressant för mig, eftersom det engagerar mina Facebookvänner. Inget kunde vara mer fel.

Inlägget har visats överst i min feed i princip varje gång jag gått in i appen det senaste dygnet. Jag överdriver inte att jag har sett inlägget ett dussin gånger.

Här anser jag att Facebook misstolkar mina vänners engagemang, vilket är konstigt då det finns gott om signaler som borde nedprioritera inlägget i flödet:

  • Jag har själv inte interagerat med inlägget. Inte gillat eller kommenterat, inte klickat på kommentarer. Det borde vara ett tecken på mitt ointresse.
  • Inläggets författare är inte en nära vän och vi har inte interagerat mer än någon enstaka gång det senaste året.
  • När jag exponeras för inlägget en tionde gång utan att interagera, varför fortsätta visa det?

Organisk räckvidd för sidor rasar

Det här är inte alls ovanligt, tvärtom så är det iallafall i mitt flöde ganska vanligt att en väns inlägg visas om och om igen allra överst när jag går in i Facebook-appen. Om det ser ut likadant för andra vet jag förstås inte, men jag tycker utvecklingen är väldigt tråkig. Och när det ser ut såhär så är det inte konstigt att vi ser ett ras i organisk räckvidd för Facebooksidor. När ett fåtal inlägg visas om och om igen finns det minimal plats i flödet för inlägg från företagssidor och annat.

Jag gillar att Facebook jobbar med att öka kvaliteten i innehållet och få bort avarter som viralsajternas klickbeten. Men just nu känns det som att de vridit det ett par steg för långt och att inställningarna behöver justeras. Facebook börjar bli tråkigt.

 

Följ bloggen på Facebook för löpande nyheter om sociala medier: