Är begreppet sociala medier föråldrat?

SvD publicerade i förra veckan en artikel med rubriken ”Sociala medier är ett föråldrat begrepp”. Bakom resonemanget ligger bland annat tendenser att medielandskapet har blivit mer komplicerat och att olika verktyg och tekniker blandas allt mer.

Katarina Graffman, doktor i antropologi vid Uppsala Universitet, säger till exempel:

– Datorspel räknas inte in i sociala medier, men ändå är ungdomar som spelar väldigt, väldigt sociala, med multiplayer-spel och så vidare. För mig går det inte att tala om sociala medier längre.

2014 003

Jag håller med om att begreppet sociala medier blir allt svårare att definiera och hålla isär från andra kanaler. Traditionella medier och andra sajter har sedan länge sociala funktioner som till en början mest förknippades med bloggar. Bloggplattformar som WordPress används till allt möjligt.

Däremot håller jag inte alls med om att sociala interaktioner i dataspel är ett argument mot begreppet sociala medier. Då missar man hela historiken med hur sociala medier växte fram. Bloggen blev en revolution då den demokratiserade det öppna samtalet på nätet. Alla fick plötsligt en möjlighet att publicera sig och göra sig hörda i ett format som var interaktivt och gjort för tvåvägskommunikation. Därav den sociala aspekten.

Innan dess hade massmedierna monopol på agendasättandet i samhället. Nu fick vi alla i teorin möjlighet att påverka. Minns bloggaren (och min fd kollega) Magnus Ljungkvist som bidrog till att fälla en minister. En av nycklarna här är alltså publiceringen av text, bilder eller video. Vi kunde bli våra egna medier tack vare dessa sociala nätverk.

Datorspel är i allra högsta grad sociala, men är de medier? Nej jag tycker inte det. Visst finns det ett skapande involverat i tex spel som Minecraft men de är som regel inte publiceringsplattformar. Så om sociala medier är ett förlegat begrepp så är det iallafall inte på grund av att dataspelandet har blivit socialt.

Definitionen är knepig och jag har själv en relativt daterad sådan här på bloggen och den behöver uppdateras. Men Wikipedias senaste definition fungerar fortfarande tycker jag och där jag gärna betonar betydelsen av användargenererat innehåll:

”Sociala medier betecknar webbplatser och mobila appar med vars hjälp människor kan interagera i mänskliga sociala nätverk och, i motsats till traditionella medier, bidra med användargenererat innehåll.”

 

Diskussionen lär fortsätta, inte minst kring frågan om begreppet längre ens behövs.

 

Så räddar du dina bilder om ditt Instagram-konto stängs ner

Radioprogramledaren Stina Wollters Instagram-konto har stängts ner, skriver bland annat UNT.

– Jag jobbade på radion i natt, är trött och har inte hunnit fatta att kontot är borta. Ingenting finns kvar, säger hon till tidningen.

Anledningen tros vara att hennes konto blivit anmält av personer som trakasserat henne. Min gissning är att Instagram kommer att återställa kontot ganska snart när de inser att det inte bryter mot några regler (Uppdatering 24 nov: nu är kontot aktiverat igen). Men innan man vet säkert är det förstås oerhört läskigt att riskera att dels bli av med ett etablerat konto, dels bli av med allt innehåll man skapat under lång tid.

Men det finns ett enkelt sätt att komma åt åtminstone det andra av dessa problem om ens konto blir hackat eller man på annat sätt blir av med det. Det gör du genom att alltid automatiskt spara alla bilder du laddar upp till Instagram. Såhär gör du.

Starta ett konto på Flickr
Om du inte redan har ett konto på bildtjänsten Flickr så startar du ett här. Det är här du kommer att spara dina bilder från Instagram.

Starta konto på IFTTT
Starta ett gratiskonto på tjänsten IFTTT (står för If This Then That). Den tillhandahåller en mängd så kallade recept eller ”applets”, som helt enkelt är instruktioner där om A händer så ska B ske automatiskt. Recepten kan göra saker som till exempel ge dig en avisering i mobilen om det ska regna i morgon, eller att spara bilder du är taggad i på Facebook till en Dropbox-folder.

ifttt_instagram

Sedan går du till den applet som heter Post Instagram to Flickr och ansluter den till ditt konto.

