Dec 8, 2014

Tre svenskar på MediaGuardian 100

soundcloud-logo

Varje år gör den brittiska tidningen the Guardian en sammanställning över de 100 mest inflytelserika personerna i media. Analysen görs ur ett brittiskt perspektiv och det är också därför som en stor mängd av personerna på listan kommer från bolag som BBC och ITV till exempel. Men trots detta så hamnar i år tre svenskar på topp 100.

Ny på listan på plats 20 är Felix Kjellberg, mer känd som ”the Swedish YouTube sensation” PewDiePie.

På plats 41 hamnar Daniel Ek, grundare av Spotify. Han kliver upp från plats 45 förra året.

Dessutom gör Alex Ljung, grundare av SoundCloud entré på plats 97, tre snäpp över Kim Kardashian ;)

Vilka toppar listan då? Jo det är dessa nio (eller tio faktiskt) mäktiga män och en (!) kvinna:

1. Larry Page, vd Google

2. Mark Zuckerberg, vd Facebook

3. Tim Cook, vd Apple

4. Tony Hall, vd BBC

5. Jeff Bezos, vd Amazon

6. Dick Costolo, vd Twitter

7. Rupert Murdoch, mediemagnat och chef över Fox News och News Corp

8. Lenny Henry, skådespelare, komiker

9. Paul Dacre/Martin Clarke, chefredaktör Daily Mail respektive publisher Mail Online

10. Taylor Swift, artist

Kategorier: media

 

Nov 13, 2014

Så kollar du om du följer bluffsidor på Facebook

Det förekommer en del skumma aktiviteter på Facebook. Jag har bland annat skrivit om blufftävlingar och om hur man kan lura fyra miljoner människor att klicka gilla på en bild på Facebook. Ibland märker vi inte ens att vi blir lurade. Antagligen följer ett stort antal svenskar olika sidor på Facebook som de inte alls vill följa.

Jag brukar själv vara väldigt noga med vad jag gillar och vad jag klickar på. Trots det så finns följande sida bland de jag gillat på Facebook.

facebookfakepage

När man klickar på sidrubriken så kommer man inte som i vanliga fall till Facebook-sidan utan istället direkt till en extern webbplats som omdirigerar dig till en sida med en undersökning där du utlovas en belöning på 400 kr. Med stor sannolikhet en bluff för att samla in epostadresser eller ännu värre någon form av virus.

Hur har denna sida hamnat bland mina gillade sidor på Facebook? Jag vet faktiskt inte. Antingen har en sida jag gillat bytt identitet eller så har jag på något sätt gillat sidan när jag sett/klickat på någon form av viralt videoklipp. Men jag vet alltså inte hur det gått till. Minst en av mina vänner på Facebook gillar samma sida och över 50.000 personer gillar den totalt. Normalt sett så går inte länken i rubriken till en extern sida utan alltid annars till själva Facebook-sidan och jag vet inte om detta beror på att sidan är skapad i kategorin ”Personlig blogg”. Någon som vet får gärna kommentera.

Så kollar du vilka sidor du gillar
Det kan alltså vara bra att då och då gå igenom vilka sidor du gillar. Såhär gör du.

1. Gå till din profilsida på Facebook.

2. Scrolla ner till GILLAR i vänsterkolumnen och klicka på ordet.

3. I menyn under ”gillar” listas filmer, tv-program osv. Gå till ”Fler” och klicka på ”andra gilla-markeringar”. Här under finns alla de sidor du gillar och där kan du också avfölja sidor du inte längre vill följa.

