Trender i sociala medier 2019

Analysföretaget Socialbakers har tittat på trender i sociala medier inför 2019 och publicerat en rapport om de viktigaste sakerna att hålla koll på för företag och varumärken som är aktiva på Facebook och Instagram. Rapporten baseras på data om räckvidd och engagemang på de båda sociala nätverken under 2018.

Instagram är störst på engagemang

Instagram har blivit den främsta sociala plattformen för engagemang kring varumärken. I jämförelse med Facebook så ger Instagram större engagemang på publicerat innehåll för varumärken, även om det fortfarande är fler personer som aktivt använder Facebook.

engagemang_facebook

Mode och skönhet är de kategorier som ger störst engagemang på Instagram medan e-handel ger störst engagemang på Facebook.

Mer annonsering på Instagram

Instagram tar större andel av annonspengarna på bekostnad av Facebook. I procent av totala budgetar så minskar annonsering i Facebook-flödet, medan annonsering i Instagram-flödet ökar. Hur det ser ut i absoluta siffror redovisar inte studien, utan bara förhållandet mellan de två kanalerna.

Annonser i Instagram stories är relativt nytt och ökar kraftigt under 2018.

Foto och video vanligast att marknadsföra på Facebook

Av de inlägg som de tusen största varumärkena på Facebook har boostat, eller marknadsfört, så är trenden att man marknadsför fler videoinlägg och färre länkinlägg. Men fortfarande är fotoinlägg vanligast sett över hela året, även om det mot slutet av 2018 blivit lika vanligt med sponsrade videor.

boostade inlägg på Facebook 2018

Organisk räckvidd för sidor minskar på Facebook

Den organiska räckvidden för företagssidor på Facebook har minskat med 20-25 procent sedan början av året, enligt den statistik som Socialbakers presenterar. Den minskade organiska räckvidden gör att företag som vill synas på Facebook måste vara allt mer villiga att betala för synligheten, genom annonser eller sponsrade inlägg.

organisk räckvidd minskar på facebook

Engagemanget per inlägg minskar

För de allra största varumärkena på Facebook har engagemanget per inlägg minskat kraftigt under året. Detta var i linje med vad Facebook själva förutspådde när de tidigare under 2018 meddelade att de skulle prioritera inlägg från vänner på bekostnad av medier och företagssidor.

minskat engagemang på facebook-inlägg

Instagram-inlägg når fler än Instagram Stories

I genomsnitt når vanliga inlägg på Instagram fler följare än vad stories gör, iallafall för varumärken. Under året som gått har varumärken blivit allt flitigare med att använda stories som komplement till de traditionella inläggen.

Läs hela rapporten hos Socialbakers.

Vart femte inlägg på Instagram är sponsrat inför Black Friday

Inför Black Friday i år slåss företag om uppmärksamheten hos konsumenterna, alla vill synas inför och under den här dagen. Vi fullkomligen översköljs med reklam och marknadsföring inför en av årets största shoppinghelger och sociala medier är inget undantag.

Instagram lägger sedan 2015 in sponsrade poster i vårt flöde och inledningsvis var proportionerna ungefär 10% annonser och 90% organiska inlägg. Jag gjorde en kort genomgång av det på min andra blogg Media Culpa här. På Instagram, LinkedIn och Facebook var ca 10% av innehållet sponsrat medan det var något lägre på Twitter, ca 8%. Detta var ingen omfattande undersökning utan en ögonblicksbild just då.

Var femte bild på Instagram är en annons

Inför Black Friday är konkurrensen stenhård och troligen är det fler företag än vanligt som vill marknadsföra sig. På Instagram innebär det att just nu är vart femte inlägg en annons, alltså klart mycket fler än vad som var fallet när annonserna infördes.

Själv tycker jag att det är allt för många annonser just nu och det påverkar säkert spridningen av vanliga inlägg negativt. Om trenden fortsätter inför stora shoppingtillfällen under året kommer det snart att bli väldigt ointressant att hänga i sociala medier. Om man inte är ute efter bra deals förstås, då är ju annonserna en tillgång.

Fotnot: datan baseras inte på någon stor undersökning utan är en genomgång av flödet från ett mindre antal Instagram-konton.

Sveriges mäktigaste på Twitter tappar följare

mäktigast på Twitter i Sverige

De senaste dagarna har Twitter genomfört en ny så kallad ”Twitter purge”, alltså att de raderat en mängd tidigare låsta konton och andra tveksamma konton som blivit avstängda. Nu har de genomfört en ny sådan rensning vilket medfört att de flesta Twitter-användare har förlorat några följare.

Enligt Twitter förlorar de flesta bara ett par enstaka följare, men är man en kändis eller influencer så märks det tydligare. Katy Perry har till exempel tappat 860.000 följare bara det senaste dygnet.