Är du en ny användare på tjänsten så kommer du också att få godkänna att IFTTT kopplas ihop med ditt Flickr- och Instagram-konto.

När du gjort det kan du gå till kugghjulet uppe i högra hörnet och ändra inställningar. Bland annat kan du styra vilken text och vilka hashtags som följer med bilden till ditt arkiv på Flickr.

Nu är du klar. Tyvärr fungerar detta knep inte för ditt arkiv utan bara för de bilder som du laddar upp efter att IFTTT aktiverats.

För att ladda ner sitt arkiv på Instagram kan man använda tjänsten Instaport. Jag har själv inte provat, men det lär fungera.

Jag har själv gjort detta i flera år och det fungerar alldeles utmärkt. Vill du se hur det ser ut så hittar du min backup på Flickr här och mitt Instagram-konto finns på @kullin.

Svensken som är större än Zlatan på Facebook

Zlatan Ibrahimovic är Sveriges största fotbollsspelare genom tiderna och nu ska han till och med bli staty utanför Friends Arena. Zlatan kan vara den svensk som är mest känd i världen just nu och allt han gör blir stora nyheter. När Zlatan till slut började bli aktiv i sociala medier så blev han snart störst även där. Men han är faktiskt inte den svensk som har flest följare på Facebook, det är istället den i Sverige ganska okända artisten Maher Zain.

MAHER ZAIN

Zain har i skrivande stund 26.205.000 följare mot Ibrahimovics 26.152.000 följare. Att Zain har sin största publik internationellt visar sig till exempel i antalet artiklar som skrivits om honom i svensk media. I år har det blivit ett klart uppsving (416) delvis på grund av att han var sommarpratare i augusti i år. Totalt har han ändå bara nämnts 515 gånger i svensk media 2012-2016 mot Ibrahimovics 184.000 (källa: Retriever).

Okänd svenska stor i Indien

Sajten Socialbakers listar de största Facebook-sidorna och Maher Zain är alltså störst i Sverige med Zlatan som tvåa, följt av Avicii. På topp 10-listan finns ytterligare ett ”okänt” namn, nämligen Elisabet Avramidou Granlund, svensk-grekisk skådespelerska verksam i Mumbai i Indien under namnet Elli Avram. Hon har drygt tre miljoner följare på Facebook och är därmed den nionde största sidan (av de som listas av Socialbakers).

Avram har figurerat i 47 svenska artiklar de senaste tre åren (vilket som en jämförelse är hälften så många som jag själv har medverkat i). Kanske är det dags för svenska medier att lyfta blicken mot dessa nya heta internationella stjärnor?

Fotnot: foto via Flickr (some rights reserved)

Instagram som kanal för rekrytering

Sociala medier har varit en viktig kanal för rekrytering i flera år. Företag använder LinkedIn, Facebook och Twitter för att nå potentiella sökanden med information om nya jobb och dessutom har de sociala nätverken utnyttjats för dess förmåga att koppla ihop människor med varandra. Vi vet att en stor andel av rekryteringar sker via vänner och bekanta och där är dessa kanaler starka.

Instagram börjar användas i rekrytering
Vad som däremot verkar ganska nytt är att använda Instagram-annonsering i rent rekryteringssyfte. Bara den senaste veckan har en smärre flod av annonser dykt upp i mitt flöde och eftersom jag inte är van att se den typen av information så reagerade jag.

Annons Instagram jobb
Annons Instagram jobb
Annons Instagram jobb
Annons Instagram nytt jobb

Enligt en amerikansk undersökning (pdf) från 2015 från företaget Jobvite så låg Instagram då i botten bland de sociala medier som företag använde vid rekrytering, bara Snapchat användes mer sällan. Sedan den undersökningen gjordes har förstås Instagram introducerat annonsmöjligheter vilket verkar ha påverkat användningen i just detta syfte.

