Kategori: media

Tunna tidningar utan annonser

24/20/16. Det verkar vara ”framgångsreceptet” en vanlig vardag för Sveriges tyngsta dagstidningar. I morse när jag tog in min Dagens Nyheter från brevlådan så kändes den extremt tunn. De tre delarna bestod av totalt 24, 20 respektive 16 sidor, vilket iallafall i mina ögon var väldigt lite. Samma sidantal hade DN igår och vid en närmare studie visar det sig att Svenska Dagbladet har exakt samma upplägg idag. Dra sedan ifrån ett antal (för mig) ointressanta sidor med kungörelser, travfakta, börskurser och tv-tider (kan jag lika bra få i mobilen från tv.nu) så är det inte många sidor kvalitetsjournalistik kvar. Och detta vill man alltså ha 218 kronor i månaden för.

Kikar vi sedan in i tidningen börjar vi förstå att det är hårda tider. Det är ju inga annonser någonstans!  Förutom bio- och teaterannonser så är det väldigt tunnsått. Både DN och SvD har idag cirka 9,5 sidor vardera med annonser, varav respektive tidning har ca 3 sidor var med bio- och nöjesannonser. Av SvD:s annonser är dessutom 3 helsidor för en av deras egna tjänster SvD/accent, vilket jag antar inte ger något klirr i annonskassan.

Jag har prenumererat på DN i ganska många år och alltid gillat tidningen, men om den inte är tjockare än såhär så börjar det bli svårt att motivera utgiften.

Ford lägger var fjärde dollar på digitala medier

Idag presenterade IRM siffrorna för medieinvesteringar under tredje kvartalet 2009 och en av få kategorier som visar någon vidare tillväxt är inte helt oväntat internet (inklusive mobil) som går upp från 16,5% till 19,9% av mediekakan (se pdf). Men eftersom den totala mediekakan minskar så är ökningen i realiteten endast till 1177 mkr från 1124 mkr. IRM skriver dock att det är sökordsmarknadsföringen och onlinekataloger/eftertext som står för hela denna ökning, så någon boom för bloggannonsering eller liknande verkar åtminstone inte göra något avtryck i statistiken.

IRM mäter bara köpt medieutrymme, så eventuella investeringar i sociala medier i form av PR-satsningar, företagsbloggar eller andra initiativ lär inte vara inkluderade här. Det hade varit mycket intressant att mäta hur mycket svenska företag satsar i digital kommunikation totalt. Ett företag som förstått att digitala medier kan vara en väg till framgång är Ford. I den värsta krisen någonsin för bilbranschen i allmänhet och den amerikanska i synnerhet, redovisade Ford igår en vinst på 1 miljard dollar för tredje kvartalet 2009. Rätt oväntat och inte illa pinkat får man säga. Ford kommer i år att spendera var fjärde dollar, alltså 25% av sin marknadsföringsbudget, på digital media. Som jämförelse ligger branschsnittet på 9%, så Ford står verkligen för en tydlig satsning. Många aktiviteter, som till exempel Fiesta Movement, har sin tyngdpunkt i sociala medier och företagets frontfigur inom sociala medier, Scott Monty, personifierar varumärket och är en lysande stjärna på bland annat Twitter.

Nu är jag inte så förblindad att jag tror att Fords vinst är sprungen bara ur satsningar på sociala medier, men erkänn att det är en intressant tanke att ett företag som så tydligt satsar på att förvandla sin verksamhet till en ny era (läs: nytt tänk kring miljöbilar mm i kontrast till klassiska amerikanska bensinslukare) också förändrar sin kommunikation till de förutsättningar som råder 2009. Öppenheten och nytänkandet inom kommunikation kan lite ses som en spegelbild av nytänkandet inom andra områden inom Ford, och det har givit resultat.

