Feb 12, 2015

Så bryter svenska företag mot Lotterilagen och Facebooks regler

ogilla

För ett par år sedan när många företag började använda Facebook så var det vanligt med olagliga tävlingar. I lagens mening var det inte tävlingar utan lotterier. Ofta bröt dessutom samma tävlingar mot Facebooks egna regler som är till för att vi användare ska slippa se en massa spam-liknande inlägg i våra flöden. Efter en del tryck från konsumenter började företag efterhand att bättra sig och åtminstone större företag sköter detta mycket bra idag.

Men det händer dock fortfarande ganska ofta att mindre nogräknade aktörer anordnar tävlingar som inte följer reglerna. Av och till händer det också att seriösa företag missar helt. Badrums- och köksutrustingstillverkaren FM Mattsson kör just nu en tävling på Facebook som lyckas bryta mot både Lotterilagen och Facebooks regler.

fmmattsson

Facebook regler för tävlingar
Kravet på att deltagare måste dela bilden för att kunna vinna bryter mot punkt E 3 i Facebooks page guidelines (min fetstil):

Kampanjer kan administreras på sidor eller i applikationer på Facebook. Personliga tidslinjer och vänanknytningar får inte användas för administration av kampanjer (t.ex. är ”dela på din tidslinje för att delta” eller ”dela på din väns tidslinje för att kunna delta flera gånger” och ”tagga dina vänner i det här inlägget för att delta” inte tillåtna).

Facebook lättade på sina regler förra året men fortfarande gäller ovanstående att du får inte kräva att man delar inlägget för att kunna delta. Varför spelar det någon roll? Jo, som ni ser så är det väldigt effektivt. Över 3500 delningar på inlägget redan och det gör att det får en viral spridning på Facebook. Tiotusentals användare har säkert redan sett tävlingen i sina flöden och skulle detta bli tillåtet då skulle snart hela Facebook bara bestå av tävlingsdelningar.

Lotterilagen
Som ni ser ovan så skriver FM Mattsson till och med att det är en utlottning. När vinnaren utses via ett slumpmässigt urval och inte baserat på prestation, då är det ett lotteri och inte en tävling. Lotterier kräver tillstånd och dessa ges inte till varken företag eller privatpersoner.

Lotteriinspektionen har tagit fram en guide för att man ska kunna förstå skillnaden mellan tävling och lotteri. Läs gärna den så att ni håller er på rätt sida om lagen. Via länken finns också en tipssida där man kan tipsa Lotteriinspektionen om otillåtna lotterier.

En sådan här tävling gör ingen större skada och syftet är inte att hänga ut ett enskilt företag. Däremot så får företag som följer spelreglerna en nackdel gentemot företag som gör som i exemplet. Därför kan det vara på sin plats att ibland påpeka vad som gäller och inte.

Kategorier: case Facebook

 

Feb 11, 2015

Utan bra vinster riskerar din Instagram-tävling att floppa

Jag gillar att studera hur företag arbetar med olika former av kampanjer i sociala medier och inte minst tävlingar på Instagram. Man kan lära sig mycket av hur företag lägger upp sina tävlingar. Jag skrev i höstas ett blogginlägg med titeln ”Fem tips för att lyckas med din Instagram-tävling”. Nu är det dags att lägga till ett sjätte tips till listan.

Ha bra vinster i din tävling
Det pågår ständigt hundratals olika tävlingar på nätet, allt från mindre bloggare som tävlar ut en liten sak till stora företag som anordnar kampanjer med fina priser som presentkort på resor, iPhone, iPad, kläder och så vidare. Det är med andra ord konkurrens om uppmärksamheten från konsumenter och bäst tävling får mest engagemang. När ett företag ordnar en tävling där privatpersoner förväntas publicera bilder under hashtags eller helt enkelt återpublicera företagets Instagram-bild, då ”köper” företaget exponering av konsumenterna. Detta är vad vi marknadsförare kallar förtjänad media (till skillnad från när företaget publicerar saker själv eller betalar för annonser).

Konsumenter är olika villiga att använda sina egna sociala medie-konton för att sprida varumärkesreklam. En del bryr sig inte ett dugg medan andra som jag själv är mer selektiv. Jag skulle till exempel inte spela in en filmsnutt där jag säger Guanabanana på Copacabana upprepade gånger, även om vinsten är 25.000 kr (exempel från Valio).

Men oavsett så är ”betalningen” för chansen att vinna att vi konsumenter ger företaget exponering på våra privata konton. För att detta ska kunna genomföras måste vinsten stå i rimlig proportion till vad konsumenten förväntas utföra. En för stollig uppgift kräver ett pris till högre värde. En tävling med allt för dåliga priser resulterar i att ingen vill delta. Det är helt enkelt inte värt det.

siaglassEtt sådant exempel är följande nyss avslutade Instagram-tävling från Sia Glass. Enligt ett vanligt koncept ska konsumenterna följa företagets konto, dela en bild på Instagram under en hashtag och är då med i tävlingen. Men i denna tävling var vinsten 10 stycken isskrapor med Sia Glass-reklam på. Ett sådant pris är i princip inte värt någonting (om man inte är ett stort fan av varumärket). Ett paket glass hade troligen varit en mer attraktiv vinst.

Fler vinster än tävlande
Resultatet då? Jo, enligt sajten Iconosquare blev man inte ens av med alla vinsterna. 8 deltagande bidrag i en tävling med 10 vinster.