Sociala medier i rekrytering

Min uppfattning är att Instagram används ofta av företag för att visa upp en mänskligare och vardagligare sida av företaget än vad man får se i andra kanaler. Bild och videoformatet lämpar sig väl för att illustrera ”behind-the-scenes” och visa människorna bakom fasaden, en inte alls oviktig pusselbit i arbetet med employer branding. Rena rekryteringsbudskap har däremot varit ovanligare.

Vilka når vi på Instagram?
Det jag kan ställa mig frågande till är hur noga man har jobbat med målgruppsanalysen. I annonserna ovan spretar säkert sökprofilen en del, men åtminstone jobbet som rektor indikerar för mig en viss erfarenhet och därmed ålder. Frågan är helt enkelt om de potentiella rekryterna finns på Instagram? Enligt den färska undersökningen Svenskarna och sociala medier 2016 (pdf) så är det övervägande yngre och flest kvinnor som använder kanalen. Söker man någon över 25 år så sjunker användningen gradvis och män över 35 år är inte särskilt flitiga användare.

instagram

Kanske har man gjort bedömningen att det ändå är värt kostnaden för att nå ut i kampen om erfarna sökanden. Räkna med att ni kommer att få se fler jobbannonser i ert Instagramflöde framöver.

Fotnot: Ni hittar mig på Instagram som @kullin. Följ mig gärna.

10 spaningar från 250 av Sveriges största Instagram-konton

sainttropez

I veckan lanserade Instagram den nya funktionen Stories som en direkt kopia på Snapchats stories. En av anledningarna sägs vara att vi delar för lite bilder och innehåll generellt i sociala medier och Instagram vill öka antalet bilder som vi publicerar. Hur det nu än är med den saken så tycks redan populära konton stadigt öka antalet följare. Jag följer sedan en tid olika inflytelserika profiler och kan konstatera att de svenskar som har flest följare på Instagram fortsätter att attrahera nya följare i stora antal. På många sociala nätverk lyfts stora profiler och kändisar upp som rekommenderade konton och då blir det en positiv spiral där de blir än mer populära.

Efter att ha följt de ledande svenska profilerna på Instagram ett tag gör jag idag följande korta spaningar. Slutsatserna har jag baserat på en lista om fler än 280 konton och som troligen representerar de allra mest populära kontona med svensk anknytning.

Instagramspaning 1. Zlatan har gått om H&M som största svenska konto

iamzlatanNu är Zlatan kung även på Instagram. Sedan årets inledning har Zlatan Ibrahimovic fått nästan sju miljoner nya följare och därmed gått om H&M som varit störst under en lång tid. Zlatan är gjord för att slå rekord och inte nog med att en bild på svensken blev mest gillad hittills på Manchester Uniteds Instagram-konto, det rekordet blev snart slaget av ett klipp med Zlatans reaktion på lagkompisen Marcus Rashfords prestation (1,3 m likes).

Look out for @iamzlatanibrahimovic’s reaction to @marcusrashford’s driving run. 😄👏 #MUTOUR

Ett filmklipp publicerat av Manchester United (@manchesterunited)

Zlatan är dock ännu värre själv och fick häromdagen 2,1 miljoner visningar på ett bildspel på en fisk han fångat (!).

Konto: iamzlatanibrahimovic

Instagramspaning 2. Nästan alla svenska toppkonton ökar antal följare utom fd Idol-deltagare som tappar kraftigt

simonzionDe flesta, men inte alla, stora svenska profiler ökar antalet följare i år med ett tydligt undantag. De artister som deltog i förra säsongen av Idol på TV4 har tappat tusentals följare. Bland de som haft det tuffast finns tex Simon Zion som tappat långt över 4000 följare eller -19%.

Simon, Axel, Boris och vinnaren Martin Almgren ligger alla i ”topp” på årets förlorarlista. Även Per Lernström verkar ha drabbats av en negativ Idol-effekt och minskar sedan årets början.

Andra som tappar är till exempel flera av medlemmarna i De Vet Du.

Konto: simonzionofficial

Instagramspaning 3. Minst 26 konton har över en miljon följare

Antalet konton som sprängt miljongränsen ökar relativt snabbt och bara sedan i april har två tillkommit så att siffran nu är 26 stycken. Det kan självklart finnas fler, men jag tror jag hittat de flesta som uppenbart drivs av svenskar.