 

Kategorier: Facebook
Taggar: ,

 

Nov 5, 2014

One.com använder privata webbadresser i annonser på Eniro

Jag upptäckte idag att webbhotellet One.com har annonser på Eniro.se som innehåller förslag på domännamn man kan registrera. Annonserna är placerade på privatpersoners träffsidor på Eniro, så även på min. Jag har dock problem med att domännamnet i One.com:s annons är www.hanskullin.se vilket alltså är en domän jag äger och som dessutom är aktiv (i betydelsen live på nätet, inte att jag uppdaterar den).

onecom

Det visar sig snabbt att detta inte är ett undantag. En sökning på andra personer jag vet är aktiva på nätet ger samma resultat, som för Fredrik Wass här:

onecomfredrikwass

I en kommentar från Eniros support på Twitter ska ”onedotcom ge förslag på lediga domännamn vid olika sökningar” men det är tydligt att detta inte stämmer. Privatpersoner som köpt sitt eget namn som domän under .se inkluderas trots detta i One.com:s annonser. Extra tydligt blir detta om vi söker på Emanuel Karlsten som till och med har inkluderat sin webbadress i sin fakta på Eniro.

emanuelkarlsten

Huruvida detta är lagligt eller inte kan jag inte avgöra, men jag tycker inte att företaget bör använda existerande webbadresser i annonsering. Kanske är jag bara lite grumpy, men jag skulle önska att aktiva adresser filtreras bort på samma sätt som i sökverktyget på One.com:s sajt.

Kategorier: företag varumärken

 

Okt 22, 2014

Så lyckas du med Real-Time Marketing

u21 Den senaste tiden har det inte precis saknats nyheter som blivit virala i sociala medier. De hånfulla gesterna i U21-matchen mellan Sverige och Frankrike och den nu pågående ubåtsjakten är bara två exempel som på olika sätt blivit snackisar på Twitter och Facebook.

När en händelse blir så omtalad i sociala medier så försöker ofta företag haka på nyheten genom att twittra under en aktuell hashtag eller skapa sin variant av ett pågående meme. Den typen av ”news-jacking” kallar vi vanligtvis real-time marketing.

Konceptet går ut på att rida på en händelse som sprids snabbt i sociala medier i syfte att skapa uppmärksamhet för sitt varumärke. Framgångsrika exempel är den numera klassiska Oreo-tweeten vid strömavbrottet under Super Bowl och den nu ännu mer spridda tweeten från Kit Kat vid iPhones #bendgate.

Det finns för all del många dåliga exempel också, som den här från toalettpappertillverkaren Charmin vid nyheten om att brittiska prins William och prinsessan Kate fick barn.

Ännu vanligare är kanske att helt enkelt att tweeten blir ointressant, som i det här exemplet från vinter-OS som fick några enstaka retweets.

Alla dessa exempel är från utländska varumärken och om det nu finns några svenska fall där företag lyckats haka på virala snackisar så har de iallafall flugit under min radar. Så varför har inte real-time marketing tagit fart i Sverige?

Den här typen av sociala medie-aktiviteter kan antingen planeras inför stora händelser som OS, fotbolls-vm etc, eller göras spontant när ett meme tar fart på Twitter. För att lyckas anser jag att följande bitar bör finnas på plats:

Mod
Hakar man på en snackis finns alltid en risk att folk missuppfattar ett skämt eller tar illa upp för att en kommersiell spelare alltför uppenbart försöker rida på en nyhet. Man vet aldrig säkert vad som fungerar i sociala medier och det är också lite av charmen. Så det krävs ett visst mod att våga prova.

Relevans
Du måste kunna hitta en autentisk koppling till ditt varumärke annars blir ditt inspel ologiskt. De mest lyckade tweetsen är de som hittat en relevant detalj i händelsen som de sedan kopplat till sin produkt.

Snabbhet
En snackis kan vara över på en dag så om du ska kunna rida på en nyhet så måste du snabbt få ut ditt innehåll. De som har inflytande på Twitter påverkar andra i sin tur att retweeta och dessa personer ska du helst nå tidigt. Det är mindre effektivt att nå ut sent i snackisens livscykel då de flesta redan delat andra roliga tweets. Effekten blir större ju tidigare i utvecklingen du kan nå ut, under förutsättning att vår snackis nått en kritisk massa och faktiskt kan anses vara en blivande viral hit.