Man behöver inte alltid ge bort dyra vinster för att en tävling ska engagera kunder men det finns ofta en lägsta nivå för när folk helt enkelt inte orkar engagera sig. Den nådde tydligen inte Sia Glass över denna gång.

 

Kategorier: Okategoriserade

 

Dec 28, 2014

Större än Kenza, Blondinbella & Kissie: Här är Sveriges just nu största blogg

Sedan mode- och livsstilsbloggar slog igenom på allvar runt år 2005-2006 så har de dominerat den svenska bloggosfären. Bland de mest besökta svenska bloggarna har vi vant oss vid att se namn som Blondinbella, Kenza och Kissie. De har haft hundratusentals unika besökare per vecka och varit ohotade på toppen i många år. Men nu har en ny blogg seglat upp på förstaplatsen bland Sveriges mest besökta bloggar om vi ska tro på statistik från Bloggportalen.se.

sillyseason

Den blogg som just nu har flest besök enligt Bloggportalen är en sportblogg, nämligen Aftonbladets Silly Season-blogg. Det kanske inte är vad vi förväntar oss som en traditionell blogg då den ligger på en traditionell mediesajt och saknar kommentarer, men den uppfyller nog alla kriterier för en riktig blogg skulle jag säga.

Silly Season-bloggen hade den senaste veckan 1.164.000 besök (per ip-adress och timma) medan Blondinbella på andra plats hade 980.000. Kenza och Kissie är distanserade med en bit över en halv miljon besök.

Bloggportalen mäter inte unika besökare utan besök från ip-adresser per timma. Sajten har haft problem med kvaliteten på senare år med många spamsajter som registrerat sig, likväl så med detta mått är Aftonbladets blogg just nu störst. Givetvis får bloggen en enorm draghjälp av att ständigt länkas från förstasidan på Aftonbladet.se och interaktionen är på bottennivå. Inläggen har färre delningar och tweets än vad jag har på denna blogg, men är man en del av Sveriges största sajt så ger det resultat i besöksstatistiken.

Kategorier: bloggar

 

Dec 8, 2014

Tre svenskar på MediaGuardian 100

soundcloud-logo

Varje år gör den brittiska tidningen the Guardian en sammanställning över de 100 mest inflytelserika personerna i media. Analysen görs ur ett brittiskt perspektiv och det är också därför som en stor mängd av personerna på listan kommer från bolag som BBC och ITV till exempel. Men trots detta så hamnar i år tre svenskar på topp 100.

Ny på listan på plats 20 är Felix Kjellberg, mer känd som ”the Swedish YouTube sensation” PewDiePie.

På plats 41 hamnar Daniel Ek, grundare av Spotify. Han kliver upp från plats 45 förra året.

Dessutom gör Alex Ljung, grundare av SoundCloud entré på plats 97, tre snäpp över Kim Kardashian ;)

Vilka toppar listan då? Jo det är dessa nio (eller tio faktiskt) mäktiga män och en (!) kvinna:

1. Larry Page, vd Google

2. Mark Zuckerberg, vd Facebook

3. Tim Cook, vd Apple

4. Tony Hall, vd BBC

5. Jeff Bezos, vd Amazon

6. Dick Costolo, vd Twitter

7. Rupert Murdoch, mediemagnat och chef över Fox News och News Corp

8. Lenny Henry, skådespelare, komiker

9. Paul Dacre/Martin Clarke, chefredaktör Daily Mail respektive publisher Mail Online

10. Taylor Swift, artist

Kategorier: media

 

Nov 13, 2014

Så kollar du om du följer bluffsidor på Facebook

Det förekommer en del skumma aktiviteter på Facebook. Jag har bland annat skrivit om blufftävlingar och om hur man kan lura fyra miljoner människor att klicka gilla på en bild på Facebook. Ibland märker vi inte ens att vi blir lurade. Antagligen följer ett stort antal svenskar olika sidor på Facebook som de inte alls vill följa.

Jag brukar själv vara väldigt noga med vad jag gillar och vad jag klickar på. Trots det så finns följande sida bland de jag gillat på Facebook.

facebookfakepage

När man klickar på sidrubriken så kommer man inte som i vanliga fall till Facebook-sidan utan istället direkt till en extern webbplats som omdirigerar dig till en sida med en undersökning där du utlovas en belöning på 400 kr. Med stor sannolikhet en bluff för att samla in epostadresser eller ännu värre någon form av virus.

Hur har denna sida hamnat bland mina gillade sidor på Facebook? Jag vet faktiskt inte. Antingen har en sida jag gillat bytt identitet eller så har jag på något sätt gillat sidan när jag sett/klickat på någon form av viralt videoklipp. Men jag vet alltså inte hur det gått till. Minst en av mina vänner på Facebook gillar samma sida och över 50.000 personer gillar den totalt. Normalt sett så går inte länken i rubriken till en extern sida utan alltid annars till själva Facebook-sidan och jag vet inte om detta beror på att sidan är skapad i kategorin ”Personlig blogg”. Någon som vet får gärna kommentera.

Så kollar du vilka sidor du gillar
Det kan alltså vara bra att då och då gå igenom vilka sidor du gillar. Såhär gör du.

1. Gå till din profilsida på Facebook.

2. Scrolla ner till GILLAR i vänsterkolumnen och klicka på ordet.

3. I menyn under ”gillar” listas filmer, tv-program osv. Gå till ”Fler” och klicka på ”andra gilla-markeringar”. Här under finns alla de sidor du gillar och där kan du också avfölja sidor du inte längre vill följa.

 

Kategorier: Facebook
Taggar: ,

 

Sidor:1234567...68»

Arkiv