Meanwhile, back in Sweden… Ja, hur ser det ut här egentligen? Vilka svenska företag har gjort samma resa som Ford? Vilka spenderar var fjärde marknadsföringskrona på digitala medier? Det finns säkert exempel. Har du något sådant så kommentera gärna.

Twitter som redskap i journalistiken

Jag erkänner villigt att jag dissade Twitter rätt hårt när jag prövade tjänsten första gången. Jag hade svårt att se värdet i en massa personliga statusmeddelanden från folk jag inte hade någon relation till. Men jag gav Twitter en ny chans och såg rätt snart att jag hittade nätbekanta från bloggar som jag följer och att jag fick tips på bra länkar, nyttig feedback och roliga kontakter.

Dagens snackis bland sociala medier-frälsta är journalisten Sverker Brundins krönika i Computer Sweden, rubricerad ”Twitter – den nya porrkanalen?”. Brundin beklagar sig med rätta över porrspammare och att det i övrigt mest verkar finnas PR-konsulter på Twitter, hemska tanke. Nu borde det inte vara ett överhängande problem att många PR-proffs finns där eftersom man slipper direktmeddelanden från dem man inte själv följer. Med andra ord, vill du inte ha kontakt med en viss person, följ den inte. Får man en massa ”replies” från PR-byråer som man inte vill ha (vilket jag inte sett förekomma i någon nämnvärd utsträckning), då går det att blocka den personen. Läs gärna också Brit Stakstons kommentar kring ämnet.

Nackdelarna med Twitter är med andra ord hanterbara och istället kan vi titta på hur andra journalister säger att de använder Twitter. I USA uppger 47 procent av journalisterna i en studie att de använder Twitter som ett redskap i det journalistiska arbetet. Det är nästan lika stor andel som använder Wikipedia i arbetet (51 procent). I Cisions studie (pdf) har nästan varannan svensk journalist (46 procent) använt mikrobloggar och av dem som gjort det uppger drygt var tredje (34,8 procent) att de använt mikrobloggar för research. 15,9 procent har gjort det i syfte att få feedback från läsare, 14,0 procent för att knyta kontakter med källor eller intervjupersoner och 13,4 procent för att efterfrågat nyhetsuppslag.

Det finns alltså goda skäl för Brundin att stanna kvar på Twitter, ”trots” suspekta followers och PR-konsulter (jag vill ju tro att vi faktiskt tillför ett värde). Kika till exempel på hur IDG-kollegan Mats Brandon skickade ut en förfrågan tidigare idag. Förmodligen fick han något bra tips.

matsbrandon

Kanske skulle en del av krönikan istället gått till att uppmana de ”cio:er, it-chefer, verksamhetsarkitekter, systemutvecklare och andra it-proffs” som Brundin vill ha kontakt med att ansluta till Twitter och börja följa honom. Det hade nog gett ett mer positivt resultat.

Aftonbladet idisslar nyheter om Anna Anka

Den 2 september skriver Dagens Media att Aftonbladet slutar med ”bantningslöp”. Chefredaktören Jan Helin införde en ny löppolicy: inga mer löp som inte är rena nyheter ska få förekomma.

Kommunikationschefen Nils Franchell kommenterar i Dagens Media:
– Vi är en nyhetstidning och det ska synas tydligare framöver. Vi har gemensamt kommit fram till att fokusera på nyhetslöp eftersom att vi insett att nyheter säljer bäst just nu. Det gör oss dessutom ännu mer aktiva i att hitta nyheter, säger han.

Antingen höll den policyn bara i 13 dagar eller så har Aftonbladet ett mycket fritt förhållande till begreppet nyhet. Dagens löp ser du nedan. ”Anna Anka greps av polis”.

ab090915

Denna ”nyhet” utspelade sig dock i december 2008 och Aftonbladet skrev om det då med. Men nu när serien Svenska Hollywoodfruar dragit igång på TV3 så är det tydligen ok att idissla gamla nyheter.

Fotnot: Löpsedel från Dagens Löpsedel.

links for 2009-06-26