Även några av Sveriges största twittrare har drabbats av rensningen. En genomgång av de 10 översta på Medieakademins lista ”Mäktigast på Twitter”, visar att de i genomsnitt har tappat nästan 1000 följare (ca 925 st). Det är inte så stor andel i procent denna gång, knappt 0,3%, men eftersom Twitter verkar göra detta löpande så märks det förstås över tid. En liknande rensning tidigare i år gjorde att många konton med många följare tappade flera hundra tusen följare, men den här gången är rensningen alltså inte lika stor. Men det är alltså bra att veta att det är en generell minskning och inte något som drabbat just dig.

Sveriges mäktigaste på Twitter

Topp 10 på listan, hur många de tappat i antal och procent det senaste dygnet. Av dem är det Carl Bildt som tappat störst andel:

1. Zara Larsson -143 (0,01%)
2. Carl Bildt -3972 (0,60%)
3. Expressen -662 (0,39%)
4. SVT Nyheter -270 (0,21%)
4. Svenska Dagbladet -685 (0,34%)
6. Dagens nyheter -680 (0,32%)
7. Viktor Barth-Kron -378 (0,25%)
8. Erik Niva -1467 (0,46%)
9. Peter Wolodarski -688 (0,31%)
10. Aftonbladet -296 (0,25%)

Bland andra kända svenskar på Twitter kan nämnas att Zlatan Ibrahimovic tappat 17800 följare. Nu har han nästan 5,5 miljoner så han lär nog klara sig fint ändå.

Pressfoto på Carl Bildt: Joakim Berndes

Följ gärna min blogg på Facebook för fler nyheter om sociala medier.

Snapchat favorit bland sociala medier för tonåringar i USA

snapchat

Snapchat och Instagram är fortfarande favoriter bland sociala medier om man frågar amerikanska tonåringar. Det visar en ny undersökning från finansföretaget Piper Jaffray.

Instagram ökar i popularitet

Frågan som är ställd är ”vilken är din favoritplattform bland sociala medier” så självklart kan man vara aktiv på flera plattformar, men här tvingas man ange den som man gillar mest. Även om Snapchat varit störst under mer än 2,5 år så har dess utveckling planat ut. Istället tar Instagram in andelar och växer i popularitet.

Främst är det på bekostnad av Facebook och Twitter, som stadigt minskar i popularitet. Twitter har varit på nedåtgående sedan våren 2013, när det faktiskt var det mest populära sociala nätverket bland amerikanska tonåringar, enligt den här statistiken.

Favoritplattform i sociala medier för tonåringar i USA

Siffrorna påminner om hur det ser ut bland svenska ungdomar. Enligt den senaste rapporten ”Svenskarna och Internet 2018” så är det Snapchat som toppar det dagliga användandet i de lägre tonåren, följt av Instagram. Facebook är inte alls lika vanligt att använda varje dag. Rapporten finns att läsa som pdf här.

svenskarna och internet 2018

I gruppen mellan 16 och 25 år är plötsligt Facebook nästan lika vanligt som de två övriga.

Influencers stoppas i statlig marknadsföring i Australien

Influencer marketing, alltså marknadsföring genom inflytelserika profiler inom sociala medier, har ökat lavinartat de senaste åren. En undersökning i USA visade att nästan 4 av 10 marknadsförare planerade att öka sina budgetar för influencer marketing inför 2018.

Rätt genomfört kan influencers ha ett stort genomslag i en kampanj, men det finns såklart även risker, som att företag riskerar att anlita profiler med en stor mängd falska följare, eller att andra tveksamheter uppstår kring samarbetet. Unilever satte tex i somras ner foten kring samarbeten med profiler med fejkföljare och oäkta engagemang.

Inom politiska kampanjer är det heller inte helt okontroversiellt och häromdagen kom nyheten om att Socialdemokraterna i Stockholm hade erbjudit unga personer med många följare i sociala medier upp till 4000 kr för att skriva positiva inlägg och föra ut partiets politik. Efter att saken uppmärksammats i Aftonbladet gick inte partiet vidare och man säger att man inte har något liknande samarbeten i samband med valet i september.

Australien stoppar influencers i kampanjer för myndigheter

I Australien har olika myndigheter medverkat i flera pinsamma samarbeten vilket lett till att regeringen nu infört ett totalstopp för att anlita sociala medie-stjärnor i kampanjer för federala myndigheter. Till exempel samarbetade australiensiska försvaret med Youtube-profilerna Alen Catak och Elliott Watkins för att marknadsföra flygvapnet till tonåringar. Men kampanjen fick kritik från försvarsminister Marise Payne när det kom fram att Catak tidigare skämtat om våldtäkter, kallat kvinnor för horor och använt homofobiska och antisemitiska uttryck.

Svenska influencers intresserade av att påverka valet mot betalning

Flera liknande misstag i Australien visar återigen vikten av en noggrann granskningsprocess för att säkerställa att influencers stämmer överens med organisationens värderingar.

Nyligen undersökte P3 Nyheter om det gick att få svenska influencers att marknadsföra politiska åsikter i valet och ett flertal visade intresse. Om vi får se några riktiga betalda samarbeten i årets val återstår att se. Jag skulle inte bli förvånad om det förekommer.

Följ bloggen på Facebook för fler nyheter om sociala medier.