Instagramspaning 4. Minst 129 konton har över 100.000 följare

Har du 100.000 följare idag så är du inte ens med på topp 100-listan. Några av de företag som tagit klivet över strecket sedan nyår är till exempel SAS, Ellos, Volvo Cars, Scania Group och Marabou.

Instagramspaning 5. Scania Group ökar mest av alla toppkonton

Ovan nämnda Scania Group har gjort en kometkarriär under året och ökar mest av alla konton på min lista. Företaget har ökat med 307% och har nu 131.000 följare.

Konto: scaniagroup

Instagramspaning 6. Bland de 25 största kontona ökar Zlatan och artisten Maher Zain fortast

maher_zainDet går att få en aning om hur heta vissa kändisar är genom att se deras utveckling i sociala medier. Av de 25 största profilerna är det Zlatan och artisten Maher Zain som ökar fortast, med Zara Larsson strax bakom som trea.

För andra i toppen går det trögare. Kenza och Christoffer ”Wisslaren” Collin har ensiffriga procentökningar medan Manuela Kjeilens @passionforbaking har stått stilla på 1,3 miljoner sedan åtminstone december 2015.

Instagramspaning 7. Populära ftg/org har i genomsnitt ökat följare med 49% i år

De företag, medier eller organisationer som finns med bland toppkontona på Instagram har gått väldigt bra i år. I genomsnitt har de ökat antalet följare med 49%, vilket innebär att om ditt företagskonto ökat med mindre än så, så kan det finnas anledning att snegla på vad andra gör som funkar bättre än det gör för er.

Instagramspaning 8. Populära privatpersoner ökar antal följare mycket långsammare än företag/org

Toppkonton som drivs av privatpersoner har inte alls ökat lika snabbt som företag, medier eller organisationer. Privatpersonernas konton (där räknar jag in artister, sportprofiler, kändisar etc) har ökat med i genomsnitt 16% vilket är avsevärt mindre ökning.

41 av privatpersonerna tappar till och med följare, vilket inget av företagen gjort.

En slutsats kan vara att tack vare introduktionen av annonsering på Instagram så har företag och organisationer nu en helt annan möjlighet att sätta pengar bakom sina konton, vilket nästan alltid genererar fler följare. På sikt lär vi alltså få se ett ökat inflytande av organisationers egna konton och att de därmed kan komma att bli lite mindre beroende av köpta samarbeten med opinionsbildare.

Instagramspaning 9. Säsongsbetonade konton som TV4 Idol och Mello går dåligt i mellanperioder men ökar ändå lite

En lite speciell typ av konto är de som bara är aktiva under en begränsat tid på året. Man kan tro att det skulle vara svårt att få lojala följare på sådana konton men TV4 Idol, Melodifestivalen och Vasaloppet håller ställningarna och har alla tre ökat sedan i januari.

Instagramspaning 10. Body Shop har stängt sitt lokala konto med över 30000 följare

Inte sällan så försvinner stora konton spårlöst. Ibland är det för att de bytt användarnamn (så gjorde Cimon Lundberg som bytte från @cimonlundberg till @cimonnicolas), ibland för att de blivit hackade och ibland har man ingen aning om anledningen. The Body Shop verkar helt sonika ha stängt ner sitt svenska konto som hade över 30.000 följare och hänvisar nu på sajten till sitt globala konto. Jag tycker att det är intressant att ett företag går i motsatt riktning då det ofta är tvärtom att man öppnar fler och fler lokala konton allt eftersom en kanal växer.

Fotnot: jag har en lista på drygt 280 svenska konton med tillsammans 124 miljoner följare. På listan finns vad jag tror är de mest populära kontona på Instagram med svensk anknytning. Det kan finnas flera i den absoluta toppen, men spaningarna ovan kan ändå vara relevanta som en indikation på trender i den svenska Instagram-bubblan.

Ni hittar mig på Instagram som @kullin, följ mig gärna.

When others look up, look down

Ett foto publicerat av Hans Kullin (@kullin)