Humor
Ditt innehåll måste faktiskt vara roligt och ha tillräckligt kreativ höjd för att delas och retweetas. När ett meme uppstår så är folk extremt kreativa och det krävs av varumärken att de också är åtminstone hyggligt underhållande för att vi ska gilla deras innehåll annars uppnår vi ingen viral effekt.

Fanbase
Inte nödvändigt men sannolikheten att lyckas ökar är om du redan har en upparbetad skara följare som kan agera ambassadörer initialt. Har du dessutom en historia av att publicera innehåll med glimten i ögat så är det ännu bättre än om du normalt har en saklig och trist ton. Det går alltså att kratta manegen i förväg.

Därför har vi så få svenska case
Så varför ser vi inte fler exempel i Sverige? Det är givetvis svårt att avgöra men jag tror att en avgörande faktor är att vi är lite mindre vana att ta risker i marknadskommunikation. Konkurrensen i USA tex är mördande tuff och för att nå ut krävs det att man testar gränserna ordentligt och därför kan det vara så att globala och amerikanska varumärken historisk sett tvingats ta mer risker och därför är modigare.

[Tweet ”Få seniora inom sociala medier på kundsidan kan hindra real-time marketing i Sverige.”]

En annan faktor som kan spela in är bristen på senioritet på kundsidan i Sverige när det gäller sociala medier. Jag upplever att många företag saknar erfarna kommunikatörer i ansvarsposition på den digitala sidan. För att lyckas med real-time marketing så krävs korta beslutsvägar och/eller mandat hos dem som driver kanalerna att själva ta beslut kring innehållet. Ska en junior redaktör söka interna tillstånd så tar processen alltför lång tid och tillfället försvinner. Finns ramarna och upparbetade processer redan klara då är det lättare att hinna få igenom otraditionella tweets och aktiviteter.

Har du sett några bra svenska exempel, kommentera gärna nedan.

 

Okt 16, 2014

Bluffmakare lockar med U2-konsert på Facebook

Det finns gott om tävlingar och utlottningar på Facebook som utlovar fantastiska priser som resor och annat. Är man ett hard core fan av rockgruppen U2 så är det klart att man lätt går på följande meddelande som just nu cirkulerar på Facebook.

”Är du Sveriges största U2 fan? Vill du få möjligheten att vinna 4 gratis biljetter till U2 Konsert? Klicka på bilden för att delta.”

u2facebook

En Facebook-sida som kallas Live Musik Sverige ligger bakom. Men U2 har inte ens utannonserat någon turné ännu och än mindre konsert i Sverige. Om inte alla särskrivningar får dig att reagera så bör du dubbelkolla på U2:s sajt om de ens har några konsert. Fler varningsklockor ringer när den påstådda webbadressen ”LIVEMUSIC.SE/U2″ inte stämmer. Länken funkar inte och sajten tillhör ett annat företag. Live Musik Sverige på Facebook har bara funnits sedan i slutet av augusti och har knapphändigt med information på sin sida. Allt signalerar bluff alltså.

Klickar man på tävlingslänken så skickas du via en sajt som ägs av skojarna på Euroads vidare till sajten ”Deltagarklubben”. Där är det plötsligt inte U2-biljetter du tävlar om utan fyra konsertbiljetter till valfri konsert. Hela upplägget går ut på att samla in kontaktuppgifter som Euroads sedan säljer vidare till en mängd mindre nogräknade företag. Fyller du i dina uppgifter ger du alltså ditt samtycke till att bli kontaktad av en strid ström av säljare. Och jag har aldrig hört talas om någon som faktiskt har vunnit någon av alla dessa drömvinster.

Som alltid, tänk kritiskt och dela inte vidare länkar som du inte vet är legitima. Läs gärna mer om skojföretag som Euroads och Planet49 GmbH här hos InternetSweden.se.

 

Sidor:1234567...67»

Arkiv